TV LATINA
En una conferencia magistral realizada en MIPCOM el
año pasado, Emilio Azcárraga, presidente y CEO del Grupo Televisa, remarcó la
importancia de formar asociaciones globales dentro de la estrategia de
expansión internacional del gigante mediático mexicano. José Antonio Bastón, a
cargo de las operaciones de televisión del grupo, ha estado trabajando
activamente para cumplir con la visión de Azcárraga. Como resultado de sus
negociaciones, Televisa ha logrado acuerdos de coproducción en China y Europa,
ha abierto oficinas en varios territorios y se mantiene alerta en su búsqueda
de nuevos socios. En esta entrevista con TV Latina, Bastón nos habla del
crecimiento de la compañía.
Por Ana Carugati
Mayo 2008
TV LATINA:
Recientemente regresó de un viaje por Europa y una de sus paradas fue en Rusia.
¿Cuáles son sus planes para ese país?
BASTÓN:
Para Rusia, así como para todos los mercados importantes de Europa y Asia, la
estrategia es la misma. No sólo queremos vender nuestras latas dobladas al
idioma local, sino que queremos estar mejor posicionados en esos mercados
coproduciendo con socios locales y también tratar de obtener una participación
de la torta publicitaria. Nos reunimos con diferentes compañías en Rusia y les
dijimos que queremos replicar el modelo que tenemos en China, que es trabajar
con una compañía de producción que esté relacionada con un canal de televisión
y usar nuestros formatos, en este caso nuestros guiones, para desarrollar
novelas juntos. Y queremos implementar la estrategia que tenemos en México para
sacar el mayor provecho de las novelas, con todas las licencias y mercancías, y
negocios auxiliares, además de integración de productos en las novelas. Es ahí
donde vemos una buena oportunidad para que Televisa participe en la actividad
publicitaria. Nos ha ido increíblemente bien con la integración de productos y
una de nuestras metas es que las compañías mexicanas que tienen presencia en
China formen parte de esto. Ya cerramos un acuerdo con Bimbo, la mayor compañía
de pan en México, que acaba de abrir sus operaciones en China y será uno de
nuestros clientes para los que integremos sus productos en las novelas que
coproduciremos en China.
Esos son algunos de los modelos que queremos usar
para posicionar a Televisa en mercados importantes porque es ahí donde vemos el
crecimiento de los ingresos de la compañía.
TV LATINA:
¿Cómo es el acuerdo que cerraron en Francia?
BASTÓN:
Nos asociamos con JLA Group y Jean-Luc Azoulay, el presidente de la compañía y
productor ejecutivo, quien recientemente adquirió canales digitales en Francia.
Ya terminamos una novela, Baie des flamboyants [la versión
francesa de Código postal], y estamos desarrollando su
segunda temporada junto con otros dos guiones. No hicimos integración de
productos en la primera temporada, pero queremos invertir en esta productora y
tratar de estar más presentes en el mercado publicitario de Francia. También
estamos abriendo oficinas en Italia y Alemania, y estamos en conversaciones con
un grupo importante de Indonesia.
TV LATINA:
¿Cómo están expandiendo sus negocios en América latina?
BASTÓN:
Hay muchas cosas que están en negociaciones, por lo que no me gustaría dar
detalles. Pero nuestro interés en Latinoamérica es tratar de ser parte de todo
el producto que se desarrolle, y guiones en particular. Latinoamérica es de
donde nacen la mayor parte de los guiones importantes de telenovelas. Televisa
es el líder de producción de novelas en el mundo. Lo que ya hicimos es una
alianza estratégica con las tres productoras más importantes de Argentina:
Pol-ka Producciones, Ideas del Sur y Cris Morena Group. Estamos cerrando un
acuerdo con RCN, que es sin duda la productora de mayor calidad de Colombia. Y
esos movimientos son totalmente con el afán de tener la mayor parte de los
libretos que se desarrollan en Latinoamérica controlados por Televisa.
TV LATINA:
Recientemente también cerraron un acuerdo con Telemundo para el mercado
mexicano.
BASTÓN:
Telemundo llevaba mucho tiempo tratando de entrar al mercado mexicano, que es
muy importante por lo que significan los mexicanos para Estados Unidos. El
canal 9 de Televisa, llamado Galavisión, es un canal en donde siempre habíamos
transmitido básicamente repeticiones. Entonces la combinación aquí es muy
buena, porque se logra lo que Telemundo quiere, que es estar en el mercado
mexicano de televisión abierta, y Televisa sube la calidad de la oferta del
canal 9 con novelas de estreno de Telemundo. Tenemos una alianza en cuanto a la
comercialización de las horas donde están esas novelas. Por otro lado, también
tenemos la distribución de la señal de Telemundo en Cablevisión y SKY, y
estamos analizando la explotación de los contenidos de Telemundo en México en
los nuevos medios, como Internet y móvil. Esto es exclusivamente para México,
no tiene que ver ni con Estados Unidos ni con ningún otro país. Como el negocio
principal de Televisa está en México, tenemos que seguir haciéndolo crecer y
mantener los excelentes márgenes de calidad que tenemos.
TV LATINA:
¿Qué opina del crecimiento de los mercados de Europa del Este?
BASTÓN:
En Europa del Este hay que excluir a Rusia, porque es un monstruo que se está
volviendo a despertar. Hace 10 ó 15 años se escuchaba que Rusia era algo que
temer, porque era una gran potencia, pero lo que vi en este viaje es que ese
gigante se está despertando. Su economía está creciendo mucho. De 2006 a 2007,
los ingresos de la televisión crecieron más de 40 por ciento, y se espera más
para 2008: alrededor de un 40 por ciento en términos reales. Estamos viendo un
gran crecimiento y una necesidad de contenidos. Creo que estamos en el lugar y
la hora precisos. Tenemos muchas ideas, conceptos y formatos, y muchas nuevas
propiedades porque representamos formatos de Argentina, con lo cual podemos
ofrecer un menú mayor que sólo el catálogo de Televisa. Me quedé impresionado
con lo que vi en Moscú, pero también veo a Rumania como un territorio
importante de Europa del Este. Han estado produciendo algunos de nuestros
formatos con mucho éxito. Nuestro reality Bailando por un sueño
rompió récords de audiencia. Ahora es el momento de dar el siguiente paso y
empezar a producir localmente.
TV LATINA:
¿Cómo está la parte de Televisa Networks?
BASTÓN: Televisa Networks ha estado
creciendo por mucho tiempo, en parte porque se ha mantenido a la par del
crecimiento del mercado de televisión paga de Latinoamérica, y también porque
hemos estado produciendo para televisión paga. Nuestros márgenes de producción
ahí son de más del 60 por ciento. Nos estamos concentrando en mejorar la
calidad de las cadenas que ya tenemos y producir primero para la ventana de
televisión paga, para luego vender esa programación a la siguiente ventana. Así
que estamos abriendo una nueva línea de productos para ese mercado y luego, por
supuesto, para la televisión abierta. Pero es un modelo de negocio diferente,
porque de cierto modo Televisa Networks competirá con Televisa Internacional.
Sin embargo, al final, es más contenido para Televisa. Por eso veo mucho
potencial en Televisa Networks. Definitivamente es un área de crecimiento y la
oferta de Televisa Networks será cada vez más atractiva para los clientes.
Estamos buscando más alianzas estratégicas con otras compañías porque tenemos
que proveer la mejor oferta de canales en español del mundo, y creo que estamos
yendo en la dirección correcta.
