Los servicios OTT por suscripción superarán la televisión tradicional en televidentes en Estados Unidos este año, alcanzando 230,5 millones comparado a los 228,6 millones de la televisión tradicional, según una investigación de eMarketer.
Mientras, la televisión aún supera a YouTube y al video social en promedio de tiempo de uso por parte de los adultos en el país, por mucho, pero el tiempo dedicado a la televisión está disminuyendo mientras que los otros formatos crecen, según un pronóstico de eMarketer de junio de 2024.
YouTube superó a la televisión lineal en cantidad de espectadores en Estados Unidos en 2023, y para 2025, los usuarios de redes sociales también superarán a la televisión lineal, según las proyecciones de la firma. Y a medida que disminuye el número de personas que ven televisión, el número de usuarios de redes sociales en Estados Unidos aumentará ligeramente en 2025 (1,8 por ciento), al igual que el número de espectadores de YouTube (2 por ciento). Esto presenta desafíos para la publicidad en televisión lineal, ya que los anunciantes de video buscan alcanzar a las masivas audiencias de las redes sociales.
Los anuncios de televisión están cerca del punto de compra cuando se toma en cuenta a los usuarios de segunda pantalla. En Estados Unidos el 77,2 por ciento de las personas son usuarios de segunda pantalla, y el 37,6 por ciento de ellas ven contenido relacionado en sus dispositivos móviles, tabletas y laptops, según un pronóstico de eMarketer de febrero de 2024. Los anuncios de televisión pueden motivar a esos usuarios a realizar compras online.
Dos tercios de los espectadores de televisión en el país prefieren ver anuncios y ahorrar unos pocos dólares al mes en lugar de pagar extra para evitarlos, según datos de junio de 2024 de Hub Research. Esto representa un aumento con respecto al 58 por ciento en junio de 2021. La comodidad de los consumidores con los anuncios es una buena noticia para la televisión lineal como un medio apoyado por publicidad.
“Sin embargo, los consumidores podrían seguir desanimándose por la cantidad de anuncios que tiene la televisión lineal”, según señaló Ross Benes, analista sénior de eMarketer. “La televisión lineal presenta alrededor de 15 minutos de anuncios por hora, en comparación con los aproximadamente 10 minutos por hora de la televisión conectada (CTV)”.
La televisión lineal representó el 14,4 por ciento de la participación total del gasto en publicidad en medios en Estados Unidos en agosto de 2024, según datos de la Interactive Advertising Bureau. La televisión lineal ocupa la segunda mayor participación en el gasto publicitario en medios, solo por detrás de la CTV y el streaming OTT.
Sin embargo, mientras que CTV y OTT han experimentado un crecimiento de 2 puntos porcentuales en la participación del gasto publicitario, la participación de la televisión lineal ha disminuido en un punto porcentual. Muchos anunciantes están alejándose de la televisión lineal y dirigiéndose hacia CTV y OTT, donde el tiempo de visualización está aumentando y los anuncios ofrecen mejores capacidades de segmentación y medición.