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Señalando que la confianza en el mercado publicitario global está “mejorando rápidamente”, Zenith estima que la inversión publicitaria aumentará en un 4,6 por ciento este año, con un destacado crecimiento en Argentina y China.
En diciembre, la firma había proyectado que el gasto publicitario global crecería 4,1 por ciento en 2018, hacia el promedio de crecimiento entre el 4 y 5 por ciento anual que el mercado ha mantenido desde 2011. Ha revisado esa cifra para aumentarla a 4,6 por ciento. “Una revisión de 0,5 puntos porcentuales en nuestras proyecciones es inusual. La última vez que lo hicimos en una misma proporción fue en marzo de 2011”, señaló Zenith.
China, en particular, tuvo un fuerte crecimiento a inicios de 2018. Zenith ahora espera que el gasto publicitario aumente 8 por ciento ahí este año, por encima del 6 por ciento proyectado en diciembre. China es el segundo mercado publicitario más grande del mundo, representando el 15 por ciento del gasto publicitario global. “Esta actualización tiene un gran efecto en el total mundial”, reportó la firma. “Un hecho importante es que la televisión ha luchado contra una fuerte competencia de video online y ya no está perdiendo inversión publicitaria, lo cual ocurrió en 2014, 2015 y 2017. Esperamos que la televisión en China tenga un aumento del 1 por ciento en gasto publicitario este año, junto a un aumento del 13 por ciento en publicidad online”.
Además, Argentina se ha recuperado de su recesión en 2016 más rápido de lo anticipado. Zenith estima que el gasto publicitario crecerá 1 por ciento en el país este año, por encima de la previa proyección de una pérdida del 2 por ciento.
Las proyecciones globales para 2019 y 2020 también están por encima de las estimaciones que Zenith anunció hace cuatro meses: Se espera un aumento del 4,4 por ciento para 2019 y 4,3 por ciento en 2020, con ambas proyecciones subiendo en 0,2 puntos porcentuales.
“El mercado publicitario creció 4 por ciento el año pasado”, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. “Luego de una muestra de mayor confianza, esperamos que crezca significativamente más rápido este año, impulsado por las Olimpiadas de Invierno, la Copa Mundial de Fútbol y las elecciones legislativas en Estados Unidos”.
