TV LATINA
Es evidente que con el paso de los años y la aparición de nuevas tecnologías, la respuesta a la pregunta: ¿Qué tipo de medios consumimos y de qué manera los consumimos?, ha de ser muy distinta a la que habríamos dado hace tres o cinco años.
Basándose en indicadores de TGI Latina, LAMAC difundió un análisis sobre la evolución en el consumo de los principales medios en Argentina, evidenciando grandes cambios en los últimos seis años, entre ellos el aumento en la base de consumidores de televisión paga e Internet.
Según LAMAC, los cambios son notables porque, en primer lugar, las variaciones resultan muy significativas en términos numéricos. Y en segundo lugar, porque las variaciones se registran en forma sostenida a lo largo de los años, marcando tendencias firmes que permiten inclusive proyectar el futuro. Solamente dos medios, Internet y televisión paga, aumentaron su base de consumidores entre 2006 y 2012.
El consumo de Internet creció 27 por ciento y el de la televisión paga 8 por ciento. El crecimiento en ambos casos ha sido continuo y aún no se ha detenido, augurando un futuro aún más brillante para ellos. Un aspecto común en ambos medios, es que son los más nuevos y evolucionan rápidamente de la mano de la innovación tecnológica.
Otro aspecto común, de acuerdo a LAMAC, es la enorme oferta de contenidos que ambos medios ofrecen, que cubren todas las temáticas posibles, segmentando consumo por preferencias e intereses personales. Otro aspecto relevante a considerar es que tanto Internet como la televisión paga son medios pagos para el consumidor, elemento que no parece haber limitado su crecimiento aún en los años de estancamiento económico.
A diferencia del fenómeno de la televisión paga e Internet, destaca LAMAC, el resto de los medios ha reducido su base de consumidores. Los medios gráficos fueron los más afectados, con una caída sostenida en el tiempo que acumuló tasas de decrecimiento del 36 por ciento para las revistas y de 17 por ciento para los diarios. También el consumo de la radio se redujo un 17 por ciento.
Asimismo, el cine se vio afectado con una caída del 13 por ciento. La televisión abierta ha sido la menos afectada, con niveles similares de consumo a lo largo de los años, y una caída acumulada del 2 por ciento. La mirada actual al panorama de medios destaca el predominio de la televisión, el medio de mayor consumo entre todos.
Finalmente, la televisión abierta alcanza el 93 por ciento y la televisión paga el 74 por ciento, ocupando el primer y segundo lugar en términos comparativos. Como consecuencia de los cambios registrados en los últimos seis años, algunas posiciones han variado: La televisión paga e Internet avanzaron al tercer y quinto lugar respectivamente.
En nuestra edición de TV Latina para Jornadas, les presentamos un reportaje especial titulado Escuchando a la audiencia, sobre los principales cableoperadores en América latina, quienes continúan realizando importantes inversiones para llevar las mejores ofertas y adelantos tecnológicos a sus suscriptores. El panorama actual, muestra al Presidente mexicano, Enrique Peña Nieto, realizando importantes anuncios con el fin de beneficiar a la comunidad mediática local a través de la promulgación de la reforma a la Ley Federal de Telecomunicaciones. Mientras, en Argentina, el Grupo Clarín y el gobierno local, siguen tratando de llegar a un acuerdo, luego de que en 2009 la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner promulgara la Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual, que estableció las pautas que rigen el funcionamiento de los medios radiales y televisivos en ese país.
Otros de nuestros reportajes en profundidad para esta edición se titula, Sabor local, y trata sobre algunos de los canales de televisión paga más destacados en el Cono Sur. El reportaje destaca cómo dichos canales están trabajando para que su programación se adapte cada vez más a las necesidades de sus televidentes, trabajando en producciones locales y ofreciendo programas internacionales que resuenen con sus seguidores en la región. A medida que el mercado se expande y la tecnología avanza, los programadores locales buscan estar a la vanguardia con sus contenidos para ofrecerlos también en diferentes plataformas.
También presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más importantes de América latina, entre ellos, Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Latin America; Alberto Pecegueiro, director general de Globosat; Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America; y Antonio Barreto, CEO de DLA.
