15 años de TV Azteca

 

A la fecha, y en medio de un panorama que los ha llevado a competir con las más grandes televisoras, este canal ha logrado posicionarse como una de las mayores productoras de contenido en español para la televisión mundial, y uno de los canales más importantes en el mercado mexicano.

 

Perteneciente al Grupo Salinas y con más de 300 estaciones propias, TV Azteca opera dos redes de televisión con cobertura nacional en México. Posee los canales nacionales Azteca 13, Azteca 7 y Proyecto 40. Cada uno de ellos está dirigido a alcanzar distintos tipos de audiencia. Por ejemplo, Azteca 13 se orienta a toda la familia; y Azteca 7 se enfoca en audiencias jóvenes de ingresos medios y altos, cubriendo 97 por ciento y 95 por ciento de los telehogares mexicanos, respectivamente. Por su parte, Proyecto 40, canal UHF de televisión abierta y el último en unirse al grupo, tiene como objetivo reunir a las personalidades más notables de México en los ámbitos cultural, social, económico y político.

 

“Decimos que Proyecto 40 es una televisión para la gente que muchas veces no encontraba una alternativa en los canales abiertos. Es un canal cultural, pero no aburrido porque creemos que la cultura también es entretenimiento. Es un canal que por primera vez en México abre la puerta a muchas diferentes expresiones, desde el punto de vista social, cultural y artístico”, comentó San Román en una entrevista previa a TV Latina.

Sin embargo, el negocio de la televisión abierta no ha estado exenta de cuestionamientos, respecto de si es o no un buen negocio. En una entrevista a TV Latina, Ricardo B. Salinas, presidente y CEO de Grupo Salinas, refutó esta posición: “La televisión abierta es el medio dominante en México, captando alrededor de 70 por ciento de la publicidad total del país, que suma cerca de US$ 4 mil millones. La televisión abierta tiene cobertura nacional, y es la fuente primaria de entretenimiento e información de la mayoría de las familias mexicanas”.

 

“El contenido para televisión abierta en México es muy popular, incluso para quienes adquieren sistemas de televisión paga”, declaró Salinas. “La programación producida en nuestro país tiene un gran significado para una porción mayoritaria de la población, que se reconoce en las situaciones, en la forma de pensar, sentir y actuar reflejadas en nuestras producciones. Con ello se identifican los mexicanos y las demás audiencias hispanas en el mundo”.

 

En estos 15 años, TV Azteca ha sabido desarrollar su programación, estrategias de mercadeo y publicidad, para posicionarse en el lugar que hoy ocupa. Su slogan Señal con valor habla claramente de la misión sobre la cual sustentan el trabajo desde sus inicios y sobre cómo se enfrentan a un mercado tan competitivo como el mexicano.

“Siempre será un reto mantenerte en el nivel de competencia en la televisión mexicana, que es una de las televisiones más exigentes del mundo por una sencilla razón: en México están los productores de televisión en español de mayor importancia en el mundo”, dijo San Román. “TV Azteca siempre ha estado compitiendo al tú por tú en la [industria] mexicana y sus contenidos también han sido muy exitosos en más de 150 países donde hoy los vendemos. La televisión mexicana es muy dinámica [en una industria en la que] no te puedes quedar atrás”.

 

TV Azteca también es propietaria de Azteca America, señal que fue puesta en marcha en el año 2001 para el mercado hispano de Estados Unidos. Entre su programación ofrece lo más destacado en noticias, deportes y programas de entretenimiento que se exhibe en TV Azteca. A la fecha, Azteca America también produce programación en español para el público al cual está dirigido, en los estudios digitales que la compañía posee en la ciudad de Los Ángeles. Se estima que esta señal llega al 89 por ciento de los hogares hispanos en Estados Unidos.

 

Azteca Novelas es el canal de TV Azteca que ofrece 24 horas de producciones de este género y que fue lanzado en julio pasado. Otras divisiones de la compañía son Azteca Internet, parte del área de nuevos medios y Azteca Music.

En lo que se refiere a expansión mundial, TV Azteca distribuye sus producciones de manera exclusiva a través de la empresa mexicana Comarex. Respecto de esta área de negocios Marcel Vinay, CEO de esta compañía, hace una evaluación respecto del desempeño de las producciones de TV Azteca en el mundo. “Se han vendido muy bien. La acogida que han tenido en el mercado es muy buena. Azteca empezó a producir hace 12 años y tuvo una aceptación muy grande en el mercado, uno por la calidad de su producción y dos por las historias que contaba. [Irrumpió en la escena internacional] y ha continuado con fuerza”.

 

Según Vinay, las producciones mejor vendidas en el extranjero y a través de los años han sido Nada personal, Demasiado corazón, La chacala, Mirada de mujer, Catalina y Sebastián, Cuando seas mía, Como en el cine, La heredera, La duda, Se busca un hombre, La hija del jardinero, Amor sin condiciones, Lo que callamos las mujeres y Pasiones prohibidas, entre otras.

 

Los deseos del ejecutivo para el futuro de esta sociedad, lógicamente son positivos y prósperos, “[queremos] seguir creciendo en las ventas para TV Azteca, que sus productos lleguen a más lugares y que tengan cada vez mayores retornos a la inversión de sus producciones”.

 

Al igual que todas las grandes televisoras en el mundo, TV Azteca no ha querido quedarse atrás en lo que a tecnología se refiere. Tal como Salinas comentó: “TV Azteca es pionera en México en el proceso de migración a transmisión digital. Como en casi todo el mundo, la televisión digital será en algunos años en México una realidad que beneficiará sustancialmente al usuario con mayores opciones de distribución y calidad superior en imagen. La decisión de ser líder en este proceso refleja nuestro interés por replicar en el país una tendencia mundial para mejorar la calidad de señal de televisión con estándares de mayor definición”.

 

En el tema de expansión, San Román también dejó los proyectos claros: “Nosotros vemos a Estados Unidos como nuestra principal fuente de crecimiento en el futuro. Vamos a luchar cara a cara por arrancarle puntos de participación a los grandes, lo cual no nos asusta porque así empezamos en México. Sabemos que tenemos que pelear contra televisoras muy establecidas en el gusto de los hispanos en Estados Unidos, pero creemos que tenemos el contenido para hacerlo y ya con la distribución que tenemos podemos manejarlo”.

 

Tal como estipula TV Azteca, su misión es maximizar la creación de valor para sus inversionistas al producir y distribuir el mejor contenido para televisión en español en el mundo. En esta labor lo avalan cerca de 10 mil horas de programación en formatos tradicionales que la compañía produce anualmente, a las que se agregan otras 625 horas de programación para Azteca America.

 

Tal vez el secreto del éxito en estos 15 años de existencia esté escondido en una declaración realizada por Salinas, “la televisión es el medio por excelencia en México y así seguirá siendo los próximos años”.