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Según una nueva encuesta realizada por The Harris Poll en nombre de TransUnion, más consumidores en Estados Unidos visualizan contenidos por medio de streaming que por televisión por cable y satélite.
La encuesta de más de 1.800 televidentes encontró que entre mediados de noviembre y mediados de diciembre de 2021, el 70 por ciento de los estadounidenses que vieron televisión durante ese tiempo hicieron streaming, incluido el 82 por ciento de los que tenían entre 18 y 54 años.
Según el estudio, los espectadores de streaming y cable/satélite prefieren el streaming para el entretenimiento, la relajación y el descubrimiento de contenido, mientras que es más probable que la televisión lineal se utilice para ver noticias o cuando la televisión está encendida de fondo.
También descubrió que los anuncios vistos en plataformas de streaming atraen más a los consumidores que los anuncios vistos por cable y satélite, especialmente entre el grupo de 18 a 54 años. Casi el doble de espectadores de streaming y cable/satélite de 18 a 54 años afirman prestar más atención a los comerciales en streaming (43 por ciento) en comparación con los de cable/satélite (23 por ciento). Además, el 59 por ciento dice que el streaming de comerciales de televisión es más relevante para ellos que los comerciales de televisión por cable/satélite.
Los resultados muestran que el 45 por ciento de los televidentes tienen tres o más televisores con capacidad de streaming en casa, casi dos de cada cinco (38 por ciento) tienen más de una marca de televisor inteligente en su hogar y más de la mitad de los televidentes (55 por ciento) vio más de cinco canales de streaming en el último mes.
“Está claro que el streaming de televisión genera más interés entre los espectadores a través del contenido y los anuncios, lo que hace que los canales de streaming de televisión (FAST) gratuitos y con publicidad sean fundamentales para los anunciantes”, dijo Matt Spiegel, VP ejecutivo de la vertical de medios y entretenimiento en TransUnion. “El tiempo de visualización de streaming pronto eclipsará a la televisión tradicional, y con decenas de millones de hogares que solo ven contenidos por streaming, los anunciantes necesitan las herramientas adecuadas para identificar y llegar a las audiencias a través de los canales de streaming”.
“Para los anunciantes, el streaming aún tiene sus desafíos”, agregó David Wiesenfeld, estratega principal para la vertical de medios y entretenimiento en TransUnion. “Los consumidores visualizan por streaming a través de múltiples dispositivos y aplicaciones, muchos de los cuales poseen una parte del inventario de anuncios de streaming. Las diferentes piezas utilizan diferentes tecnologías y tienen formas únicas de identificar a los consumidores. Eso puede dificultar que los anunciantes ejecuten campañas dirigidas a la audiencia en todo el ecosistema de streaming con la precisión y la escala que desean”.
Wiesenfeld concluyó: “Los consumidores nos dicen cómo quieren ver la televisión, y eso es cada vez más en los servicios de streaming. Ahora depende de nuestra industria ofrecer las experiencias de anuncios de televisión atractivas y fluidas que permite el streaming. Comienza con ser capaz de reconocer a los consumidores a través de plataformas y dispositivos. Eso requerirá que los anunciantes, las empresas de medios y las plataformas de tecnología publicitaria evolucionen hacia una infraestructura de identidad para la televisión que satisfaga las necesidades de todos los constituyentes”.