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El servicio ha logrado que más de un tercio de sus usuarios prueben sus nuevos canales gratuitos con programación continua y publicidad en el mismo trimestre de su lanzamiento en el país, según la 3.ª Oleada del Barómetro FAST de GECA.
El reporte destacó que el 36,5 por ciento de los usuarios de la plataforma afirma haber utilizado estos canales, mientras que un 23 por ciento señala que los conoce pero no los ha consumido y un 40,5 por ciento indica que no sabía de su existencia hasta el momento de la encuesta.
En cuanto al consumo, La 1 (22,7 por ciento) se sitúa como el canal gratuito más visto a través de Prime Video en España durante el trimestre noviembre 2025–enero 2026, seguido por Todo Crimen (19,5 por ciento) y Teledeporte (17,3 por ciento). El listado de los 15 canales más vistos incluye también propuestas como Todo Drama, Clan, La 2, Canal 24 Horas, Historia & Vida, Anime Vision, Mr. Bean Live Action, Sony One – Hits Acción, BBC Earth, Anime Vision Classics y Sony One – Hits Comedia.
Más allá del caso de Prime Video, el informe analizó la evolución general de las plataformas FAST/AVOD en España. YouTube lidera el ranking de penetración con un 71,2 por ciento de uso y un crecimiento de 2,4 puntos respecto a la oleada anterior. Samsung TV Plus es la plataforma que más crece (+5,2), mientras que Pluto TV aumenta 2,3 puntos y se sitúa en tercera posición.
El estudio también recoge la percepción sobre la publicidad. Un 20 por ciento de los encuestados considera que el nivel de anuncios es “muy alto” y un 32 por ciento lo califica como “alto”. La percepción de saturación aumenta entre los jóvenes de 18 a 24 años (+4 puntos) y de 25 a 34 años (+3,4), mientras que desciende entre los mayores de 55 años (-2).
En relación con el impacto en el mercado de suscripción, uno de cada cuatro jóvenes de entre 18 y 34 años afirma haber cancelado alguna plataforma de pago debido al mayor uso de servicios gratuitos. En contraste, alrededor del 50 por ciento de los mayores de 35 años señala que no se plantea la cancelación porque considera que la oferta gratuita no iguala la de pago.
Respecto al comportamiento ante la publicidad, el 51 por ciento de los usuarios permanece conectado durante los anuncios, aunque con menor nivel de atención. Desciende, en cambio, el porcentaje de espectadores que abandona la plataforma durante las pausas publicitarias (-1 punto).
En cuanto a contenidos, crimen y misterio (46,2 por ciento) se posiciona como el género de ficción más demandado en las plataformas gratuitas, con un aumento de 2,9 puntos, seguido de comedia (45,9 por ciento) y acción y aventura (45,4 por ciento). En entretenimiento, destacan noticias y actualidad (32,3 por ciento), viajes y/o turismo (29,7 por ciento), que crece 1,9 puntos, y contenidos musicales (29,6 por ciento).
