TV LATINA
Adam Lewinson, chief content officer de Tubi y receptor del World Screen Trendsetter Award de este año, presentado en asociación con RX France, habló sobre las ganancias de la plataforma AVOD y la oferta de programación con Anna Carugati en el Grand Auditorium en MIPCOM hoy.
Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, comenzó la conversación keynote preguntándole a Lewinson sobre las ganancias en la audiencia de AVOD en todo el mundo. “Predominantemente, la televisión siempre ha sido un modelo gratuito con publicidad. En los últimos años, gracias a la inversión de miles de millones por parte de los servicios SVOD, se ha percibido que el futuro de la televisión, que es el futuro del streaming, estaría detrás de un muro pago. Pero, en última instancia, las tendencias históricas se mantienen. Mi creencia y la creencia del equipo ejecutivo de Tubi es que el futuro de la televisión es gratis, con publicidad y específicamente video on-demand”.
Tubi continúa experimentando aumentos en el uso, alcanzando ahora los 56 millones de usuarios activos mensuales. “El año pasado, tuvimos 3,6 mil millones de horas de streaming, y serán aún más este año”, dijo Lewinson. Esas ganancias están siendo impulsadas en parte por los espectadores que se vuelven cada vez más conscientes de los costos a medida que prolifera el número de suscripciones. “Eventualmente, miras la factura de tu tarjeta de crédito y dices, wow, esto es bastante caro. Entonces esa fatiga de suscripción, como la llamamos, es real. En Estados Unidos este año, estamos prácticamente en el punto de inflexión donde la audiencia de AVOD está superando a la audiencia de SVOD por primera vez. Esa tendencia obviamente va a continuar en el futuro. Así que pudimos aprovechar eso y ser un líder en lo que creemos que es el futuro del streaming”.
Sobre la oferta de contenido en evolución en Tubi, Lewinson declaró: “Cuando comencé, teníamos un puñado de asociaciones, y ahora trabajamos con 500 socios de contenido, cada estudio importante, cada proveedor de televisión global importante”. El objetivo, dijo Lewinson, es tener algo para todos, ya que Tubi ha creado una biblioteca de 45 mil títulos en Estados Unidos, “la librería más grande de nuestro conjunto competitivo en AVOD y SVOD. Lo personalizamos altamente con tecnología. Entonces, algoritmos, herramientas de personalización, para que cuanto más consumas Tubi, más sepamos quién eres. Creo que el futuro de la televisión tiene que ser la unión de contenido y tecnología”.
Tubi ha aumentado su oferta de originales, señaló Lewinson. “Lanzamos nuestro primer original hace aproximadamente un año y medio. Desde entonces, hemos estrenado más de 50 originales. En un momento en que muchos están reduciendo el gasto en originales, estamos duplicando, por lo que pronto habrá más de 100 originales. Y nuestra estrategia original es bastante única en el mercado, al igual que la estrategia de programación general que es única. Si yo fuera un servicio SVOD, esencialmente, mi trabajo es asegurarme de que cuando mires la factura de tu tarjeta de crédito, no canceles, lo que significa que todos los meses, debo tener al menos una serie o algún evento importante y otro que viene. Eso generalmente requiere una gran inversión. Nuestra estrategia de contenido original se trata realmente más de servir a los espectadores y, en particular, a los fanáticos. Escuchamos a nuestros espectadores. Usamos algo llamado inteligencia de contenido, solo datos tremendos para obtener una comprensión profunda de lo que quieren nuestros espectadores”.
La oferta original se beneficiará de la asociación de Tubi con MarVista Entertainment, que ahora, como Tubi, es propiedad de FOX Entertainment. MarVista produjo Hot Take: The Depp/Heard Trial para la plataforma.
Los niños también juegan un papel clave en la plataforma, dijo Lewinson. “Hace unos años lanzamos una sección, Tubi Kids. Está ahí para servir a los espectadores más jóvenes con contenido apropiado para su edad y, por supuesto, publicidad apropiada para la edad y respetando las reglas de privacidad. Todos los meses tenemos miles de títulos para niños y una gran participación. Es una categoría muy importante en la que continuaremos inclinándonos”.
Lewinson luego discutió las ventajas de ser parte del paraguas de FOX Entertainment. “FOX como corporación está muy enfocada en el contenido con publicidad, y esa es también nuestra visión del futuro. Todos vemos el mundo de la misma manera. Es un enfoque muy disciplinado para gastar. Es un enfoque disciplinado en términos de dónde vamos a colocar nuestras inversiones. Realmente podemos trabajar juntos con algunos de los tremendos productores creativos del lado de FOX. FOX Alternative Entertainment produce una gran cantidad de documentales, apoyándose mucho en el crimen real, para Tubi. FOX adquirió recientemente TMZ, que está produciendo especiales para nosotros y una serie documental. En el lado del guion y la animación, trabajamos mucho con Bento Box, que es otra división de FOX”.
Cuando se le preguntó qué buscan los anunciantes en una plataforma AVOD, Lewinson dijo: “Veo que los anunciantes buscan escala. Están buscando alcance. También buscan conectar audiencias que coincidan demográficamente con el contenido. El mismo motor que impulsa la personalización para nuestros espectadores también impulsa la personalización de los anuncios. La comunidad publicitaria ha sido un gran apoyo y el año pasado tuvimos un Upfront muy exitoso. Dado que contamos con publicidad, nos estamos inclinando mucho hacia los patrocinios y tenemos muchas conversaciones con las marcas sobre las integraciones en los originales. Gran parte de esto se siente como la televisión tradicional. Algunas de las herramientas en el kit de herramientas son las mismas, pero en realidad es la capacidad de hiper personalizar para los anunciantes lo que no se puede hacer en forma lineal”.
Continuó: “Al final del día, los anunciantes son muy inteligentes y entienden cómo seguir dónde están los espectadores. En Tubi, estamos entre los más jóvenes en cuanto a streamers. Los adultos de 18 a 34, 18 a 25 son grupos demográficos muy valiosos que son muy difíciles de alcanzar con contenido de formato largo en estos días. Entonces, dado que podemos proporcionar eso, se ha convertido en otro impulso real”.
Sobre la expansión internacional, Lewinson señaló: “Hemos tenido un enfoque muy disciplinado sobre el despliegue global. La localización es una parte de eso. Hace como dos años, lanzamos en México. Fue muy importante para mí y para nuestro equipo asegurarnos de que no sea solo la versión estadounidense en México. Queríamos asegurarnos de que fuera altamente personalizado para los espectadores en México. Todo estaba en español. Todo en el lanzamiento fue contenido nativo en español, con un fuerte énfasis en el contenido local y regional. TV Azteca es nuestro socio principal allí. Así pensamos en la expansión internacional. Acabamos de expandirnos a cinco países adicionales en América Latina. Tenemos un tremendo negocio en Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Más allá de eso, solo tengo que decir, más por venir”.
Luego, la conversación pasó a los canales FAST, que sirven como una “experiencia complementaria”. Hay momentos en los que llegas a casa y no quieres tener otra opción. Sólo quiero que decidas por mí. Los demos más jóvenes que crecieron en Netflix y YouTube tienen menos probabilidades de participar realmente en los canales FAST. Nuestra visión del futuro es on-demand, pero hemos lanzado canales FAST para nuestro subconjunto de espectadores interesados. Nos hemos apoyado mucho en las noticias. De nuestros 100 canales FAST, la mitad son canales de noticias. Eso es inmediato y también localizado. Tenemos canales de deportes. Acabamos de lanzar un canal exclusivo de la Copa Mundial que, como era de esperar, está recibiendo mucha audiencia y atención. Y luego, por supuesto, entretenimiento. Realmente nos estamos apoyando en nuestros propios activos. Contamos con un canal Tubi Originals FAST, exclusivo en nuestra plataforma. Tenemos otro canal exclusivo llamado Gordon Ramsay, que genera una gran participación. Un canal exclusivo de Masked Singer. Ese tipo de audiencia relajada es tremendamente importante para algunos espectadores. Queremos estar ahí para servirlo. Pero nuevamente, creemos que, en el futuro, la gran mayoría del consumo será video on-demand”.
