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Mattel ha establecido una asociación con el comercializador de deportes y entretenimiento AthLife para crear activaciones de marca en los días de juego en arenas deportivas de todo Estados Unidos.
El primer evento de la colaboración será el 20 de agosto en el partido MLB Barbie Night entre los Boston Red Sox y los Houston Astros, seguido 10 días después por un juego de la WNBA Barbie Night. Ambos eventos contarán con obsequios temáticos, oportunidades para fotos, camisetas de marca, trivia y otras promociones.
Más adelante, Barbie y otras marcas de Mattel planean realizar activaciones similares con equipos femeninos y masculinos en ligas profesionales y menores.
El juego entre los Red Sox y los Astros del 20 de agosto se llevará a cabo en Houston, Texas. El partido de la WNBA del 30 de agosto verá a las Indiana Fever enfrentar a las Chicago Sky en Chicago, Illinois. Habrá otra activación de Barbie el 26 de septiembre cuando los New York Mets de la MLB jueguen contra los Atlanta Braves en Atlanta, Georgia.
“Estamos encantados de asociarnos con AthLife para combinar las icónicas marcas de Mattel con la emoción de los deportes en vivo,” dijo Josh Silverman, chief franchise officer de Mattel. “Nuestro equipo de entretenimiento basado en ubicaciones está llevando el compromiso de los fanáticos a nuevas alturas al llevar nuestras propiedades directamente a los fanáticos, creando experiencias inolvidables. Esperamos llevar pronto más marcas de Mattel a equipos y ligas adicionales para que los fanáticos disfruten”.
“Es una oportunidad increíble para el equipo de AthLife asociarse con Mattel para integrar sus propiedades muy deseadas en eventos deportivos”, agregó Katie Bancheri, directora de desarrollo de negocios y operaciones en AthLife. “Llevar el Barbie Game Day a los estadios y recintos deportivos, aumenta el compromiso de los fanáticos y permite a los equipos desarrollar una nueva base de seguidores a través del poder de los deportes en vivo y las experiencias temáticas licenciadas. También agradecemos a nuestros socios de largo tiempo en Bensussen Deutsch & Associates y OT Sports, quienes son fundamentales para ayudar a llevar estos programas integrales a la vida”.
