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La inversión en contenido de calidad es una prioridad en la estrategia de All3Media International y su catálogo para el otoño boreal es una muestra de ello, en contenido con guion, factual y entretenimiento.
“Buscamos trabajar con el mejor talento creativo del mundo para presentar una diversa oferta de programación de calidad a través de todos los géneros a nuestros compradores”, señala Maartje Horchner, VP ejecutiva de contenido. “En nuestra oferta de contenido con guion, hemos visto un crecimiento fenomenal en la programación de calidad, con una fantástica gama de nuevo contenido que se suma a nuestro portafolio, desde shows de alta calidad y presupuesto como The English, hasta el reciente drama de detective Ridley de West Road Pictures, que exhibe una actuación sobresaliente de Adrian Dunbar, quien se une a nuestra lista de icónicos detectives”.
La ejecutiva agrega: “En cuanto a contenido sin guion, nos entusiasma continuar forjando relaciones con productores líderes de factual premium, tales como el multipremiado Roast Beef TV y Top Hat Productions, que producen contenido osado, contemporáneo y forense, proveyendo una oferta excepcional y premium a nuestro catálogo”.
El mercado para contenido con guion permanece sólido, dice David Swetman, VP sénior de contenido y estrategia comercial, quien destaca una demanda sin precedentes. “Existe un fuerte atractivo internacional en términos de tendencias de drama, crimen real, thrillers épicos y domésticos, así como franquicias establecidas que regresan, particularmente nuestras series de detectives”, subraya el ejecutivo.
Los dramas de detectives son muy destacados, con Ridley, liderado por Dunbar, ganando los ratings en su estreno por ITV. Además, hay una nueva temporada de Dalgliesh, basada en las novelas de P.D. James y protagonizada por Bertie Carvel para Channel 5 y Acorn TV.
Algunos lanzamientos exitosos a inicios de 2022 incluyeron el thriller The Tourist de Two Brothers Pictures para BBC One, HBO Max, Stan y ZDF; y el drama de crimen real más extraño que la ficción de Story Films, The Thief, His Wife and The Canoe. Los destacados del otoño boreal incluyen el thriller de venganza western de Hugo Blick, The English, protagonizado por Emily Blunt y Chaske Spencer, producido por Drama Republic para la BBC y Amazon Prime Video (Norteamérica y Australasia). También está el thriller doméstico, The Ex–Wife, basado en la novela súper ventas del mismo nombre, protagonizado por Céline Buckens y que está siendo producido para Paramount+ UK por Clapperboard Studios, Night Train Media y BlackBox Multimedia.
Con una alta demanda de contenido entrañable por parte de los compradores, Nick Smith, VP ejecutivo de formatos, resalta el éxito de Sort Your Life Out y The Dog House. “Tenemos por lo tanto mucha esperanza en el lanzamiento de The Dog Academy en MIPCOM, programa que apunta a mejorar el comportamiento de los perros”, comenta el ejecutivo. “Alerta de spoiler: ¡El problema suele ser debido a los dueños!”.
Pero The Traitors ha sido el formato más exitoso de All3Media International en el último año y ha sido licenciado en 11 territorios en 11 meses. “Es una propuesta muy diferente para las audiencias”, dice Smith. “Me gusta pensar que es un nuevo género: Reality inteligente del cual no te avergüenzas de ver”. Las adaptaciones del show están teniendo buen desempeño, al igual que el original danés.
Este éxito es un buen presagio para el nuevo formato de ‘realidad inteligente’ del creador de The Traitors, idtv: The Unknown, que debutará en MIPCOM.
“Los daneses han sido uno de los creadores líderes de formatos durante muchos años, pero diría que su vecino, Bélgica, es un territorio que se debe observar de cerca”, afirma Smith. Los valores de producción son altos, agrega el ejecutivo, al igual que la creatividad, lo cual llevó a All3Media a lanzar una compañía de producción en el país el año pasado.
En contenido sin guion, el mercado se encuentra “en medio de maremoto de premium factual”, comenta Rachel Job, VP sénior de contenido sin guion. La ejecutiva dice que esto ha sido impulsado por la demanda de los compradores, “puesto que ha visto que las historias bien contadas pueden atraer a amplias audiencias y generar conversaciones. Los buenos contenidos factuales hacen uso inteligente de elementos creativos tomados de los contenidos con guion, con sofisticados títulos de inicio, una narración en tiempo presente y un enfoque de thriller en las investigaciones y testimonios en primera persona”.
La ejecutiva destaca The Royal Family de 72 Films (también conocido como The Real Crown) como un ejemplo de cómo este tipo de “cinematografía puede entregar una serie extraordinariamente buena y atrayente”.
El alto estándar en la producción de contenido ha generado un aumento en los presupuestos, afirma Job, pero la alianza de All3Media International con Paramount+ UK en títulos como Rise of the Billionaires, Paranormal (también conocida como Haunted) y The Box están permitiendo a la compañía ofrecer sólidas series al mercado para satisfacer la creciente demanda de los compradores.
Más allá del factual premium, los compradores se enfocan cada vez más en tener marcas reconocibles y duraderas que el público pueda encontrar y a las cuales regresar fácilmente, dice Job, destacando series como Escape to the Chateau. También ha habido un interés en nuevas marcas, agrega la ejecutiva, con gran potencial en títulos como The Dog Academy. Debido a reconocidas celebridades siempre son atractivas, My Grandparents’ War de Wonderhood Studios, cuenta con la participación de estrellas como Keira Knightley y Kit Harington como una selección predilecta.
A través de todos estos géneros, All3Media International tiene una estrategia de inversión enfocada en establecer alianzas exitosas y sostenibles entre ellos, sus productores y compradores. “Solemos jugar un papel principal en curar relaciones directas entre los productores y las televisoras, las cuales pueden resultar en asegurar socios de coproducciones y cerrar vacíos de financiación, con el objetivo final de que la producción sea la más exitosa posible”, afirma Horchner.
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