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Michael Carrington de ABC TV, Patricia Hidalgo de Turner, Janine Weigold de SUPER RTL y Paula Taborda dos Guaranys de Gloob hablaron sobre cómo están atendiendo a sus audiencias en MIPJunior antes de ser presentados con el World Screen Kids Trendsetter Award.
Estos cuatro profesionales, honrados por World Screen y Reed MIDEM por sus contribuciones a la programación infantil, participaron en el View from the Top panel en MIPJunior, moderado por Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen.
Carrington, director infantil y educativo de ABC de Australia, comentó que aún en el sector dinámico de medios actual, el rol de una televisora pública no ha cambiado. “Siempre hemos querido reflejar y enganchar a nuestras audiencias infantiles desde una perspectiva local y darles una ventana al mundo”.
La diversidad se ha convertido en una misión clave para ABC en Australia. “Los niños quieren verse reflejados en la pantalla. Puede que sean niños con discapacidad, indigentes o niños de familias inmigrantes al país. Estamos muy conscientes y abiertos a contar esas historias y asegurarnos que no sólo veamos los niños en pantalla, sino que también haya diversidad detrás de cámaras. Queremos que la gente que narra la historia detrás de cámaras tenga una voz auténtica”.
El ejecutivo agregó: “En un mundo como el de hoy, el cual está bastante fragmentado, y donde están ocurriendo cosas, Brexit, Trump y Corea del Norte, sabemos que los niños escuchan sobre estas cosas y las ven en las noticias. Si sienten incómodos. Esta es una manera de tranquilizarlos donde estén y asegurar que se sientan protegidos”.
Hidalgo, chief content y creative officer para Europa, Medio Oriente y África de estrategia infantil internacional de Turner, habló sobre la cercana colaboración entre su equipo y sus colegas de programación en Estados Unidos. “Compartimos todo desde una etapa temprana, ya sea una idea, un desarrollo, siempre estamos involucrados en compartir esos materiales. Entregamos nuestras sugerencias. Estados Unidos quiere asegurar que lo que están produciendo viaje lo más que sea posible. Si surgen algunos problemas culturales, los abordaremos. También funciona al revés. Creamos contenido internacional”, dijo la ejecutiva, citando The Amazing World of Gumball, que proviene de Europa. “Compartimos los mismos valores cuando tiene que ver con nuestras marcas. Y cuando trata sobre los espacios en la grilla, tenemos una gran organización. Cecilia Persson lidera las adquisiciones internacionales y luego con Adina [Pitt] colaboran para obtener adquisiciones globales”.
Taborda dos Guaranys, directora de contenido y programación de Gloob, habló sobre los antecedentes de canal de cinco años, que se originó de un emprendimiento significativo en la compañía matriz Globosat. “Entendíamos que había canales para preescolares y otros para niños de 8 a 12 años, pero no para chicos de 5 a 8. Hicimos una investigación con más de 2 mil familias. Entendimos que dentro del portafolio de Globosat sería bueno tener un canal infantil”.
Tras el éxito de Gloob, Globosat estará lanzando el servicio preescolar, Gloobinho esta semana.
Taborda dos Guaranys enfatizó el “ADN brasileño” de Gloob, gracias a sus producciones originales que han ayudado a diferenciar el canal de las señales internacionales infantiles en el país. “Pero los valores que tenemos son universales. El contenido que producimos generará un efecto con los niños alrededor del mundo”.
Weigold, directora de contenido infantil de SUPER RTL, comentó que el canal alemán ha seguido prosperando gracias a su mezcla de marcas locales e internacionales. También conversó sobre el servicio SVOD Kividoo y de cómo se diferencia del canal lineal de SUPER RTL. “Para el canal lineal, nos enfocamos en niños de 3 a 9 años. Necesitamos alcanzar las masas ya que somos un canal financiado por publicidad. Para Kividoo, podemos llegar a más nichos, a audiencias más jóvenes, o mayores, y distintos ángulos que probablemente no se podría logar con el canal lineal”.
Cada programador luego comentó sobre los contenidos que están buscando. “Cuando lo ves, lo sabes”, dijo Carrington de ABC. “En términos generales siempre estamos buscando historias que interactúen con los niños. Normalmente es a través del sentido del humor, ya sea animación o acción en vivo de comedia y drama. Lo que buscamos es el sentido único de la conexión emocional entre los personajes, la cual se traslada a una experiencia de pantalla que engancha emocionalmente y estimula al televidente”.
Hidalgo continúa buscando animación para Cartoon Network y Boomerang. “Realmente estamos buscando alianzas. Queremos encontrar a los socios idóneos con los que podemos co desarrollar contenido que se puede convertir en franquicia”.
“Queremos el próximo éxito”, dijo Taborda dos Guaranys de Gloob. “No hay una fórmula. Queremos historias que sean impulsadas por los personajes. Necesitamos enganchar a los niños”. El canal tiene un 50 por ciento de adquisiciones y 50 por ciento producción original, señaló la ejecutiva.
Weigold de SUPER RTL está buscando “grandes personajes e historias inspiradoras. También debe tener vida en diferentes plataformas, además de larga vida. Solemos repetir el contenido, por lo que necesita estar al aire durante años”.
Carrington agregó que “la calidad del contenido que llega a Australia del extranjero es tan alto que nuestras audiencias tiene una gran expectativa que lo que le entreguemos también tenga calidad cinematográfica e impacto. Así es que cuando hablamos con socios potenciales, buscamos ese ingrediente que tenga una calidad distintiva, con un material visual atrayente. Además, como una televisora de servicio público, nos podemos arriesgar”.
La conversación luego abordó las coproducciones y pre adquisiciones. Taborda dos Guaranys de Gloob dijo que “es difícil comprar sólo para Brasil y ser competitivo. La manera como logramos grandes resultados es a través de las coproducciones”.
En Turner, Hidalgo comenta que hay varios modelos, desde adquisiciones mejoradas hasta coproducciones más grandes. “Depende de la propiedad intelectual y de la propuesta de negocio en general. Lo importante es encontrar al socio ideal. No tiene sentido entrar a realizar un codesarrollo o coproducción con un socio que no tiene los mismos valores que los tuyos”.
Carrington de ABC destacó el nivel de múltiples culturas en Australia, y como tal, “estamos interesados en historias amplias. Pueden provenir de cualquier lugar. La coproducción es interesante para nosotros porque también nos gusta ayudar a nuestra industria. Somos un país pequeño. Queremos ofrecer historias que ayuden a estimular el interés en el resto del mundo, así como nuestra propia narrativa local. Tendemos a trabajar con los productores australianos. Se nos acercan con sus propiedades intelectuales y con oportunidades de coproducción con socios internacionales”. El país tiene varios acuerdos de coproducción con países alrededor del mundo”.
Carugati luego le preguntó a los panelistas cómo abordaban a los audiencias fuera de la pantalla lineal.
“Debemos atenderlas de todas las formas”, dijo Weigold de SUPER RTL. No es fácil, dijo, puesto que “sus hábitos cambian rápidamente”. Pero estar en múltiples plataformas abre un mundo de posibilidades. “En mercadeo, solíamos lanzar grandes campañas durante tres meses. Ahora hay que adaptarse y ser rápidos, incluso más inteligentes. Enriquece la industria y la interacción con los niños. Tratamos de estar en todo lugar”.
Gloob está produciendo historias diferentes para distintas plataformas, creando spin-offs para dispositivos digitales.
“Los niños no sólo están consumiendo el contenido en video, sino también juegos y apps”, señaló Hidalgo. “Cualquiera que sea la propiedad intelectual que tratas de desarrollar, es necesario asegurar que tengas contenido hecho a la medida para las plataformas específicas. A medida que creas la serie, tienes que pensar cómo se vería en diferentes plataformas”.
“La televisión sigue siendo importante para los niños”, agregó Carrington, “aunque pueda que sólo esté prendida mientras hacen otras cosas. La mayoría de nuestra audiencia todavía sintoniza la televisión, pero no hay duda que se están trasladando a un ámbito de VOD. Tenemos VOD gratuito, aplicaciones para nuestros canales, nuestros sitios electrónicos y alianzas con YouTube. Tratamos de estar en todos los lugares donde están los niños. Estamos creando capítulos e historias que trasladen sin problemas entre las plataformas. Somos impulsados por el género, no la plataforma”.
A medida que abordan nuevas plataformas, las televisoras están muy conscientes del impacto que servicios OTT como YouTube y Netflix están teniendo en sus mercados. Netflix, por ejemplo, ha registrado “una adopción muy grande” en Australia dijo Carrington. “Estamos expandiendo la audiencia con producción original australiana”, destacó, agregando que ABC también está colaborando con Netflix.
Hidalgo comentó que el efecto de los usuarios de streaming ha sido bueno y malo. “La disrupción es buena, te hace reevaluar lo que están haciendo. Significa que hay más dinero para la industria. Y hay más plataformas para presentar tu contenido”. Pero por otro lado, “son competidores. Están compitiendo por la cantidad limitada de niños que tenemos”.
Weigold dijo que SUPER RTL trabaja fuertemente para “celebrar la televisión abierta, con más eventos en vivo donde los niños quieran sintonizar y luego hablar al día siguiente en la escuela”.
“Estamos siempre presentes con ellos”, dijo Carrington. “Y pueden interactuar con nosotros diariamente. Nos envían cosas y es como si estuviéramos en vivo en sus vidas”.
“Vamos a ver esa misma conexión en el ámbito no lineal”, agregó Hidalgo. “Más y más librerías de videos no va a ser suficiente”.
