Vicky Zambrano

VP y gerente de
Warner Channel

En el marco de su 20mo aniversario en América latina, Warner Channel llega actualmente a más de 50 millones de suscriptores, presentando series como The Big Bang Theory, Arrow, Flash, Supernatural, 2 Broke Girls, Gotham, Mysteries of Laura, Mike & Molly, Mom, The Middle y Person of Interest.

Para celebrar sus dos décadas de presencia en la región, el canal estará renovando su look & feel, con una nueva propuesta gráfica de branding integradora, abarcando on-air, redes sociales, website y piezas de comunicación publicitaria y de mercadeo.

En materia de programación, el canal ofrecerá varias sorpresas y homenajes, que tendrán su punto más alto durante este mes, siguiendo en agosto, septiembre y octubre, con varias alternativas para los fanáticos de las series y del buen cine, incluyendo los pilotos de grandes éxitos, entre ellos, los mejores capítulos de Full House y The Fresh Prince of Bel-Air, varias temporadas de E.R., y las primeras temporadas completas de Gotham y Flash.

La animación también dirá presente con un bloque específico que contará con títulos emblemáticos como Looney Tunes, Beetlejuice, Freakazoid!, Taz-Mania, Pinky and the Brain, Animaniacs, The Sylvester & Tweety Mysteries, ThunderCats y Super Friends. Warner Channel también destaca la emisión en vivo de la 67ma edición de los Premios Emmy el próximo 20 de septiembre y la llegada de los nuevos shows del fall season a partir de octubre.

En esta entrevista exclusiva con TV Canales Semanal, Vicky Zambrano, VP y gerente de Warner Channel, comenta sobre la programación preparada para este evento, el renovado look & feel del canal, además del nuevo feed para Colombia, entre otros temas.

TV CANALES: A su juicio, ¿Cuáles han sido los hitos televisivos de Warner Channel en estos 20 años en América latina?
ZAMBRANO: Este evento televisivo que estaremos presentando durante estos tres meses, [abarca] precisamente los hitos [de programación] del canal. En un principio, tuvimos un periodo muy breve donde presentamos animaciones, después pasamos rápidamente a las series dramáticas, así como a las series de comedia, desde E.R. hasta Friends, Full House, Two and A Half Men, The West Wing y The O.C., entre otras. De alguna manera, todos estos programas tuvieron una presencia importantísima dentro de nuestra parrilla de programación y por eso hemos escogido celebrarlas al máximo.
El mes más importante de esta celebración [será] septiembre donde tendremos una mezcla de los pilotos de estas series, presentando lo mejor que tuvimos en animaciones originalmente y después lo [vamos] a mezclar con las [producciones] que son más actuales, entre ellas Two and A Half Men.
[También presentaremos] las franquicias que tenemos, [incluyendo] las de DC Comics, que también son una parte importante de nuestro contenido, entre ellas, Arrow, Gotham y Flash. DC Comics representa no tan sólo la variedad, sino la consistencia de programación y de contenido en el canal.
Cada año, se marca un hito o varios hitos a través de estas series. En particular, no puedo nombrar ninguna, por eso [todas estas series están incluidas] dentro de este evento, porque nos parecieron importantes.

TV CANALES: En el marco de este aniversario, ¿entregarán espacios de participación a las audiencias?
ZAMBRANO: Sí, sobre todo a nuestros fanáticos que son quienes han acompañado la evolución del canal. Para ellos hay un [espacio] interesante a través de nuestras plataformas sociales donde se van a poder expresar, participar e interactuar con el contenido. Es muy importante que esto [complemente] el contenido en pantalla.

TV CANALES: En términos de programación, ¿cuáles son las fortalezas del canal frente a sus competidores?
ZAMBRANO: El contenido es clave. A medida que introduzcas contenido que crea participación, vas a seguir siendo exitoso. Sin embargo, creo que el diferenciador dentro de este mar de propuestas que existe en el entretenimiento, sobre todo para Latinoamérica, [debe provenir] por parte del canal [en la comprensión] de cómo complementar la puesta de este contenido en tu forma lineal. Nuestra pantalla es nuestro negocio, pero cómo complementar aquello, entregándole a los fanáticos el poder de interactuar con dicho contenido, es [ahí] donde está el diferenciador. [El tema no se limita] a presentar un contenido y enseguida otro programa, sino cómo darle la posibilidad al fanático de interactuar con ese contenido. El diferenciador está ahí y en cómo jugar con la estrategia de complementarse con el resto de las plataformas.
La tecnología está en voga y eso sigue cambiando día a día. Van apareciendo nuevas plataformas y en la medida que Warner Channel y [el resto de los canales] entiendan cómo jugar con ellas, cómo complementar su propio contenido, emitirlo a través del canal o [darle espacio] en estas plataformas, es el éxito que van a tener.

TV CANALES: Lanzaron un feed para Colombia.
ZAMBRANO: Sí, fue lanzado hace casi un par de meses y ha sido muy importante crear un feed único para Colombia porque entendemos que los hábitos de audiencia son sumamente distintos. Hablamos el mismo idioma, pero las tradiciones y el consumo es completamente diferente de un país a otro. Quizás existen similitudes en algunos bloques horarios, pero el [horario estelar] es bastante diferente en la mayoría de nuestros países, así es que nos pareció sumamente oportuno lanzar un feed particular para Colombia.

TV CANALES: En términos de look & feel del canal, ¿qué cambios específicos van a estar viendo las audiencias?
ZAMBRANO: Todo está siendo bien planificado y nos encanta porque nuestro propio talento ha sido parte de esta gran campaña, de este sistema de piezas que vamos a lanzar en celebración de los 20 años. Vamos a tener un empaquetamiento distinto a lo que es la programación regular. Se va a distinguir a través de branding dinámico o van a haber piezas específicas de felicitaciones y participación de nuestro mismo talento. [Pronto se dará a conocer], cuando empiecen todos los eventos programáticos.

TV CANALES:¿Cómo proyecta los próximos años para Warner Channel?
ZAMBRANO: [En términos de posicionamiento], creo que la esencia ha permanecido. Es más fuerte a medida que vas añadiendo estas propuestas que calan en Estados Unidos y que por ende después calan en Latinoamérica. El posicionamiento es de traer el mejor contenido de Hollywood, así sea a través de películas, series y eventos en vivo como los Emmy. En la medida que vayamos introduciendo nuevas propuestas para complementar lo que ya tenemos, se fortalece nuestro posicionamiento.