TV LATINA
Con la agenda ocupada y cada jornada dividida entre el trabajo, la familia y algo de tiempo personal, podría pensarse que dedicar una o dos horas a ver una serie o un programa de televisión va de camino a transformarse en una misión imposible.
Sin embargo, ese panorama parece distar mucho de la realidad, ya que pese a la proliferación de Internet y aparatos móviles que acceden a contenido, la sintonía de televisión tradicional aumentó 22 minutos por mes por persona con relación al año pasado, reportó Nielsen en su reciente informe titulado Cross Platform Report.
El televisor permanece como la fuente dominante de contenido de video para todas las demografías, indica Nielsen. El estudio también señala que los consumidores están dispuestos a pagar por el contenido, mientras que el 91 por ciento de los telehogares aún pagaba por suscripción televisiva durante el primer trimestre de 2011. Entre tanto, la sintonía de video móvil creció en un 41 por ciento sobre el año pasado y la sintonía de televisión en diferido también va en aumento.
Uno de los hallazgos clave es que los que poco sintonizan televisión tradicional, acceden más a videos por Internet, y los que más ven videos online, son los que menos sintonía de televisión tradicional presentan. Este es el caso particular para el segmento de personas entre 18 y 34 años. “El grupo de consumidores que exhibe este comportamiento es significante, pero pequeño”, informa Nielsen. “Más de la tercera parte de la población de televisión/Internet no está viendo videos en tiempo real, mientras que menos del 1 por ciento no está viendo televisión”.
También durante los primeros meses de este año, un reporte de LAMAC destacó que y según cifras publicadas por IBOPE, en Latinoamérica el rating de televisión paga aumentó 22 por ciento en los dos últimos años, pasando de 2,32 en promedio en 2008 a 2,82 en 2010, con shows infantiles, películas y series entre los más vistos.
En cuanto a la cuota de pantalla, las personas (160 millones) que tienen el servicio de televisión paga en la región, dedican el 51 por ciento de su tiempo a ver la oferta de los canales de televisión por suscripción. En países como México, por ejemplo, las cifras de IBOPE muestran que el tiempo dedicado a ver televisión paga entre los afiliados a este servicio, asciende a 57 por ciento, en Argentina es del 53 por ciento, en Colombia es del 48 por ciento y en Chile es del 46 por ciento.
“Los televidentes latinoamericanos están siendo más selectivos en los contenidos que eligen ver”, dice Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. “La televisión paga ofrece contenidos de calidad y mayor diversidad, por esta razón, los televidentes prefieren programas con los cuales se pueden identificar, lo que hace que el tiempo dedicado a ver televisión paga aumente en toda la región”.
En nuestra edición para Tepal y Andina Link Centroamérica, les presentamos un reportaje en profundidad sobre los canales de televisión paga líderes en América latina, titulado Batalla por la supremacía, y su lucha por diferenciarse de la competencia, satisfacer los gustos de sus audiencias y crear nuevas estrategias para mantener su fidelidad. De acuerdo a este reportaje, uno de los recursos más importantes, en el cual varias compañías están invirtiendo sumas millonarias, es la realización de producciones originales que tienen la capacidad de entablar cercanía con el público y al mismo tiempo reforzar la marca.
De hecho, un reporte de la consultora Dataxis NexTV, destaca que los abonados a HD de América latina totalizarán 16,55 millones al año 2015. En esta materia, la mayoría de los canales ya ha lanzado o está trabajando para lanzar su feeds en HD. Algunos ejecutivos expresan su opinión respecto de los grandes retos que aún existen en la industria, destacando el trabajo que hay que realizar para que la penetración crezca y los suscriptores tomen paquetes más completos, además de incrementar la ganancia en términos de ventas publicitarias, y por último, mantenerse a la vanguardia de la curva tecnológica.
El segundo reportaje, titulado Nuevas ventanas, destaca el evolucionado panorama de medios y cómo ha alterado dramáticamente la forma en que los distribuidores venden los derechos para películas o series de televisión.
También en esta edición, estamos presentando entrevistas a algunos de los ejecutivos de medios más importantes, entre los que se encuentran Carlos Martínez, VP ejecutivo y director general de Fox Latin American Channels; Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner Broadcasting System Latin America; Eduardo Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América latina y Edgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity.
