TV LATINA
En un cada vez más competitivo mercado de televisión paga en América latina, los canales preescolares, infantiles, tweens y teens, han realizado un trabajo constante de programación, para mantenerse en los primeros lugares de preferencia de las audiencias en la región.
Los canales de The Walt Disney Company Latin America, Disney Channel, Disney XD y Disney Junior, no han sido la excepción, y de la mano de Germán Groba, veterano ejecutivo de la industria, quien hoy se desempeña como director de programación de Disney Channels Latin America, los canales del grupo entregan ventanas de participación a sus audiencias e interactúan con los chicos a través de medios sociales. En esta entrevista exclusiva con TV Niños, Groba conversa de estos y otros temas.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son las estrategias de programación que utilizan para mantener la fidelidad de las audiencias y aumentar la cantidad de telespectadores?, ¿qué los hace diferenciarse del resto de los canales y/o grupos?
GROBA: El objetivo principal de Disney es brindar la mejor calidad de entretenimiento a los niños y familias, generando un ambiente proactivo, con un mensaje positivo e inclusivo, y para lograrlo aplicamos una enfoque integral y holístico, estando allí donde el público está.
Ofrecer experiencias de entretenimiento en la plataforma que el público elija, para consumirlo de la forma y en el momento en que lo decida, es lo que incrementa la fidelidad de la familia por nuestras creaciones y propiedades. Nosotros tenemos todas nuestras plataformas para implementarlo de acuerdo a las necesidades que detectamos en el público.
TV NIÑOS: Una de las estrategias de programación más importante que han realizado, han sido las producciones originales, ¿seguirán en esta línea de producciones originales locales para cada mercado y panregionales durante 2013?
GROBA: En efecto, en cada uno de nuestros canales hemos producido, con mucho éxito, diferentes shows que refuerzan la identidad local y regional de cada canal mediante contenidos con relevancia cultural. Estas propuestas originales son el resultado de haber interpretado una necesidad de los televidentes en cada género y rango etario.
Tal es el caso de Violetta, nuestro primer formato de telenovela teen para Disney Channel que se convirtió en un fenómeno en la región: No sólo en ratings, sino en todas las plataformas en las que tiene presencia. Con más de 50 millones de hits y participaciones de los televidentes en las diferentes propuestas online y alcanzando certificación de doble y hasta triple platino en ventas de la banda de sonido en varios países de la región, esta propiedad tendrá próximamente su segunda temporada.
Peter Punk, en Disney XD, también tuvo una repercusión muy positiva entre el público y estrenará una nueva temporada este año. Rock Bones, la banda integrada por los talentos centrales del show, es un fenómeno de ventas de álbumes y tickets en Argentina y Brasil, y está comenzando a explotar en todo el resto de la región.
En Disney Junior, El jardín de Clarilú (ganador del primer International Emmy Kids Awards, en la categoría Kids: Preeschool) traerá novedades este año y Art Attack estrenará una nueva temporada, mientras que planeamos la gira que les permitirá a los latinoamericanos vivir la experiencia Art Attack en familia y en vivo.
Y por supuesto que tenemos más proyectos en pre-producción y en camino para el 2013, con nuestros talentos conocidos y también nuevos, demostrando nuestra certera intención de continuar con el impulso de producciones regionales.
TV NIÑOS: ¿Qué ventanas de participación les entregan a sus audiencias en las grillas programáticas?
GROBA: Permanentemente generamos maratones y otros eventos especiales de programación, cuyo foco central es la participación de nuestros televidentes.
Por ejemplo, el gran cierre de programación del año 2012 de Disney Channel fue la semana y el fin de año Top-Tástico!, en el que los niños y las familias participaron de una votación para elegir sus programas y personajes preferidos. Antes de cerrar, esta actividad ya tenía algo más de 5 millones de participaciones. También tenemos mensualmente el Mouse, cámara, acción, iniciativa que invita a los chicos a votar online por su película preferida de reciente estreno para volver a ver ese mes en Disney Channel. Disney XD tiene una propuesta equivalente que se llama Control X.
Pero tenemos muchas otras actividades de interacción y participación que exceden la programación en las grillas, tales como El baile del ornitorrinco, que invitó a los niños a enviar su versión de este divertido baile exclusivo de Perry, el ornitorrinco, la mascota/agente secreto de Phineas y Ferb.
El Concurso studio fue una iniciativa que batió récords de participación, y que nació como apoyo a la segunda parte de la primera temporada de Violetta. [Basados en datos de Omniture Site Catalyst], en términos de participación fue el concurso más exitoso de Disney Channels, generando un pico de tráfico en Disneylatino.com y cifras impresionantes: [Entre ellas], más de 27 mil participantes registrados, casi 900 mil usuarios únicos mensuales, entre el 25 de septiembre y el 3 de diciembre, período en que estuvo online el concurso que representó el 36 por ciento del tráfico de Violetta entre esas fechas; 5 millones de videos vistos totales; el video Bienvenida de los profes, que estuvo en la home page en la etapa de envío de videos, fue el más visto de Disneylatino.com entre el 25 de septiembre y el 3 de diciembre.
TV NIÑOS: Hablando de medios sociales como Facebook y Twitter. ¿Utilizan estas herramientas para atraer a sus audiencias con la programación de sus canales?, ¿cómo logran implementar esta estrategia, en el caso de los chicos?
GROBA: En Facebook tenemos más de 25 millones de fans entre todas las páginas Disney de la región. Nuestras 30 comunidades oficiales de Latinoamérica (en español y portugués) reconocen el valor estratégico de fomentar el vínculo con cada seguidor. Algunas de las propiedades de televisión favoritas, como el caso de Violetta y de Phineas y Ferb, cuentan con 6 millones de fans siguiendo su fan page… ¡un número impresionante!
TV NIÑOS: ¿Cuáles serán las novedades de programación para 2013?
GROBA: Además de las novedades de producción regional antes nombradas, se viene Princesita Sofía en Disney Junior, una animación muy fresca, colorida y emocionante para los más pequeños de la familia, con calidad casi cinematográfica.
Disney Channel estrenará la nueva serie Stan, el perro bloguero, sobre la mascota de una familia, con dones muy particulares, así como nuevas temporadas de nuestros éxitos ya consolidados como Phineas y Ferb, ¡Buena suerte, Charlie!, y Gravity Falls: Un verano de misterios, entre otros. Y también la nueva comedia original Teen Beach Movie, con Ross Lynch (de Austin & Ally) en uno de los roles estelares.
En el caso de Disney XD, el bloque Marvel Universe sigue expandiéndose con más temporadas de Ultimate Spider-Man y de Iron Man: Aventuras de hierro, así como nuevas propiedades como la serie de Hulk. Lo cual además coincidirá con el estreno en cines de Iron Man 3.
Además, sorprenderemos con Crash & Bernstein, un show acerca de un niño que vive en un hogar muy femenino, rodeado de su madre y sus hermanas, hasta que un original regalo de cumpleaños cobra vida y balancea un poco la diferencia de géneros. Por supuesto, de una manera alocada y divertida.
A toda esta impresionante batería de estrenos se suman los ya clásicos y exclusivos estrenos para televisión de nuestros films de Disney y Disney·Pixar.
