TV LATINA
Con una mayor competencia en la televisión comercial y un negocio restaurado de televisión paga, el mercado español está preparado para un crecimiento sostenido.
Enero 2008
España se ha convertido en uno de los mercados de televisión más dinámicos del mundo. En los últimos años, su panorama ha cambiado drásticamente de uno dominado por televisoras terrestres a uno con un ambiente multicanal en constante crecimiento.
La competencia se ha intensificado significativamente en un país que es relativamente pequeño —unos 45 millones de habitantes y 15 millones de telehogares— pero que tiene una de las tasas de consumo de televisión más altas a nivel global. Durante 2007, los españoles pasaron un promedio de 223 minutos diarios frente a la pantalla. Los canales comerciales son los más vistos, con un promedio de 86,6 por ciento de la participación del mercado, en tanto que las estaciones locales, televisión paga y televisión digital terrestre (TDT) suman una participación del 13,4 por ciento, de acuerdo a la compañía de medición Corporación Multimedia.
En la televisión comercial, Telecinco, cuyo mayor accionista es el grupo italiano Mediaset, ha liderado el mercado tanto en audiencia como en ingresos en los últimos tres años, con un promedio de participación del 20,7 por ciento durante la temporada 2006-2007. Con una audiencia compuesta principalmente por mujeres de 45 a 64 años, la cadena es invencible en las franjas estelares, que en España comprenden de las 3 a las 5 p.m. y de las 9 p.m. a las 12 a.m. El pasado mes de julio, por ejemplo, Telecinco transmitió 19 de los 20 programas más vistos, incluyendo las carreras de Fórmula 1, la serie estadounidense CSI y las comedias Los Serrano, Yo soy Bea y Aída, un programa derivado de 7 vidas, y series de drama como Hospital Central y El comisario también atrajeron grandes audiencias durante la temporada.
Antena 3, propiedad del Grupo Planeta y RTL Group, se ubica en el segundo lugar, logrando en la temporada 2006-2007 un promedio de participación de audiencia del 18,1 por ciento. Dirigido a la audiencia familiar, el éxito del canal se basa en partidos de fútbol, películas, dramas locales y comedias. La final de la Copa UEFA entre el Sevilla FC y el RCD Espanyol fue el espacio más visto del canal, con 10,2 millones de espectadores. Cintas como Buscando a Nemo o series como Los hombres de Paco, Manolo & Benito, El internado e incluso Los Simpson también han impulsado sus ratings.
La audiencia de la cadena pública TVE 1, que dominó la televisión española por años, continúa cayendo con una cuota de pantalla del 17,8 por ciento, a comparación del 23 por ciento que alcanzaba hace cuatro años. Visto principalmente por una audiencia más adulta —de 45 años en adelante— los principales éxitos del canal incluyen ¡Mira quién baila!, un reality donde personalidades participan en un concurso de baile, eventos futbolísticos, abiertos de tenis y sus noticieros que compiten directamente con los informativos de Antena 3.
El Grupo RTVE, que opera los canales TVE 1 y La 2, tiene un nuevo equipo administrativo seleccionado por el parlamento español. Una ley aprobada en 2006 le garantizó al grupo televisivo independencia del ámbito político. También establece una estructura organizativa y un modelo de fondos monetarios que le permite a RTVE cumplir con su misión de servicio público. Desde entonces, RTVE ha tratado de rejuvenecer su perfil de audiencia con programas más juveniles. Asimismo, ha creado una estrategia multiplataforma y una unidad enfocada en los nuevos medios.
Presidido por Luis Fernández, RTVE ha iniciado un numeroso recorte de personal que afecta a más de 4 mil empleados, a la vez que reorganiza sus operaciones de televisión para recuperarse de una deuda de más de 7 mil millones de euros. La caótica situación financiera del grupo es similar, hasta cierto punto, a la de los canales regionales que también pertenecen al estado. Actualmente, en el país hay 13 cadenas regionales con una participación de audiencia promedio de 14,8 por ciento. Todas ellas están perdiendo dinero a pesar del hecho de que, como TVE 1, cuentan con subsidios gubernamentales e ingresos publicitarios.
Nuevos jugadores
Dos nuevas cadenas han entrado a competir en el mercado comercial televisivo: Cuatro, anteriormente la señal paga Canal +, es propiedad de Sogecable, el grupo de televisión paga más grande de España; y La Sexta, operada por un consorcio de productoras españolas y el gigante de medios mexicano Televisa.
Cuatro está registrando un promedio de cuota de pantalla del 7,4 por ciento, con una programación basada en nuevos formatos y géneros dirigidos a televidentes urbanos de hasta 45 años. El canal apuesta a series estadounidenses como House, que ha alcanzado un alto nivel de popularidad en España con una participación de audiencia del 19 por ciento y cerca de 3 millones de espectadores; Grey’s Anatomy, con una participación de 11,3 por ciento y 1,5 millones de espectadores; y Ghost Whisperer, con un 10,7 por ciento de participación y más de 1,6 millones de espectadores.
Con programas de entretenimiento como Sé lo que hicisteis…, contenido deportivo y comedias, La Sexta busca captar un público joven. Durante la temporada, la cadena mantuvo en promedio 3,1 por ciento de participación de audiencia al posicionarse como una alternativa entre los canales tradicionales. A través de uno de sus principales accionistas, la productora Mediapro, durante el verano inició una pelea con Sogecable respecto a los derechos de transmisión del fútbol.
La batalla comenzó cuando Mediapro anunció la adquisición de los derechos de transmisión de los partidos de 12 clubes de La Liga para la temporada 2008-2009. Asimismo, la productora señaló que había cerrado acuerdos con 39 de los 42 equipos de primera y segunda división para transmitir sus partidos durante la temporada 2009-2010. Por su parte, Sogecable, que ha mantenido los derechos de ambas divisiones por varias temporadas, insiste en que los arreglos suscritos por Mediapro violan contratos previos de su división de derechos deportivos Audiovisual Sport.
Continúa la carrera
El fútbol sigue atrayendo a las masas en la televisión española, como fue visto con la final de la Copa UEFA, seguida por más de 10 millones de televidentes, y otros partidos que atrajeron más de 7 millones. Asimismo, la Fórmula 1 es otro evento muy popular entre los españoles.
En el horario estelar, la ficción nacional domina los espacios, aunque series extranjeras como las mencionadas CSI, House y Without a Trace han probado ser ganadoras de ratings. Los reality shows también son populares, un área donde Telecinco lleva la delantera con programas como Operación triunfo, Gran hermano y Supervivientes.
A pesar de su fuerte posición en el mercado, las televisoras terrestres tradicionales enfrentan una nueva y considerable competencia. La TDT ha crecido a un ritmo vertiginoso y se estima que habrá más de mil estaciones locales de TDT, así como cadenas regionales y nacionales. Más aún, ante el renacimiento de la televisión paga, gracias al liderazgo de la gigante Telefónica en el mercado de IPTV, las cadenas comerciales temen que haya una notable reducción en la torta publicitaria.
Por eso, las televisoras tradicionales buscan otras formas de aumentar sus ingresos y extender sus negocios a distintas plataformas. Tal es el caso de Antena 3, Cuatro y Telecinco, que han comenzado a distribuir su contenido en Internet. Recientemente, Antena 3 lanzó una plataforma de television en Internet que distribuye sus canales TDT Antena.neox y Antena.nova, el canal informativo A3 Noticias 24 y Antena 3 Internacional. Cuatro ha hecho una jugada similar con el lanzamiento de un portal electrónico bilingüe para vender su contenido local, mientras que Telecinco está implementando una estrategia multiplataforma y TVE planea impulsar un canal de noticias multimedia.
Sin embargo, las cadenas comerciales han acusado a la estatal RTVE de compitir injustamente en cuanto a participación publicitaria y pidieron al gobierno que redujera los 12 minutos de publicidad por hora en RTVE a nueve, o incluso, siete minutos.
Los canales comerciales incrementaron sus ingresos publicitarios en 2006, generando 2 millones de euros. Sin embargo, los ingresos publicitarios de las cadenas públicas disminuyeron, recibiendo sólo 1 millón de euros, del cual 692,5 millones correspondieron a RTVE, lo que supone una caída del 1,7 por ciento en comparación al año anterior, de acuerdo a la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
Con cerca del 39,9 por ciento del mercado publicitario, Telecinco lideró las ventas en 2006. En segundo lugar quedó Antena 3 con 27,1 por ciento del mercado, seguida por TVE con un 22,4 por ciento. Los regionales terminaron en cuarto lugar; Cuatro, en quinto en su primer año de operaciones; seguido finalmente por La Sexta. Sin embargo, el crecimiento publicitario más grande en 2006 lo registraron los canales temáticos, cuyos ingresos aumentaron 41,8 por ciento.
Apagón analógico
Actualmente, uno de los debates más intensos en España es el apagón analógico que comenzará este año, de acuerdo a los planes del Gobierno. Se espera que en 2008 la conversión digital cubra el 1 por ciento de la población, para llegar al 32,4 por ciento al final de 2009 y completar el proceso en abril de 2010.
La TDT hoy en día llega a poco más del 80 por ciento del país y se tiene planeado llegar al 98 por ciento en 2010. Todas las televisoras han solicitado al Gobierno que se involucre activamente en la implementación de la TDT y que apruebe ayudas financieras a fin de desarrollar ese mercado. Para impulsarlo, RTVE considera lanzar un servicio satelital gratuito para que los canales TDT puedan llegar a las áreas rurales donde la transmisión terrestre no es viable. En el período de transición, RTVE está operando seis canales; las privadas Antena 3, Telecinco y Cuatro operarán tres cada una; y los canales digitales Net TV, Veo Televisión y La Sexta, dos cada uno.
A partir de 2010, cada televisora operará un múltiplex de cuatro canales, excepto por RTVE, que contará con dos paquetes de ocho o nueve canales. Las 17 Comunidades Autónomas podrán operar hasta dos grupos de ocho canales de ser posible tecnológicamente. Una vez se establezca el sistema digital, existirán cerca de 32 canales nacionales, 136 estaciones regionales de TDT y más de mil canales locales de TDT en el país. Ahora, el Gobierno está en proceso de terminar la legislación que implementará el uso total de la TDT, incluyendo televisión móvil, la cual también será múltiplex.
Hasta ahora, a través del cable, satélite o TDT, la televisión digital llega a 5,92 millones de hogares, de los cuales la TDT se adjudica 2,58 millones, lo que representa un aumento del 43,5 por ciento respecto al año anterior. La televisión satelital ocupa el segundo lugar con 2,16 millones de hogares; seguida por el cable con 760 mil y, por último, la IPTV con 440 mil, de acuerdo a datos del sistema satelital SES Astra.
La TDT entró en operación en noviembre de 2005, cuando RTVE lanzó una plataforma abierta con 20 canales. Desde entonces, se han vendido más de 5 millones de decodificadores TDT, según la compañía GfK.
El auge de la TDT ha ido de la mano con el resurgimiento de la televisión paga en España. A pesar de que ésta última se encuentra estancada porque a los operadores les ha sido difícil atraer nuevos suscriptores, el éxito del servicio IPTV de Telefónica, Imagenio, le ha dado un respiro al mercado con su base de 450 mil suscriptores.
Recientemente Sogecable, cuya plataforma Digital+ lidera el mercado con 2 millones de suscriptores, selló un acuerdo con Telefónica para lanzar el servicio de triple oferta trío+, que incluye el servicio Dúo de Telefónica (ADSL y teléfono) y la televisión satelital de Digital+, que ofrece más de 150 canales. Además, el acuerdo contempla la adquisición conjunta de contenidos de televisión paga.
El vínculo entre Sogecable y Telefónica representa una consolidación del mercado de televisión paga, ya que reúnen cerca de 2,5 millones de suscriptores. Así, Sogecable entra al mercado de la triple oferta compitiendo con ONO (el mayor cableoperador de España con 1 millón de abonados), mientras que Telefónica puede aumentar su servicio de televisión paga a 200 canales. En total, este mercado abarca más de 3,5 millones de suscriptores con una penetración del 23 por ciento. Y mientras que nuevos operadores de IPTV como Jazztelia, Orange TV y Superbanda entran al mercado, la pregunta que queda es: ¿Habrá suficiente espacio para todos?
