TV LATINA
LAS
VEGAS, 18 de enero: Durante el panel Telenovelas Around The World, expertos compartieron los elementos
esenciales para intentar el éxito de una telenovela, así como el sostenido
interés de los compradores por el género.
Moderado por Anna Carugati, VP y directora editorial de WSN INC., en el
encuentro participaron Celina Amadeo, presidenta de Dori Media Distribution
(DMD); Joanna Szybist, gerente de investigación y servicios al cliente de
Mediametrie/Eurodata; Gonzalo Cilley, director de formatos y producción
internacional de Telefe International; y Patrick Jucaud, gerente general de
DISCOP.
“La
telenovela latinoamericana tiene una fórmula y lo primero a considerar es que
haya una muy buena historia”, dice Amadeo de DMD. “No tenemos la fórmula del
éxito pero los productores debemos hacer un esfuerzo acerca de lo que los
espectadores quieren”, completa antes de agregar que además de la historia el
elenco es muy importante para establecer una conexión con el público.
“El 90
por ciento de las cadenas que asisten a DISCOP adquieren telenovelas”, dice
Jucaud y explica que hace 10 años el mercado era muy sólido por el fuerte
consumo de telenovelas en Rusia y que a pesar de la crisis económica posterior
que hubo en ese país, el género se ha mantenido firme en Europa Central y del
Este.
Por su
parte, Szybist comentó que en una investigación realizada en varios países de
Europa la telenovela tiene diferentes comportamientos dentro de las pantallas,
lo cual define en muchos casos el espacio que ocupen dentro de la grilla de
programación de las cadenas. “No todos los países están acostumbrados a un
programa diario”, dice para indicar que aquellos que tienen un mayor nivel
económico han comenzado a producir localmente formatos de telenovela, siendo
estos los que ocupan generalmente el horario estelar de las cadenas.
Y es
precisamente en esta área de formatos donde Telefe ha logrado distinguirse en
2006 con la adaptación de Montecristo en cuatro países. “Este es un caso
excepcional”, dice Cilley, quien comenta que en el proceso de adaptación para
Telefe lo más importante es transmitir su experticia de cómo contar la historia.
Entre
otros temas que se tocaron durante el panel, los ejecutivos hablaron de la
apertura del mercado de formatos en países donde se le han cerrado las puertas
al producto terminado (tal es el caso de Rusia), así como la importancia del
desarrollo de productos de consumo derivados como una importante fuente de
ingresos adicionales, especialmente en el caso de las telenovelas juveniles.