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YouTube encabeza el consumo de video podcasts a nivel global, en un contexto en el que el formato gana presencia en el entretenimiento digital, según el informe Media – Consumer Survey de Ampere Analysis.
El informe detalló que 20 ciento de los usuarios de Internet en el mundo vio video podcasts o clips relacionados en plataformas sociales durante el último mes. En el caso de YouTube, el 11 por ciento de los usuarios accedió a este tipo de contenidos en ese período, mientras que TikTok registró un 6 por ciento en visualización de clips.
El consumo se concentra especialmente en audiencias jóvenes: los usuarios de entre 18 y 34 años son un 24 por ciento más propensos que el promedio a haber visto un podcast en video. Además, quienes consumen este formato en video muestran mayor vinculación con las versiones en audio: el 60 por ciento declara escucharlos al menos varias veces por semana, frente al 36 por ciento del total de usuarios de Internet.
El formato presenta mayor penetración en mercados de fuerte uso móvil como Brasil, India, Indonesia y Malasia. Sin embargo, el 20 por ciento de los usuarios en países como España, Estados Unidos y Canadá también interactuó con video podcasts en el último mes, lo que confirma su expansión en mercados desarrollados.
El crecimiento del segmento ha atraído a otras compañías del sector audiovisual. Netflix anunció acuerdos para incorporar video podcasts a su oferta en 2026, incluyendo contenidos vinculados a Spotify, la productora Goalhanger del exfutbolista Gary Lineker y iHeartMedia. La estrategia busca ampliar la oferta de formatos de bajo costo y alta frecuencia de consumo.
“Estos acuerdos abarcan diversos géneros populares para maximizar el atractivo entre las audiencias, incluidos deportes, cultura, estilo de vida y true crime”, comentó Daniel Monaghan, autor del informe. “Apple también anunció recientemente su incursión en los videopodcasts, permitiendo a los usuarios alternar de forma fluida entre formatos de video y audio, mientras que la tendencia de los pódcasts con componente visual está permitiendo a Spotify expandirse más allá del audio y consolidarse como una plataforma de video más relevante”.
