TV LATINA
Fernando
Barbosa
VP
sénior
Buena
Vista International Television –Latin America
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 24 de febrero de 2006
Anoche,
The Walt Disney Company en Latin America anunció su proyecto más ambicioso: la
multiproducción local del formato de la exitosa serie estadounidense Desperate
Housewives para Argentina, Brasil, Colombia y Ecuador.
“Se nos
ocurrió hacerla en América latina a raíz de que un par de países importantes en
la región, que en primer inicio como que no confiaban mucho en el producto
dramático americano”, dice Fernando Barbosa. “Entonces se nos ocurrió si en
este caso no van a consumir el producto dramático americano, hagamos la versión
latinoamericana de Desperate Housewives, utilizando los guiones y toda la base de la
propiedad con la condición que también que esos mismos canales emitan antes o
después la versión americana”.
Explica
el ejecutivo que la empresa tiene trabajado más de un año en el proyecto, cuyas
grabaciones e iniciarán en marzo. Para ello, el grupo creó una fábrica en
Argentina con Pol-ka Producciones. “Armamos un Wisteria Lane en Argentina. Y se
nos ocurrió que como el proyecto seguramente se va a ir a multi temporadas,
como ha sucedido en la versión americana, pues teníamos que tener un Wisteria
Lane muy sólido”, dice. “Es también una producción muy costosa, por lo tanto
tiene que haber economía de escala y como bien sabes tener este resultado en un
país y con una serie —en caso de que la serie no desempeñe bien—
pues se complica la cosa”.
Los
primeros en participar en este proyecto son Artear por Argentina, Rede TV de
Brasil, Teleamazonas de Ecuador y RCN de Colombia. Se grabarán simultáneamente
dos países durante seis meses. Además, según los términos del convenio estos
canales deberán adquirir los derechos de emisión de la serie original
estadounidense. “El proyecto de Desperate Housewives es crucial porque es la misma
fórmula que utilizaremos en el futuro en nuestras producciones en América
latina. Quiere decir que si nosotros decidimos lanzar un Moonlighting lo haremos bajo la misma
fórmula”, comenta el ejecutivo.
Barbosa
ingresó a The Walt Disney Company en 1999 y lidera el negocio de distribución
de la empresa en América latina e impulsa el desarrollo de negocios a través,
como es en este caso, la producción de contenido original. Y si el peso de la
marca Disney es clave para el éxito de la empresa, Barbosa y su equipo buscan
siempre ala mejor manera de sacar el mayor beneficio a sus propiedades. “Somos
muy concientes de que nuestro producto es venta fácil, pero la meta no es
colocarlo porque es venta fácil sino es cómo maximizar ese producto para
maximizar los negocios de la compañía en general”, comenta el ejecutivo. “Y ese
es el juego. Cómo jugar, cómo expandir y no nada más decir ‘bueno vamos a
empaquetar’. Es todo un rompecabezas”.
Por
otra parte, explica que su meta que los clientes perciban a la empresa como una
casa distribuidora de cualquier tipo de contenidos bien sea, drama, comedia,
infantiles o acción. “Y creo que lo más importante para Buena Vista dentro de
nuestra compañía, que es Walt Disney, es ser una pieza integral dentro de la
empresa, cómo podemos expandirnos y cómo podemos beneficiar nuestras otras
líneas de negocio”, concluye.
©2006 WSN INC.
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