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Estados Unidos y Europa están saturados con el servicio, según GlobalData, que señala a mercados emergentes como India como el camino a seguir para el crecimiento del gigante de streaming.
Francesca Gregory, analista asociada de GlobalData, afirmó: “Los resultados de Netflix pueden haber sido una sorpresa para algunos, ya que el contenido de la plataforma ha sido sólido. Sin embargo, gastar mucho no necesariamente aumentará el número de suscriptores en los mercados tradicionales de la empresa. Los mercados de Estados Unidos y Europa están completamente saturados, y los clientes tienen un número creciente de competidores para elegir. Por lo tanto, el mantra de las empresas de streaming de ‘el contenido es el rey’ ya no garantiza un crecimiento ideal de las suscripciones. Netflix tendrá que refinar su estrategia de economía emergente, que ha sido deficiente”.
Se espera que Netflix invierta US$ 18 mil millones en contenido este año, sin embargo, esto “no atraerá” a nuevos suscriptores al menos de que la compañía reconozca que muchos de sus mercados están llegando a “saturarse con Netflix”, señaló la compañía de data y analítica.
GlobalData indicó que India es muy promisorio para Netflix, donde se espera que la penetración de SVOD aumente de 24 por ciento en 2021 a 42 por ciento en 2026, con 191 millones de suscriptores de streaming proyectados para 2026.
Gregory agregó: “India tiene una de las mayores oportunidades de crecimiento. Mientras que Netflix ha sido lento en actuar ahí, sus competidores incursionado y establecido posiciones seguras, con un tercio de los suscriptores de Disney+ emanando del país, por ejemplo”.
GlobalData considera que Netflix aún le falta aprovechar el potencial del mercado SVOD en India debido a una carencia de contenido regionalizado y altos precios.
Gregory dijo: “Si la empresa quiere gastar mucho, seguramente puede ahorrar una parte para aumentar su contenido indio local. En cuanto al precio, es posible que la empresa ya haya reducido los precios para adaptarse a los ingresos disponibles más bajos en la India, pero su falta inicial de asequibilidad le costó a la empresa su posición en el mercado. Netflix actualmente va muy por detrás de sus competidores en el país, con solo el 4 por ciento de participación de mercado, mientras que Disney+ tiene el 68 por ciento.
“Netflix deberá trabajar duro para abordar estos problemas en el futuro. Una forma son las iniciativas de contenido regionalizado. En el pasado, la compañía ha sido criticada por confundir sus referencias culturales en sus espectáculos originales. Más errores como este sofocarán cualquier esperanza de que Netflix revierta su débil posición en India”.
