TV LATINA
Frédéric
Groll Bourel
Gerente
general
TV5
Monde, América latina y el Caribe
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 3 de marzo de 2006
TV5
Monde no es una señal ni para un público específico francés, ni únicamente de
productos de Francia. Frédéric Groll Bourel, quien trabaja para la empresa
desde 2001 ha venido trabajando en esta idea al posicionar el canal como un
canal francófono, con productos de Francia, Québec, Bélgica y Suiza, que además
de interesar a los francoparlantes, también tiene interés para el público en
general dada sus 5 horas diarias de programación con subtítulos en español y
portugués.
“Tenemos
la ventaja de ser muy únicos en nuestro contenido”, dice Groll Bourel. “Yo
posiciono el canal como un canal muy complementario y una alternativa a todo el
resto, ya sea a nivel del cine, del deporte o de las noticias. Siempre es un
punto de vista a nivel de entretenimiento televisivo distinto”. Opina el
ejecutivo que hoy en día el mercado es mucho más competitivo, cualquier canal
es competencia ya que no hay espacio en la grilla de los cableoperadores, de
manera que hay que concentrar esfuerzos en mejorar el nivel de comunicación, de
programación y de mercadeo. “Estamos tratando de mejorar en estas áreas con los
operadores y asociándonos a eventos vinculados a Francia y al cine como el
Buenos Aires: Festival de Cine Independiente (BAFICI) que se está acercando al
nivel de Venecia y de Berlín a nivel de cine independiente con varias
categorías de producciones y artistas internacionales y franceses”, dice.
Para
2006, TV5 Monde se ha trazado metas muy claras para incrementar su presencia en
la región. La primera de ellas atiende a un cambio su parrilla de programación
para adaptarla a los diferentes mercados de América latina. “Lo que proponemos
es un ‘prime time’ de cine y noticias adaptados a los horarios estelares de
todos los países del continente”, dice. Esta nueva propuesta, que comienza
desde las 6 p.m. hasta la media noche,
incluye dos películas subtituladas y un programa informativo cada noche
para fortalecer la franja estelar de la señal en la región. Por otra parte,
tras tres años de suspensión, han incluído programación infantil en las mañanas
para satisfacer las demandas tanto de los niños que hablan francés como de
aquellos que deseen aprenderlo. TV5 Monde busca también aumentar el número de
horas de películas subtituladas a diez y reforzar el género informativo.
“En los
últimos años nos dimos cuenta de que con los graves acontecimientos y tragedias
que han ocurrido, el mundo en general y América latina querían un punto de
vista diferente”, comenta Groll Bourel. “Los ratings de los noticieros aumentó;
los canales de televisión abierta nos pidieron contenidos; hicimos el acuerdo
con TV Cultura en Brasil para emitir nuestro noticiero y queremos repetir esta
experiencia en otros mercados”. Igualmente, adelanta el ejecutivo que trabajan
en un proyecto de entrevistas con dirigentes latinoamericanos y que fue
iniciado el año pasado con Lula da Silva, presidente de Brasil, aprovechando la
coyuntura del año del Brasil cultural en Francia. “Ello no sólo servirá para
hacer nuestra señal un poco más local, pero dar un enfoque a la región que a
nivel geopolítico cambió mucho en los últimos dos o tres años”, cuenta. “Y se
trata de proponer este enfoque no sólo para América latina pero al mundo en
general a través de TV5 Monde”.
TV5
Monde fue lanzada en América latina en 1984 y actualmente cuenta con 8 millones
y medio de abonados en América latina y el Caribe, con presencia en todos los
MSO de cada mercado y con un 95 por ciento de su distribución en los paquetes
básicos.
“No
creo que podamos hacer mucho más en el área de la distribución, al menos hasta
el momento en que se presenten nuevas formas de distribuir nuestro contenido”,
dice Groll Bourel. “En lo que nos estamos enfocando es en desarrollos de nuevos
negocios, como el de las noticias, en tratar de localizar un poco más el
contenido con programas al estilo de las entrevistas de dirigentes latinos con
un nivel un poco más elevado; y en destacar el canal”.
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