TV LATINA
Carlos
Díaz,
VP y
gerente general
LAPTV
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 9 de diciembre, 2005
Desde
1998 dirige y supervisa las operaciones de ventas y mercadotecnia de LAPTV para
las oficinas de Atlanta, Buenos Aires, Caracas y México. Previamente, ejerció
la presidencia de ventas de Turner International para América latina y ocupó
importantes posiciones en otras compañías, como TBS y entidades de gobierno
como la Oficina de Tránsito de la ciudad de Nueva York. Es egresado de Yale
University y obtuvo una maestría en Administración de Empresas de Harvard.
Una de
las cosas que Carlos Díaz disfruta más de su trabajo es la parte creativa. “Ver
cómo seguimos creando y comunicando unas marcas que hagan eco con el suscriptor
latinoamericano. Más allá de la negociación con los operadores de cable, el
reto y la verdadera creatividad del Premium es crear interés en nuestros
contenidos, llegarle al suscriptor”, dice antes de referirse a la emisión de la
película The Passion of The Christ que logró niveles de audiencia comparables a
los de un canal abierto.
LAPTV
estuvo presente en la última convención de Jornadas donde demostró Movie City
High Definition, con el objetivo de promover la digitalización de los sistemas
de televisión paga en la región. “La limitantes de la alta definición, en este
momento, es que se requiere de un ancho de banda muy grande. Sin embargo,
estamos dispuestos a crear eventos en ‘high definition’ con la idea de poder
acomodar el mercado a medida que se sienta interesado por esta experiencia; [y
al mismo tiempo] que sirva para promover la marca Movie City”, dice Díaz.
Por
otra parte, explica el ejecutivo que actualmente en LAPTV está en proceso de
aumentar el valor del paquete Premium con la inclusión de series a la
programación de Movie City. A la pregunta si están dispuestos a lanzar una
señal únicamente con el tipo de series que programan, Díaz responde que existe
muy poca viabilidad para tal
proyecto. “Dudo que haya en este momento suficiente contenido para que se cree
un canal de contenidos de series y miniseries. Pero sí hay una cierta cantidad
de material como lo ha sido Matrioshki, NUMB3RS y Over There [que son las series que
programa Movie City] con cierto atractivo intelectual para un grupo de
espectadores”.
A
diferencia de otras señales que han proyectado la producción series propias como
una estrategia distintiva, LAPTV no se muestra interesada en esta área de
producción. “Como la sociedad que es LAPTV no tenemos directamente los recursos
para incursionar en la producción, pero sí buscamos con los estudios que tomen
cierto interés para lograr una participación en proyectos de producción”,
comenta. “Estamos siendo muy exitosos en lograr acceso a estos contenidos sin
necesidad de producirlos”.
Latin
American Pay Television Service (LAPTV) es una sociedad formada por cuatro de
los principales estudios de Hollywood: Universal Studios, Metro-Goldwyn-Mayer,
Paramount Pictures, Twentieth Century Fox y la empresa argentina de medios,
SACSA.
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