TV LATINA
Los canales de televisión abierta fueron los precursores de lo que hoy llamamos ‘televisión’ como concepto. Estaba compuesto única y exclusivamente por señales que no requerían de ningún tipo de tecnología o conexión especial que permitiera a los telespectadores sintonizar la programación disponible. La televisión paga en cambio, surgió por la necesidad de ofrecer a distintos tipos de públicos, diferentes contenidos que no se encontraban en la televisión abierta al momento que el telespectador lo demandaba.
A la fecha y como predicción futura, sin dejar que la crisis económica mundial influencie esta realidad, el panorama para la televisión paga en la región parece ser cada vez mejor. Recientemente Signals Telecom Consulting publicó una serie de análisis respecto de la televisión paga en Latinoamérica, señalando en uno de ellos, que estos servicios superarán los 47,1 millones de suscriptores, registrando una facturación superior a los casi US$ 21 mil millones para 2013.
Según Signals Telecom Consulting, y a través de este estudio que examinó el desarrollo de la oferta de servicios de televisión paga de más de 35 operadores en los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, hacia 2013, la penetración del servicio de televisión paga, superará el 34 por ciento de los hogares.
NO SÓLO PELÍCULAS
En la actualidad y en medio de un mercado que es cada vez más competitivo, existen canales de televisión paga dirigidos a todo tipo de público, desde los más pequeños hasta los adultos mayores y que ofrecen tipos de contenidos que logran satisfacer ampliamente las necesidades de los telespectadores. Eso explica, en parte, el alza sostenida de abonados a los distintos paquetes de canales que los cableoperadores ofrecen en todos los rincones de América latina. Pero para lograr esos resultados y la fidelidad de los telespectadores, se requiere de un trabajo constante por parte de los canales de televisión paga.
“Nuestro compromiso con el público es ofrecer la mejor programación disponible, presentada de una forma creativa, y de acuerdo al perfil de cada uno de nuestros canales”, señala Rick Pérez, VP sénior y gerente general de las señales de cine y serie de Turner Latinoamérica: TNT, TCM, Space, I.Sat y Retro. “Contamos con señales diferentes para los mercados más importantes de nuestra región lo cual nos permite programar el canal pensando en las características de cada país y producir programación original relevante a ese mercado”.
Para el ejecutivo, la clave está en acercarse al público por medio de producciones originales y locales, mezclados con la diferencia de géneros que es posible encontrar en los canales del grupo. Dentro de las novedades para este año, se destaca el lanzamiento de la nueva señal para América latina, truTV, un canal de historias reales. A ello se suma, entre otros, el estreno en I.Sat de la serie Six Feet Under, que estará en cable básico.
Por su parte, Carlos I. Díaz, VP sénior y COO de Latin American Pay Television Service (LAPTV) grupo en Latinoamérica que ofrece un canal 24 horas en alta definición (HD), dice que al momento de definir la grilla de programación seleccionan cuidadosamente los contenidos de cada uno de los canales que conforman el grupo con el objetivo de alcanzar distintos nichos de mercado y ayudar así a los operadores de televisión por suscripción a satisfacer las diferentes necesidades de sus suscriptores. “Por ejemplo, con la tecnología Subscription Video On Demand, los suscriptores pueden elegir directamente los títulos que les interesa ver de manera personalizada, en cualquier momento del día. Y lo más importante para nosotros es que esta nueva tecnología nos permite hacer un análisis pormenorizado del hábito de consumo, posibilitando adecuar el contenido al gusto de los clientes”, dice Díaz.
LAPTV está conformada por varios canales que para este año estarán presentando en Movie City por ejemplo, The Kingdom y Juno; Cityvibe emitirá documentales como Global Metal y Last Continent; Cinecanal, pondrá en su pantalla títulos como Apocalypto y Babel; mientras que Citymix estrenará películas como Live Free or Die Hard y The Simpsons Movie; Cinecanal Classics, por su parte, seguirá mostrando estrellas del cine dorado con films como Portrait in Black y The Bishop’s Wife; y por último, The Film Zone presentará en sus diferentes bloques producciones como Traffic y The Clearing. Otros de los canales de la compañía son Movie City On Demand y Movie City HD.
Para LAPTV el trabajo no se limita solamente a satisfacer las necesidades de sus clientes, por el contrario, realizan acciones de mercadeo junto a los operadores de cada país conociendo cuáles son sus posibilidades y necesidades específicas y reales, y aportando todo lo que la compañía posee, es decir, recursos, experiencia y tecnología, entre otros, para lograr que este negocio continúe desarrollándose a lo largo de la región.
Warner Channel por ejemplo, canal que se caracteriza por la transmisión de series y películas, realizó algunos cambios estratégicos que le permitió aumentar su sintonía en países como Argentina, Venezuela y México. Además, en septiembre pasado, expandió sus transmisiones a Internet que comenzaron con la emisión de la serie Sorority Forever, producción realizada especialmente para esta plataforma. “Le ha ido sorprendentemente bien”, dice Alfredo Durán, VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel. “Hace poco estaba viendo los números del comportamiento de [esta serie] y los visitantes únicos a nuestra página electrónica han subido [sustancialmente]”.
El ejecutivo reconoce que Warner Bros. está muy enfocado en los nuevos medios, por ello que también planifican nuevas producciones creadas para su transmisión en Internet durante 2009. Sin embargo, y sea la plataforma que sea, para Durán no hay más que una sola palabra a la cual el público objetivo de Warner Channel se mantiene fiel “y esa es la calidad”, dice. El canal tiene programada en su parilla 2009, las producciones Knight Rider, Fringe y Trust Me, entre otras, además de series como Chuck y Californication, que regresan en sus distintas temporadas.
ORIGINAL Y LOCAL
Uno de los elementos que ha distinguido la programación de Fox Latin American Channels (FLAC) durante el último tiempo ha sido la producción de series originales, dirigidas precisamente al mercado de América latina. “Tiempo final tuvo un efecto maravilloso para nosotros porque nos demostró que se puede producir contenido desde Latinoamérica, a costos latinoamericanos, sin desentonar con la calidad del contenido que hizo famosa a Fox, que por definición es americana y [más costosa]”, señala Emiliano Saccone, VP sénior y director editorial de FLAC y coordinador global de desarrollo de Fox International Channels.
A la fecha FLAC ya ha producido dos temporadas de Tiempo final y la miniserie 9mm: São Paulo [esta última] que nació obedeciendo a la necesidad de crear contenido original para ese país, por razones idiomáticas y para la que está programada el estreno de nueve episodios durante 2009. Y sin dejar que las fronteras geográficas limiten la creatividad y el desarrollo de sus producciones, FLAC suma a sus logros la realización de Mental, serie en inglés hecha en Latinoamérica para el mercado de Estados Unidos. “El hecho de habernos animado a traer un cast americano a vivir seis meses en Colombia, combinado con el equipo de FOXTelecolombia… es fantástico, y pone [a esta compañía] en un lugar de privilegio para el futuro”, dice el ejecutivo.
HBO Latin America Group (LAG) se encuentra en este reducido grupo de compañías que están realizando producciones originales para el mercado de la región. Epitafios, Mandrake, Hijos del carnaval, Capadocia y Alice forman parte de la oferta de HBO-LAG que les ha generado no sólo la fidelidad del público, sino también el reconocimiento del mercado internacional. Tal es el caso de Capadocia, que recibió el premio Reflet d’Or en la categoría de Mejor serie internacional durante la XIV edición del Festival de Cinéma Tous Écrans, realizado en Ginebra, además de una Ninfa de Oro en el Festival de Televisión de Montecarlo y Luis Peraza, VP ejecutivo de adquisiciones y producción original de la compañía, que además es el productor de la serie, fue premiado como Mejor productor internacional de series de televisión para drama.
“La principal estrategia para nosotros en estos momentos es la creación de contenidos originales”, dice Peraza. “HBO nació como un canal de películas hace mucho tiempo. Sin embargo, el producto diferencial es el producto de las producciones originales, tanto de HBO americano como la producción propia. Y por eso para nosotros es muy importante el desarrollo de las series originales latinoamericanas, porque ven esa marca que nos diferencia de los demás y parte de la fidelidad que tenemos está basado en ese punto”.
Para el 2009, HBO-LAG comenzará con la segunda temporada de Epitafios, para mediados de año se proyecta emitir la segunda parte de Hijos del carnaval y para fines de 2009 se programa la transmisión de la segunda temporada de Capadocia.
MÁS QUE DOCUMENTALES
Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DNLA/USH) cuenta con una base total de suscriptores que sobrepasa los 112 millones, con un portafolio compuesto por 11 canales, nueve de ellos llegan a 33 países de América latina y dos más que están presentes en el mercado hispano de Estados Unidos. Su programación se adapta a tres idiomas y se transmite a través de 24 señales independientes.
“El mundo cautiva de diferentes maneras y lo que Discovery hace muy bien es contar una historia o posicionar un concepto de una manera entretenida y educativa… nos enfocamos en satisfacer la curiosidad humana”, señala Enrique Martínez, VP ejecutivo y director general de DNLA/USH.
Tal como el ejecutivo comenta, Discovery logró romper con el estigma de los documentales ‘aburridos’, llegando a ser líderes en esta área porque presentaron un nuevo concepto en documentales, donde nada se deja al azar.
Luego de que DNLA/USH firmara un acuerdo con Disney Media Networks Latin America en el pasado MIPCOM, Discovery Channel transmitirá a fines de 2009 en Latinoamérica, la versión regional de The Amazing Race. En Animal Planet se estrenará Whale Wars; a People+Arts llegará la segunda temporada de Shear Genius (Descabellados), The Starter Wife (La ex), la tercera temporada de The Tudors y la segunda de L.A. Ink; en Discovery Home & Health se estrenará Tim Gunn’s Guide to Style y Rachael Ray Show; y a Discovery Travel & Living llegará la cuarta temporada de Anthony Bourdain: No Reservations.
A&E Ole Networks maneja los canales A&E, The History Channel y The Biography Channel (Bio). Cada uno de ellos ha tenido su propia evolución en el mercado latinoamericano, en el que hoy A&E y History llegan a 23 millones de hogares, mientras que Bio lo hace a 6 millones de hogares.
“En el caso de The History Channel la estrategia consiste en ampliar cada vez más el alcance del canal”, dice Miguel Brailovsky, VP de programación de History Channel. “El concepto de historia que hoy manejamos sin duda es mucho más completo que hace ocho años cuando lanzamos el canal”.
Lauren Levenson, VP de programación de Bio agrega: “La audiencia disfruta un contenido universal, porque las vidas de las personas interesantes siempre nos dejan algo de inspiración, admiración, y reflexión. Y más aún cuando sea latinoamericano”.
Por su parte, Daniel Álvarez, VP de programación y producción de A&E le otorga un valor extra a la posibilidad de realizar contenidos originales para el mercado latinoamericano. “Si no logramos que el televidente se identifique con los contenidos es imposible tener una reacción positiva hacia éstos, lo que se traduce en los ratings”.
Durante este año, History estará presentando una gran cantidad de especiales y también lanzará nuevas series originales, además de seguir produciendo Historia secreta. A&E por su parte, tendrá la segunda temporada de The Cleaner, nuevas temporadas de Gene Simmons Family Jewels, Paranormal State, Crime 360 y el estreno de la producción de CBS-Paramount: Harper’s Island.
DE MÚSICA Y DEPORTES VIVE EL HOMBRE
Este año es de celebraciones tanto para MTV Latinoamérica como para ESPN en América latina, ya que el primero estará celebrando 15 años de vida y el segundo 20 años de presencia en la región. Ambos canales se encuentran entre los imprescindibles en los paquetes ofrecidos por los cableoperadores de la región, así como entre los favoritos de sus abonados.
“Cuando lanzamos nuestra señal hace 15 años llenamos un nicho que en esa época no existía y le dimos a nuestra audiencia en Latinoamérica una ventana a las tendencias musicales en sus propios países y alrededor del mundo”, comenta José Tillán, VP sénior de contenido y música de MTV/Vh1 Latinoamérica.
El ejecutivo agrega que la estrategia de programación para ambas cadenas se basa en ofrecer contenido innovador y de alta calidad a sus audiencias a través de televisión, Internet, banda ancha y telefonía celular. Por ello es que hoy también trabajan para entregar a su audiencia contenidos 360.
Para principios de 2009, MTV Latinoamérica planea lanzar la serie Infiltrados, además de nuevas temporadas y episodios de Un Shot de amor con Tila Tequila, South Park y Los Dudeson’s, además de nuevas series como Paris Hilton’s My New BFF y That’s Amore! Vh1 Latinoamérica, estrenará películas para su bloque femenino Vh1 Ladies Night, incluyendo The Mirror Has Two Faces, Girl Interrupted y Mona Lisa Smile, además de series.
En el caso de ESPN, y también para satisfacer las necesidades de su público objetivo frente al avance de las nuevas tecnologías, han expandido sus contenidos al llamado ESPN 360 que fue lanzado en México, Brasil y Chile. “El año pasado emitimos más de 800 eventos en vivo en 360 en México, 300 eventos más de los que presentamos en 2007”, dice Tim Bunnell, VP sénior de programación y mercadeo de ESPN International.
La historia de ESPN en Latinoamérica comenzó con el lanzamiento de un sólo servicio que iba desde México y el Caribe, a Brasil y Argentina, es decir, un sólo servicio en tres idiomas: inglés, español y portugués. “No teníamos programación diferente para nada y eso hace 20 años. Ahora tenemos 10 cadenas que sirven en la región y cada una de esas señales está adaptada localmente en idioma y eventos”, agrega el ejecutivo.
Para este año, ESPN tendrá lo mejor del fútbol mundial, ligas europeas, eliminatorias rumbo a Sudáfrica 2010, la CONCACAF Liga de Campeones, la final de la UEFA Champions League; las ligas más importantes de Estados Unidos: MLB, NFL, NCAA y la NBA con sus finales; los Majors – la LPGA con lo mejor de Lorena Ochoa y la PGA, así como los Grand Slams, el ATP de Tenis, el Super Bowl y los X Games.
PARA LOS MÁS PEQUEÑOS
Según las últimas mediciones de IBOPE en Latinoamérica, Disney Channel está posicionado como el favorito de los niños. The Walt Disney Company Latin America ofrece a sus telespectadores tres canales que apuntan a distintos grupos objetivos infantiles, Disney Channel, Jetix y Playhouse Disney Channel. “Nuestros canales son programados minuciosamente, teniendo en cuenta el gusto de nuestras audiencias y sus hábitos para armar la mejor programación posible, contando con el increíble contenido que tenemos”, comenta Carolina Lightcap, VP sénior y chief marketing officer de The Walt Disney Company Latin America. “Además del contenido que recibimos de nuestra [oficina] central en Los Ángeles, complementamos y expandimos esa programación con contenidos propios, que agregan sabor local y que permiten a nuestras audiencias identificarse con ellos”.
La ejecutiva agrega que desde su lanzamiento en el año 2000, Disney Channel se caracterizó por tener un alto componente de producciones locales y menciona como ejemplo la renovación completa del programa diario para tweens Zapping Zone, que es producido localmente y que cuenta con nueva escenografía y conductores. Además, el año pasado incursionaron en el tema de las nuevas tecnologías, donde lanzaron su plataforma de videos broadband, llamada Disney Channel Play, en la que los niños pueden acceder a su programación favorita.
Respecto de las novedades en la oferta de los canales Disney para la región este año, Disney Channel sumará a su grilla las series Sonny with a Chance con la protagonista femenina de Camp Rock, Demi Lovato y JONAS, con los Jonas Brothers; además del estreno de películas como Cars, La bella durmiente y Piratas del Caribe: El cofre de la muerte, entre otros. Jetix por su parte, ofrecerá una nueva temporada de los Power Rangers, titulada Furia animal, Combo niños y una nueva temporada de Chaotic, además del estreno de las películas La leyenda del tesoro perdido y Los tres mosqueteros.
Finalmente, Playhouse Disney Channel estrenará las series Yo Gabba Gabba!, Dorothy la dinosaurio, Ozie Boo!, Olivia, Los Wiggles y Chuggington, entre otros, que se sumarán a los nuevos episodios de La casa de Mickey Mouse, Mis amigos Tigger y Pooh, Bo en acción, Doodlebops, La calle del zoológico 64, Dibo: El dragón de los deseos y Nouky y sus amigos.
Desde su lanzamiento en abril de 1993, Cartoon Network, uno de los canales de televisión infantil más populares entre los niños de 4 a 11 años, también ha logrado posicionarse en el mercado latinoamericano entre los primeros lugares de preferencia. Más aún cuando la televisión está enfrentada a una competencia con los nuevos medios, video juegos y nuevas tecnologías.
“Una de las nuevas cosas en 2008 fue el lanzamiento de nuestro nuevo sitio electrónico Cartoon Network 2.0, en el cual tenemos más de 1 millón de usuarios registrados y más de 3,5 millones de usuarios únicos por mes”, comenta Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network y Boomerang Latin America.
Un estudio realizado el año pasado por Kiddo’s en los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela, sobre una base de 5.936 niños de una población total de más de 7 millones de personas, señala que el 85 por ciento de los pequeños tiene un computador en su casa, el 49 por ciento tiene acceso a Internet prácticamente todos los días y que el 40 por ciento utiliza un teléfono celular. Este reporte agrega además que los niños utilizan Internet en un 72 por ciento para jugar juegos online, un 52 por ciento para hacer las asignaciones de la escuela y el 40 por ciento para chatear.
Tal como muchos otros estudios, este también nos demuestra que a la misma velocidad a la que las nuevas tecnologías avanzan, son los niños quienes se mueven a pasos agigantados en conjunto con estos nuevos medios. “Desde un punto de vista de aptitud, son los niños y jóvenes los que son más diestros en interactuar sin inconvenientes con las tecnologías y con nociones diferentes”, dice Koch.
Durante este año, Cartoon Network estrenará The Secret Saturdays y Bakugan, a los que se sumará, Total Drama Island y Star Wars: The Clone Wars.
Recientemente, Turner Broadcasting System Latin America lanzó Tooncast, el nuevo canal infantil que se suma a Cartoon Network y Boomerang en la región y que ofrecerá 24 horas de animación sin cortes comerciales y sin interrupciones, reuniendo a las producciones originales de Cartoon Network y personajes clásicos de los estudios Hanna-Barbera, Warner Bros. y Metro-Goldwyn-Mayer.
¿DE QUÉ CRISIS HABLAMOS?
Pese a que los índices monetarios globales, así como los mercados mundiales parecen desplomarse, los ejecutivos de los canales de televisión paga en Latinoamérica están bastante optimistas de lo que será este año, sin dejar de reconocer ciertas dificultades que se puedan presentar en el camino, pero que no serán definitorias en absoluto para un mercado creciente.
“Está claro que va a afectar la inversión publicitaria”, dice Saccone de FLAC. “No creo que el grado de esa crisis llegue a que dejemos de producir contenido original, [sencillamente] porque el que producimos es barato y todavía es poco. No estamos produciendo 600 horas de series por año y en ese sentido está bastante resguardado”.
Este sentimiento de optimismo es compartido por otros ejecutivos de televisión paga, tal como es el caso de Peraza de HBO-LAG. “Tenemos la fortuna de que cuando no tenemos estas crisis económicas, la televisión paga en particular es un negocio muy noble y al contrario cuando viene la crisis fuerte la gente tiende a ahorrar y a quedarse más en casa, y eso implica tener más alternativas de entretenimiento en casa, lo cual nosotros proveemos”.
Respecto del tema, Koch de Cartoon Network y Boomerang también comenta: “Obviamente la gente tiene menos dinero de lo que tenía hace tres o cuatro meses, y es un poco prematuro saber cuál es el impacto. Dicho esto, no hay manera de que puedas producir calidad inferior. El nivel de expectativa de producciones, particularmente para niños, es un alto nivel de calidad en la producción, ya sea un juego, una película o un episodio en televisión… no puedes saltarte la calidad”. Por ello el ejecutivo proyecta con altura de miras lo que este año trae en materia televisiva: “Para 2009 en América latina estaremos presentando y lanzando más programas nuevos y episodios originales de lo que hemos hecho en el pasado. [Pese a la crisis], lo que presentas en la pantalla tiene que ser lo mejor”.
