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CHICAGO/NEW YORK: En su más grande acuerdo de upfront con una agencia unitaria, Univision Communications selló un convenio de “video neutral” con Starcom USA y su división multicultural Tapestry, que generará ingresos publicitarios de marcas como Burger King, Mars/Wrigley y Kellogg para los recursos online, televisivos y radiales de la compañía de medios hispanos.
El acuerdo incluye dos cadenas abiertas de Univision, tres canales de cable, televisión local, estaciones de radio y online, y destinos móviles y de video social. “Este acuerdo enfatiza que las tendencias que están ocurriendo en el mercado son reales, retratan las demografías cambiantes de este país y la nueva realidad americana impulsada por el boom hispano”, comentó David Lawenda, presidente de ventas publicitarias y mercadeo de Univision Communications. “Starcom USA y Tapestry reconocen que Univision provee una solución efectiva para balancear los planes de medios de sus clientes y entregar a los consumidores target en una nación bilingüe y bicultural. Univision entrega niveles altos de interacción con una audiencia joven y diestra en tecnología, y los comerciantes está activamente re-balanceando sus planes de medios para aprovechar el crecimiento que sólo Univision puede ofrecer”.
Mike Rosen, presidente de activación de Starcom USA, agregó: “El mercado del upfront tiene la tendencia de valorar la tradición y legado por encima de la innovación y la evolución. Preferimos que represente la delantera de un nuevo pensar y estrategias que alcancen a los consumidores en una cambiante entorno de contenido y plataformas. El diálogo principal de las últimas semanas en la industria se ha centrado en la necesidad de romper las barreras entre la televisión tradicional y el video digital, que es crítico, y un elemento clave de este acuerdo. Sin embargo, sabemos que hay otras barreras igualmente importantes que deben ser derrumbadas, incluyente las que estás entre el mercado general y multicultural, así como la que está entre el nacional y local. Este acuerdo innovador con Univision Communications quebranta todas esas barreras, incluyendo el cambio de algunas inversiones de medios en inglés realizadas en Univision del mercado general.