Erik Baeza

Con una gama de opciones deportivas disponibles para los televidentes en América latina, Fox Sports busca diferenciarse con eventos de talla internacional tales como la Champions League, la Fórmula Uno y el béisbol de Grandes Ligas, entre otros.

Erik Baeza, director ejecutivo de mercadeo, comunicaciones y ventas publicitarias de Fox Sports Latin America para el Cono Norte, dialoga con TV Canales Semanal sobre la integración de los contenidos deportivos en múltiples pantallas, además de las prioridades en términos de inversión para adquirir derechos y las proyecciones de negocio a corto y mediano plazo.

TV CANALES: ¿Cómo se diferencia Fox Sports de la plétora de ofertas deportivas en el mercado latinoamericano?
BAEZA: Inicialmente con la programación de eventos de relevancia para los mercados que atendemos. Por varios años hemos tenido la transmisión de la Copa Santander Libertadores y este es el tercer año que iniciamos con la Champions League, la Europa League y del fútbol europeo que es de gran aceptación en toda la región.
Eso, aunado a la Fórmula Uno, donde un mexicano y un venezolano están corriendo en la máxima categoría, nos [distinguen] en el día de hoy.

TV CANALES: Los derechos deportivos son costosos. ¿Cómo priorizan cuáles serán los eventos que adquirirán?
BAEZA: Es cierto lo que comentas, pero es más importante para nosotros priorizar los gustos de sintonía y los gustos deportivos de cada mercado estratégico al cual atendemos. Sabemos perfectamente que el fútbol es el deporte más popular del planeta, que la Fórmula Uno es la máxima categoría y el gusto y la penetración que hay por el béisbol de las Grandes Ligas o del fútbol americano de la NFL.
Tratamos de armar una oferta deportiva muy agresiva para que pueda ser recibida por nuestros distribuidores y nuestros anunciantes, pero más importante aún, por nuestros televidentes. Es nuestra razón de ser.

TV CANALES: Los contenidos televisivos se están consumiendo en una gama de plataformas. ¿Cómo están trabajando para integrar la programación del canal a tabletas, móviles e Internet?
BAEZA: Estamos en plena construcción de una multiplataforma, que pueda sumar valor y contenidos adicionales a nuestra plataforma que ya tenemos bien consolidada en televisión. Actualmente, sólo para la región del Cono Norte tenemos 100 mil seguidores en Twitter, que ganamos en muy poco tiempo y eso nos dio muy buena impresión porque [habla] de la aceptación que tiene la marca y los contenidos que mostramos.
Ahora estamos por el orden de los 70 mil seguidores en Facebook. Son brincos cuánticos que ha dado la marca y nuestros contenidos en estas otras plataformas. Parte del secreto es hacer que la marca interactúe, que no sólo [ofrezca] información, sino que también se le pueda contestar al usuario sus preguntas. Estamos enfocándonos para poder acercarnos más a la gente en otras formas.

TV CANALES: ¿Qué tratamiento le están dando a sus contenidos en términos de HD y 3D?
BAEZA: Fox Sports y Fox Sports+ se transmiten desde nuestros nuevos estudios de Ciudad de México en alta definición. Para nosotros era muy importante poder dar un paso en ese sentido. En cuanto al 3D, es una calidad que está en pleno desarrollo y creo que vamos a [tener] que esperar algunos años para poder migrar hacia esa dirección. Por el momento hay que enfocarse en HD porque hay un proceso paulatino del cambio de receptores en las casas de los televidentes. Lo que nosotros queremos es ir de la mano con el mercado.

TV CANALES: ¿En qué proyectos estarán trabajando durante el resto de año y que planes tienen para 2012?
BAEZA: Viene la mejoría de estrategias de programación, sobre todo para el canal Fox Sports+. Queremos terminar de consolidar esta nueva señal, darle mucha mayor fuerza y consolidar la distribución del canal en toda la región, incluyendo el Cono Sur. En términos deportivos, seguiremos con la Champions League, Copa Libertadores, fútbol, el béisbol de Grandes Ligas, la Fórmula Uno y el seguimiento cercano de los pilotos latinoamericanos. Tendremos también algunas sorpresas en otras plataformas que pronto anunciaremos.