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El total del gasto publicitario global aumentará en un 4,7 por ciento este año para alcanzar US$ 623 mil millones, impulsado por un gasto publicitario más fuerte de lo esperado en Internet, liderado por videos online y redes sociales, según Zenith.

Zenith ha proyectado que la inversión publicitaria global crecerá 4,5 por ciento en 2018, para llegar a los US$ 581 mil millones a finales de año, impulsada por las Olimpiadas de Invierno, la Copa Mundial y las elecciones en Estados Unidos.

De acuerdo a Online Video Forecasts 2018 de Zenith, los consumidores globales pasarán un promedio de 67 minutos al día viendo videos online este año, en vez de 56 minutos en 2017.

La plataforma móvil está tomando una creciente participación del mercado publicitario global y se espera que represente el 30,5 por ciento de los ingresos en 2020, según informó Zenith.

La Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018, que comenzará la próxima semana, generará US$ 2,4 mil millones en ingresos publicitarios globales, según Zenith.

Señalando que la confianza en el mercado publicitario global está “mejorando rápidamente”, Zenith estima que la inversión publicitaria aumentará en un 4,6 por ciento este año, con un destacado crecimiento en Argentina y China.

Zenith estima que la inversión publicitaria a nivel global incrementará 4,1 por ciento en 2018 para alcanzar los US$ 578 mil millones para fines de año, con un crecimiento en América latina del 2,8 por ciento.

Zenith proyecta que la inversión publicitaria global crecerá 4 por ciento a US$ 558 mil millones a finales de 2017, una rebaja a la estimación previa del 4,2 por ciento.

Se espera que la sintonía de video online crezca 20 por ciento este año, con los dispositivos móviles impulsando el aumento, según el Online Video Forecasts 2017 de Zenith.

Un aceleramiento en América latina y Europa Central y Oriental, además de un crecimiento continuo en Asia Pacífico resultarán en un aumento saludable en los ingresos globales de inversión publicitaria este año, según nuevas proyecciones de Zenith.