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En medio de las todas preocupaciones sobre los cambios radicales en la manera que los niños están accediendo al contenido hoy en día, el negocio de programación infantil está teniendo un auge notable. Hubo muchos acuerdos durante MIPJunior y MIPCOM. Y la asistencia en MIPJunior alcanzó un récord de 1.600 participantes, incluyendo a más de 630 compradores (un aumento del 10 por ciento).
Los compradores tuvieron mucho contenido para ver durante sus dos días en el Martinez, con unos 1.200 programas en la colección de screenings y 260 nuevos proyectos en desarrollo presentados a socios potenciales. Hubo un World Premiere TV Screenings de Splash and Bubbles, producido por The Jim Henson Company y Herschend Enterprises, y Grizzy and the Lemmings de Studio Hari Production.
Este último fue el show más visto en una lista de los principales 30 en MIPJunior, seguido por Bottersnikes & Gumbles de CAKE en el Reino Unido. Entre los cinco principales se encuentran Pat the Dog de Superights en Francia, Kitty is Not a Cat de Jetpack Distribution/Bogan Entertainment Solutions en el Reino Unido/Australia y Gilbert & Allie de Cyber Group Studios en Francia. (La compañía basada en Francia tuvo un total de cuatro shows entre los 30 principales).
Otro gran lanzamiento en MIPJunior fue el nuevo Ben 10 de Cartoon Network. Steven T. Seagle, uno de los socios fundadores de Man of Action Entertainment, creadores de la serie de acción Ben 10, le comentó a TV Niños que la nueva versión anticipada del fenómeno global “podría impactar a los fanáticos” con su nueva apariencia, pero afirma que los elementos esenciales que los televidentes aman están presentes.
Descubrir el contenido con el cual se identifiquen los niños no es fácil. En ese sentido, el año pasado World Screen lanzó, junto a Reed MIDEM, el Kids’ Content Trendsetter Awards para honrar a los ejecutivos de programación innovadores. Este año los galardonados fueron Laurence Blaevoet de Canal+, Marc Buhaj de Disney XD, Sarah Muller de CBBC y Tara Sorensen de Amazon Studios. Recibieron sus estatuillas al final de la sesión What Do Channels and Platforms Want? moderada por Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen. En la charla informativa, los ejecutivos opinaron sobre las producciones que buscan, digital y más. Sorensen de Amazon dijo, “siempre estamos buscando grandes shows con grandes historias y personajes, e innovación en el diseño o narrativa. Somos medio agnósticos. Hacemos acción en vivo, animación, CG, híbrido y marionetas. Actualmente, estamos buscando llenar la oferta de animación porque se demora más en términos de producción. Pero estamos totalmente abiertos a algo único”.
Blaevoet resaltó la fuerte presencia de los grandes canales infantiles americanos en Francia. Para diferenciarse de esos canales, Canal+ busca “tener presencia en la cultura francesa”, dijo la ejecutiva. Además, comentó que los niños de 8 a 10 años están menos interesados en la animación, así es que la acción en vivo, particularmente la acción en vivo “espeluznante” , es una prioridad principal.
Buhaj de Disney XD dijo que es realmente importante tener un punto de vista creativo fuerte. Si vas a hacer comedia, asegúrate que te rías. “Si estás haciendo acción y aventura, arriésgate con la apuesta. En este universo de sintonía, los que lo hagan se destacarán. Eso es lo que nosotros buscamos”.
Muller de CBBC, quien próximamente dejará la televisora pública para unirse a Channel 5, les recordó a los delegados de asegurarse de mantenerse actualizados sobre las necesidades de los canales. “Generalmente, todo inicia con una buena historia. Lo que se nos ha escapado a los que estamos buscando historias atrayentes y grandes personajes es cómo funciona eso realmente como una propiedad digital. ¿Qué aspecto tiene realmente la narrativa digital? Ninguno de nosotros ha encontrado la respuesta todavía. ¿Cómo logramos tomar toda esta tecnología y plataformas, y la habilidad que tienen nuestras audiencias de interactuar con el contenido en diferentes formas y convertirlo en algo realmente único, especial y revolucionario? Es el reto que les dejo. Estoy segura de que si llevan eso a BBC Children, habrá mucho interés”.
El impacto transformativo de digital fue un factor predominante en el keynote de Catherine Balsam-Schwaber, chief content officer de Mattel. Los chicos “están transformando el negocio de algo que impulsamos a algo que se centra completamente en el consumidor”, dijo la ejecutiva. Su presentación fue seguida por un Q&A con Kristin Brzoznowski, editora ejecutiva de World Screen.
Deirdre Brennan, VP de contenido de Corus Kids, también habló sobre las tendencias de medios sociales en su keynote e hizo un llamado a que los productores y distribuidores de contenido infantil estuvieran más dispuestos a mirar más allá de los formatos tradicionales de 11 minutos y media hora.
De cara al próximo abril, se desarrollan planes para expandir Kids@MIPTV, que una vez más incluirá el International Emmy Kids Awards, cuyos nominados fueron anunciados el lunes pasado. Son 28 nominados en siete categorías. Los postulados provienen de Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Chile, Dinamarca, Francia, Alemania, Japón, Singapur, Corea del Sur, Holanda y Reino Unido. TV Kids es el socio de medios del evento anual.
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