TV LATINA
El 10 de julio de 1998 y operado por RCN Televisión, se dio inicio oficialmente a las transmisiones del Canal RCN Televisión en Colombia, convirtiéndolo después de 10 años, en uno de los canales líderes de la región en materia de producciones locales y ventas internacionales. Su posicionamiento en el mercado se consolidó de manera definitiva con la telenovela Yo soy Betty, la fea, uno de los productos más exitosos de la historia de la televisión latinoamericana, que a la fecha ha sido vendida a más de 100 países. Para hablar sobre nuevos proyectos, producciones y grandes logros, TV Latina se reunió con la plana mayor de ejecutivos de Canal RCN Televisión, integrada por Gabriel Reyes, presidente; Juan Fernando Ujueta, secretario general; Ángela Suárez, VP de producto; Sara Gutiérrez, VP de programación encargada y Andrea Marulanda, directora de adquisiciones extranjeras; además de Carolina Angarita, gerente de e-NNOVVA, la nueva empresa de la Organización Ardila Lülle, encargada de contenidos, software, productos y servicios para las nuevas plataformas, y que también es filial de RCN Radio y RCN Televisión.
TV LATINA: ¿Cómo resumiría estos 10 años de existencia de Canal RCN Televisión?
UJUETA: Ha sido un trabajo arduo pero lleno de grandes satisfacciones. Hemos logrado el reconocimiento de nuestra calidad, de nuestros contenidos y de una muy buena producción, que con identidad nacional ha llegado a más de 90 países, y a lugares tan remotos que 10 años atrás eran impensables.
RCN Televisión se ha convertido en una excelente referencia de televisión en el país y en el exterior. Nuestra marca y nuestro nombre tienen amplio reconocimiento en la teleaudiencia, en las empresas vinculadas con servicios de producción de televisión a nivel internacional y en los distintos canales, lo que necesariamente nos hace embajadores de Colombia en el mundo.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los grandes logros televisivos de RCN Televisión desde sus inicios?
SUÁREZ: Yo soy Betty, la fea, Café con aroma de mujer, Los Reyes, La hija del mariachi, Hasta que la plata nos separe, Pura sangre, Todos quieren con Marilyn, El último matrimonio feliz, Francisco el matemático y El factor X, entre otras. La mayoría de ellos con excelentes resultados en Colombia y en el exterior. En formatos, El mundo según Pirry, las versiones colombianas de El factor X, Protagonistas de novela, La isla de los famosos, Francotiradores y Estilo RCN. En programas de opinión, La noche. En noticieros, Noticias RCN, y en series, Amas de casa desesperadas, Mujeres asesinas y Sin retorno.
TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias de mercado que utilizan para diferenciarse de la competencia y mantener la fidelidad del público?
GUTIÉRREZ: Basándonos en un profundo conocimiento de nuestras audiencias, hemos desarrollado herramientas propias en investigación de mercados que nos han permitido anticiparnos a los continuos cambios en el comportamiento de los televidentes. De esta manera hemos tratado de establecer estrategias de contenidos coherentes con lo que quieren ver. También desarrollamos con el talento del canal, íconos visuales que logran una clara y consistente cercanía e identificación de marca-talento. Esto nos hace diferentes a la competencia y nos posiciona.
TV LATINA: Cuando se habla de RCN Televisión, se habla de producción de exitosas novelas, ¿cómo logran diversificar esa asociación no sólo a las novelas, sino también a las series por ejemplo?
SUÁREZ: Buscamos ante todo que sean historias originales y muy atractivas con una producción de alta calidad. Reunimos lo mejor del talento, la última tecnología, propuestas innovadoras y locaciones adecuadas a la historia que permitan una estética diferencial.
TV LATINA: ¿Cuál es el proceso para decidir qué contenido o producciones internacionales formarán parte de la grilla de RCN Televisión?
MARULANDA: La experiencia de varios años al aire programando contenidos nacionales e internacionales, y la realización de [constantes] estudios de audiencia nos permiten conocer a fondo los gustos del público colombiano, sus necesidades, la información a la que están expuestos, sus tendencias y sus expectativas. Con esta información siempre presente, visitamos las ferias internacionales y estamos permanentemente en la búsqueda de contenidos idóneos para la grilla de programación. Nuestro objetivo es tener, además de las mejores producciones nacionales, lo mejor y más representativo de los contenidos y corrientes mundiales, además de aquellos productos que apuntan directamente a los gustos de nuestro público.
TV LATINA: En abril pasado RCN Televisión y Vista Productions firmaron un acuerdo con Disney Media Networks Latin America para realizar la versión local de Grey’s Anatomy en Colombia, ¿en qué parte del proceso de producción están con esta serie?
SUÁREZ: Estamos en el proceso de adaptación de Grey’s Anatomy. Nos encontramos haciendo los primeros contactos para el [elenco] y así comenzar la preproducción y la producción de esta serie, que entre otras cosas, implica la construcción de [nuevos] estudios para recrear el ambiente hospitalario. En la adaptación contamos con la asesoría creativa de Fernando Gaitán (escritor de Yo soy Betty, la fea). Asimismo, se está diseñando una producción en alta definición con estándares de calidad similar a la utilizada en la producción de Amas de casa desesperadas, la cual fue realizada en alianza con Disney, Vista Productions y RCN.
TV LATINA: ¿Tienen proyectada alguna otra adaptación de producción extranjera para una versión local?
SUÁREZ: Se hizo con gran éxito la adaptación de la triunfadora serie española Aquí no hay quien viva. En coproducción con Sony Pictures Television International, RCN logró adaptar unos libretos foráneos a la cultura e idiosincrasia colombiana y reunir un elenco del mayor nivel.
RCN también [está desarrollando], la adaptación de la historia argentina Amor en custodia, que fue emitida con excelentes resultados en Argentina y en México, logrando en este último país una [participación de audiencia] alcanzada en muy pocas ocasiones por TV Azteca.
TV LATINA: ¿Cómo trabaja esta sociedad con Pol-ka y Vista Productions para la realización de Amas de casa desesperadas y Valentino, el argentino?
SUÁREZ: Vista Productions es un importante proveedor del Canal RCN y como tal, después del éxito alcanzado en alianza con Disney para producir Amas de casa desesperadas, que en Colombia ya está en su segunda versión, ha contratado a Pol-ka para que sea su productor en Buenos Aires, para realizar la telenovela Valentino, el argentino para RCN. Vista Productions es el responsable de la producción de la telenovela, pero como es una historia que se desarrolla en Argentina, tiene en Pol-ka un gran aliado para garantizar la calidad del producto.
TV LATINA: ¿Qué le parece que grandes compañías como Fox por ejemplo, a través de FOXTelecolombia, estén instalando su base de trabajo en Colombia?, ¿de qué manera esto afecta a las televisoras locales?
GUTIÉRREZ: Hasta hace pocos años se hablaba de la televisión mexicana y venezolana como garantes de éxito, tenían las mejores producciones y precios competitivos para la industria. Hoy la televisión colombiana es reconocida en el mundo gracias a la calidad de sus realizaciones, a sus historias universales y a los presupuestos que maneja, convirtiéndose en una referencia obligada de calidad, suficiente motivo para que las grandes productoras quieran nutrirse de nuestra experiencia y estar cerca de este mercado sinónimo de garantía y éxito.
TV LATINA: Por supuesto, no puedo dejar de preguntarle por la novela Yo soy Betty, la fea y el gran éxito que hasta la fecha, por medio de sus distintas versiones, tiene alrededor del mundo. ¿Cómo los benefició ser la cuna productora de esta novela?
SUÁREZ: Significó grandes satisfacciones y ratificó el trabajo que otras producciones habían empezado a hacer. Con Yo soy Betty, la fea, RCN Televisión demostró que puede producir novelas de exportación muy apetecidas en todos los territorios. Situación que nos lleva a que hoy por hoy las producciones de RCN sean parte del portafolio del país cuando se habla de exportaciones y transferencia cultural.
TV LATINA: ¿Cómo surgió la idea de realizar un noticiero en inglés a través de Internet?, ¿cuáles han sido los resultados?
REYES: La idea surge de los accionistas. El resultado a la fecha es excelente y con muy buenas proyecciones para este y otros posibles medios de distribución.
TV LATINA: ¿Cuál es el rol de las nuevas plataformas en el éxito de las producciones de RCN Televisión?
ANGARITA: En este momento estamos desarrollando contenidos exclusivos para las nuevas plataformas basados en los programas de RCN y también contenido original para Internet, protocolo de aplicaciones inalámbricas, móvil y juegos de video, para ir a la vanguardia de los [nuevos medios]. Cada plataforma complementa a las otras para que los usuarios tengan la experiencia completa de nuestros contenidos y a la vez enviemos audiencia de televisión a Internet y móvil y viceversa. Cada medio tiene información diferente y nutre a los otros. Ya estamos comenzando a desarrollar videojuegos de nuestras mejores producciones y acabamos de terminar el rodaje de la primera serie para Internet y móviles hecha en Colombia, [titulada] Almas perdidas, que será toda una experiencia de juego y reto al usuario quién deberá descubrir quien es el asesino.
TV LATINA: ¿De qué manera ponen en práctica el eslogan de RCN Televisión, Nuestra Tele?
GUTIÉRREZ: Con un consistente acompañamiento de los más importantes productos del canal a las comunidades [a través de vallas e impresos y actividades de mercadeo no tradicional], con presencia permanente en los eventos que generen valor para los televidentes, creando necesidades de mercado que contribuyan a una clara identificación de la marca con las temáticas de cotidianidad y vinculando los conflictos de las novelas al mercadeo social. Por ejemplo, El último matrimonio feliz con la problemática de la violencia intrafamiliar que se maneja con el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar.
TV LATINA: ¿Qué novedades tienen para el resto del 2008 y el 2009?
SUÁREZ: Estamos desarrollando una historia de amor que por su temática nos permitirá conmemorar el bicentenario de nuestra independencia. Muy pronto estarán al aire las producciones de Mauricio Navas y de Mauricio Miranda, reconocidos libretistas con éxitos probados y las más recientes creaciones de Fernando Gaitán y de Mónica Agudelo. Nuestra oferta no dejará de sorprender al público colombiano y al comprador internacional.
