TVNIÑOS
La empresa del Grupo Planeta/De Agostini, Planeta Junior, se centra en la producción y distribución de series de animación y los derechos derivados de dichas propiedades intelectuales. Con oficinas en España, Francia, Italia, Grecia, Turquía, además de Europa Central y Oriental.
En la actualidad, la empresa sigue invirtiendo en producciones propias como Gormiti y Squish, y ha producido en los últimos años más de 200 horas de contenidos para niños de 2 a 14 años como Mutant Busters, Egyxos, Bubble Bip, Sendokai, Maya 3D, Heidi 3D y Magiki, entre otros.
En esta entrevista con TV Niños, Judit Foz, gerente de ventas televisivas de Planeta Junior y África Vázquez Rubí, directora de ventas internacionales de medios, realizan un balance de los negocios de la compañía y títulos destacados del catálogo, además de comentar sobre tendencias entre programadores.
TV NIÑOS: ¿Cuál fue el balance de la compañía durante el último año?
FOZ: Para Planeta Junior el año 2018 supuso un punto de inflexión en lo que se refiere a la expansión territorial más allá del continente europeo: fue el primer año que se apostó por Latinoamérica a través de la distribución de un catálogo muy amplio con títulos propios y de otros productores. Rápidamente nos percatamos de que, si no contábamos con producto propio con el que se pudiera desarrollar un programa de licencias, digital, a nivel 360 y con posibilidad de exportarlo fuera de nuestros territorios, no podríamos ser competitivos. Es por ello que comenzamos a coproducir series para explotarlas en territorios como Latinoamérica, en el que hay países que compartimos idioma.
En 2018 también fue la primera vez que fuimos a MIP Cancun, ya que contábamos con Mutant Busters, la primera serie coproducida por nosotros y doblada al español neutro. Gracias a un acuerdo cerrado con Netflix, doblamos la serie al español neutro y los resultados en la plataforma fueron sobresalientes.
VÁZQUEZ: Es una serie muy divertida, pero, en un canal más tradicional y que emite en abierto, puede ser un poco más complicada de programar por su carácter atrevido.
TV NIÑOS: ¿De cuántos títulos está compuesto el catálogo?
FOZ: Actualmente estamos coproduciendo Gormiti y otros títulos como Egyxos, Bubble Bip, Mutant Busters y Squish. Además, estamos cerrando acuerdos de coproducción con partners de referencia a nivel internacional en LATAM y ASIA. Paralelamente, firmamos un acuerdo de coproducción con una editorial de libros infantiles británica, 4th Wall, para el desarrollo en formato serie de animación de dos de sus títulos más vendidos. Milo ya está en marcha y próximamente se comenzará a trabajar en Superpigs.
VÁZQUEZ: Además de Gormiti, estas series de 4th wall van a ser las primeras para las cuales vamos a tener derechos globales. De hecho, una de las razones por las cuales me incorporé a Planeta Junior es por la ambición del proyecto: queremos impulsar la distribución a nivel mundial, incluyendo América Latina, donde tampoco teníamos los derechos para tantas series hasta ahora.
TV NIÑOS: ¿Qué acuerdos de distribución tienen ahora mismo?
FOZ: Empezamos con Netflix a nivel global con Mutant Busters. Sin embargo, si las producciones no están dobladas es muy complicado entrar en Latinoamérica porque cuenta con una gran cantidad de producto propio.
Por otro lado, tenemos series muy comerciales como Gormiti para la que estamos en negociaciones con un canal panregional en América Latina.
Cabe destacar que el negocio está en constante cambio y más aún cuando una serie tiene productos de consumo derivados. Las exigencias por parte de los canales son cada vez más elevadas ya que buscan una mayor exposición para poder competir con el resto de las plataformas. No solo son importantes las ventas televisivas, sino que los productos también, sobre todo si la serie tiene mucho potencial.
TV NIÑOS: Los niños ahora están expuestos a más contenido con extensiones digitales, por lo cual los negocios de coproducción y distribución son más desafiantes, ¿verdad?
FOZ: Para Planeta Junior es muy importante escuchar a los clientes. Vendemos, pero también compramos. Vamos a los diferentes mercados para ver cuáles son las tendencias.
VÁZQUEZ: Los clientes son los que conocen de primera mano lo que funciona y lo que no. De hecho, durante las reuniones que tuvimos en [MIPCOM] lo primero que les preguntamos fue qué les está funcionando, qué tipo de target tienen y cómo les ha ido con las series que tienen en su programación.
El mercado es muy cambiante y, dependiendo del país, los compradores buscan un género u otro. Actualmente queremos participar en proyectos globales y es por ello que buscamos proyectos que se puedan adaptar a un público más general, pero intentando adaptar las necesidades de cada uno.
TV NIÑOS: ¿Han percibido que las televisoras públicas y/o abiertas en Latinoamérica han disminuido sus espacios infantiles?
FOZ: Los niños son los grandes olvidados porque finalmente se trata de una cuestión de dinero. Durante la época navideña, los niños son el foco de la inversión publicitaria. Sin embargo, si vendes programas para adultos, tienes publicidad durante todo el año.
Las televisiones públicas deberían ampliar sus bloques dedicados a niños en vez de reducirlos, consiguiendo que sean un lugar seguro con contenido de calidad y una línea editorial. Esto lo hace, por ejemplo, la televisión portuguesa. En Latinoamérica, muchas de las televisiones con las que he hablado me han comentado que buscan producciones educativas, aunque en su mayoría tienen una franja de dos horas. En una plataforma puedes encontrar contenidos educativos, pero, sin embargo, no sabes lo que tu hijo está viendo.
TV NIÑOS: ¿Qué tendencias están viendo?, ¿qué están buscando los programadores?
VÁZQUEZ: Me da la sensación que los niños tienen menos tiempo que antes, no sé si es debido a que pasan menos tiempo frente a la televisión, pero ahora quieren cosas más dinámicas. Ven todos los contenidos rápidamente y para ello utilizan aplicaciones tanto en móviles como online.
FOZ: También está el género neutro para lo cual [los compradores] buscan contenidos tanto para niñas como para niños. Otra tendencia ha sido la comedia.
