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Banijay presentó su nuevo departamento de contenidos de marca Banijay Branded Entertainment (BBE), el cual será liderado por la recientemente nombrada directora de desarrollo de negocio de entretenimiento de marca, Carlotta Rossi Spencer, con la tarea de seguir evolucionando los esfuerzos globales del grupo en este espacio.
BBE aprovechará la amplia experiencia en producción global del grupo para cumplir con las instrucciones de la marca tanto a nivel local como global. A través de agencias de publicidad, medios de comunicación y eventos de todo el mundo, y en contacto directo con las marcas, complementará la oferta de marketing tradicional con contenidos potentes que eleven su capacidad de crear historias y les ayuden a establecer conexiones más profundas con sus consumidores. De este modo, BBE pretende ampliar ambiciosamente el volumen de oportunidades año tras año en los 21 territorios en los que opera la entidad.
Rossi Spencer dijo: “Historias elaboradas. Contadas con pasión… BBE encarna el espíritu de Banijay y refleja la ambición de impulsar nuestra actividad en el ámbito de los contenidos de marca. Aunque ya contamos con algunos productores fantásticos en todo el mundo dedicados a este ámbito, hemos reconocido la necesidad de adoptar un enfoque holístico tanto para las agencias como para las marcas, y esperamos inspirarles para que sueñen más grande y audazmente, con contenidos que creen conexiones poderosas con sus audiencias”.
BBE ofrece apoyo centralizado a los equipos de Banijay que crean contenidos de marca en todo el mundo, que en la actualidad son 11, desde sellos dedicados a equipos inmersos en producciones polifacéticas. Entre sus éxitos más recientes se encuentran Electric Robin’s Live Italian con Birra Moretti y Niall Horan’s Homecoming: The Road To Mullingar with Lewis Capaldi con Guinness, ambos para Prime Video; Lindt Maître Chocolatier de Banijay Italia, que se emitió en TV8 en Italia; y el programa multiterritorial Hairstyle The Talent Show con Alfaparf de Shine Iberia, que ha producido cinco versiones locales que cubren España, Italia, Estados Unidos, México y Brasil. Además de las productoras internas, el departamento también colaborará estrechamente con Balich Wonder Studio y Banijay Events en sus activaciones dirigidas por la marca para ampliar el potencial de negocio.
