TV LATINA
VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel
Warner Channel inició el 2010 con grandes novedades no sólo en términos de programación. A partir del 1 de enero, Turner Broadcasting System Latin America, asumió la responsabilidad como representante de ventas publicitarias del canal en Latinoamérica, en una operación que para el VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel, Alfredo Durán, “tiene todo el sentido del mundo” debido a la naturaleza de la relación existente entre ambas compañías. Los resultados en términos de audiencias tampoco fueron esquivos para el canal, ya que la fidelidad de su público posicionó a la serie Fringe en el primer lugar en la región durante su estreno en 2009 y lo siguen favoreciendo gracias a la transmisión de producciones exitosas como Two and a Half Men y The Big Bang Theory, entre otros.
TV LATINA: ¿Cuáles son los beneficios para la compañía al asociarse comercialmente con Turner Broadcasting System Latin America?
DURÁN: Tiene todo el sentido del mundo. Turner es una empresa muy grande que tiene múltiples canales, [alrededor] de 15 ó 16 canales y además tienen una estructura de ventas publicitarias muy grande en América latina y tremendamente exitosa.
Si te pones a pensar, el propósito de esto fue reducir redundancia en el territorio latinoamericano. Y el hecho de que ambos canales sean primos hermanos en este proceso, [le da] el sentido de unificar estas dos estructuras de ventas. Me siento muy confiado de que Turner va a hacer una excelente labor y de hecho ya lo estamos viendo, colaboramos de una manera muy efectiva en el upfront de Nueva York y hasta ahora la relación va muy bien.
TV LATINA: ¿Cuál es el proceso de trabajo para que series exitosas como Fringe y The Vampire Diaries estén en la grilla de Warner en América latina?
DURÁN: El 80 por ciento más o menos de nuestra programación es del estudio Warner Bros. El hecho de que el estudio tenga un nivel de calidad y excelencia tan alto, a mi me beneficia, porque son las series que eventualmente van a aparecer en el canal.
También es cierto que el estudio contrata los mejores productores, guionistas y directores para producir sus series. Tienes personas como J.J. Abrams de Fringe y directores y productores que se han asociado y han tenido éxitos importantes como Cold Case, Without a Trace y Gossip Girl, que son series que han funcionado muy bien en Estados Unidos y en América latina también.
Después que todas esas series han sido adquiridas, nosotros las trabajamos para el territorio latinoamericano, las promovemos, las mercadeamos y las programamos.
Pero el producto tiene que ser presentado a nuestra audiencia y vendido a nuestros auditorios desde Chile, Argentina, Brasil, México, Venezuela, etc. ¿Cómo hacemos eso? Las promovemos, las diseñamos, buscamos los gráficos que vamos a usar para presentarla, las mercadeamos en vallas, en revistas, o periódicos, Internet, celulares, todos los medios y se las vendemos al auditorio de esa manera, los televidentes. Y por supuesto que juega un papel muy importante la programación en la grilla, [en qué bloque] puede ir una serie, con qué otro programa acompañarla, [etc.]
TV LATINA: ¿Están proyectando lanzar en algún minuto Warner Channel en alta definición para sus audiencias de la región?
DURÁN: Sí, absolutamente. Es un proyecto que estamos viendo muy de cerca. Pensamos que va a haber un crecimiento muy importante en alta definición. Estamos viendo por ejemplo a mercados como Brasil que están muy avanzados con todo lo que es HD. En México también. La alta definición está tomando una fuerza importante y definitivamente está en nuestro radar. Todas nuestras series ya están producidas en HD y esa es una gran ventaja para lanzar [el canal] en alta definición.
TV LATINA: Luego del inicio de transmisiones de Sorority Forever, ¿siguen con alguna otra serie online?, ¿planean seguir con la transmisión de series exclusivas para el sitio electrónico del canal?
DURÁN: Sí. El estudio sigue produciendo lo que son los webisodes y nosotros los hemos seguido transmitiendo. Es muy importante llegar a estas nuevas plataformas, es evidente que hoy en día el público consume medios de una manera muy distinta y nosotros seguimos explorando.
El año pasado rediseñamos nuestro sitio electrónico y hoy en día es mucho más interactivo con un elemento de [portales comunitarios, incluyendo] Facebook y Twitter, que también son tan importantes para nuestra audiencia.
Esencialmente el público está esperando recibir la programación cuando ellos la quieren ver. Ese es el gran desafío que enfrentamos en la televisión tradicional. O sea, cómo [unir] esos dos conceptos, la televisión lineal, en que sabemos [que los programas] salen al aire a una hora específica; y un público que cada día es más impaciente y espera recibir los programas ya sea por la computadora, en los celulares, On Demand, cuando lo quieren ver, y esa es una realidad en nuestros tiempos.
TV LATINA: Ha sido una constante durante los últimos años que Warner Channel se haga acreedor de los premios Promax/BDA. ¿De qué manera estos reconocimientos los ayudan a mantenerse en una posición de liderazgo en la región? ¿En qué medida estas campañas los ayudan a estar más conectados con sus audiencias?
DURÁN: Fundamentalmente lo que hacen estos premios es recordarle a nuestra audiencia nuestro enorme compromiso con la calidad. Estos premios tienen nombre y apellido, son los profesionales que trabajan dentro de Warner Channel y tienen una obsesión con el diseño, el aire y que todo luzca perfecto. Por eso se producen unas promociones tan bien diseñadas, producidas y trabajadas. Es un justo reconocimiento a nuestra gente y de lo que ellos tratan de hacer se traduce a nuestra audiencia. Creo que el público aprecia eso, la buena televisión y una pantalla bien diseñada y bien trabajada.
TV LATINA: ¿Sintieron durante 2009 algunos efectos de la crisis económica en ciertos niveles?
DURÁN: Sí, creo que nadie te puede decir que no [le afectó]. Sentimos el impacto de la crisis, tomamos medidas internas para lidiar con ella, pero afortunadamente no tuvimos que sacrificar nada que afecte el aire. Pudimos proteger siempre la pantalla y me alegro mucho de eso. Actuamos muy rápido, fuimos muy decisivos en términos de la crisis. La vimos venir, no fue algo que nos agarró desprevenidos y [eso] nos dio una ventaja.
TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos de trabajo para el 2010?
DURÁN: Es importante que nos concentremos en alta definición. Siempre para nosotros es [también] un gran tema el de los ratings, [ya que] es muy importante mantener la posición privilegiada que tenemos en términos de sintonía.
Claramente, es necesario continuar reinventando el aire y proyectarlo con una frescura importante y también [es fundamental] para nosotros seguir, encontrar y transmitir la mejor programación posible.
