TV LATINA
En palabras de Alexander Marin, VP ejecutivo de distribución y Networks, América Latina, el Caribe y Canadá de Sony Pictures Television (SPT), el 2019 fue muy positivo para los diferentes negocios de la compañía en la región. Los canales, Sony Channel y AXN, continuaron con destacados desempeños en materia de ratings, ofreciendo exitosas producciones internacionales como The Good Doctor y L.A.’s Finest, respectivamente. Además, Sony Channel fue relanzado con la presentación de su nueva marca e imagen audiovisual, incluyendo su logo.
En materia de producciones y coproducciones, SPT ha estado muy activa con la realización de títulos que han ido más allá de las series biográficas, para trabajar en comedias como Cómo sobrevivir soltero y el último desarrollo de Fernando Gaitán, Yo no soy Mendoza. A ello se suma que la compañía incorporó a su oferta de distribución, títulos de FOXTelecolombia como La espía, El precio del silencio y Regias.
En esta entrevista, Marin conversa con TV Latina sobre el panorama televisivo actual en Latinoamérica y las oportunidades para la compañía, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades visualiza en la región y dónde ve espacios de crecimiento?
MARIN: Si me enfoco en nuestra compañía y en términos de contenido, de parte de los dos canales que manejamos, destaco el lanzamiento de The Good Doctor en Sony Channel y L.A.’s Finest en AXN. Con el relanzamiento de la imagen de Sony Channel al aire, ha cambiado mucho la posición de la señal en términos de ranking. En las últimas semanas ha ido paulatinamente subiendo y mejorando su posicionamiento competitivo. A la fecha, The Good Doctor no es solamente el programa número uno del canal, sino que en su lanzamiento fue el título mejor ubicado en países como México. Además, ha sido tendencia porque es la serie número uno a nivel mundial, en términos de desempeño. Es un gran orgullo tener esta producción en nuestro canal. Fue realizada por la compañía para ABC en Estados Unidos y ha sido llevada a múltiples plataformas a nivel mundial.
En relación con lo que estamos produciendo localmente, para Sony Channel realizamos la adaptación de Shark Tank, que en Colombia ya tiene tres temporadas, y en México y Brasil llevamos cuatro cada una, por lo que son 11 en total a nivel latinoamericano, lo que es impresionante.
En materia de distribución de contenido todas estas series también han logrado el éxito en otras plataformas. The Good Doctor por ejemplo, ha tenido muy buenos resultados particularmente en Brasil desde su estreno, tanto en televisión abierta como en OTT. En Latinoamérica también ha funcionado muy bien también en Amazon. Series como Rosario Tijeras, que ya va en su tercera temporada en televisión abierta en México, ha batido récords, logrando que TV Azteca se posicione en el primer lugar en el horario de emisión. Eso también ha sido muy satisfactorio, porque como sabes, es una nueva versión de la serie colombiana originalmente estrenada por RCN. La posibilidad de trabajar en este título y lograr que tenga resultados positivos, nos llena de orgullo.
La inversión en propiedad intelectual y el compromiso que tenemos en encontrar [producciones] que sean extremadamente valiosas para el consumidor [son temas] estratégicos. Un ejemplo es que hace muchos años, cuando se estrenó Yo soy Betty, la fea en Colombia, tuvimos la oportunidad de realizar [una adaptación] en Rusia y otra en la India en sus idiomas locales, con resultados exitosos. Como culminación de nuestra relación con Fernando Gaitán, previo a su fallecimiento, logramos que nos diera la oportunidad de producir y distribuir su última creación, titulada Yo no soy Mendoza. Adicionalmente, tenemos planes mucho más amplios en relación a Fernando Gaitán.
TV LATINA: Siguiendo con el tema de Shark Tank, además de las adaptaciones en Brasil, México y Colombia, ¿han puesto la mirada en otro país de América Latina para una nueva adaptación?
MARIN: Lo hemos explorado y parte de la crisis existencial que tenemos es que en teoría parece ser una serie con bajos costos de producción porque la grabas en un set, tienes a cinco empresarios sentados y llevas a los emprendedores. Pero la verdad es que [la realización de una nueva edición] requiere de un trabajo extenso, además de la labor de captura de oportunidades que es muy profunda, por lo que no puedes realizarla en cualquier lugar y de cualquier forma. Además, queremos asegurarnos de que la manera en la cual estás tratando a tu marca y producto, estén a la altura de cómo el formato se ha venido realizando a nivel mundial. Por lo pronto, no estamos explorando ningún otro país, pero sí hemos estado en conversaciones en Argentina, Chile, Perú y Panamá para ver si lo hacemos, pero no hemos llegado a encontrar un modelo que nos funcione.
TV LATINA: ¿En qué etapa se encuentran algunas de las producciones originales que están realizando actualmente?
MARIN: Verdad oculta ya está siendo distribuida y vendida, las series brasileras El ángel de Hamburgo y Rio Connection están en diferentes fases de preproducción o producción. También tenemos distribución de contenido de terceros y coproducción. Por ejemplo, hicimos una serie con Amazon titulada Cómo sobrevivir soltero, que es una comedia de los hermanos Sebastián y Emiliano Zurita. Es nuestra primera entrada al mundo de la coproducción con una empresa de terceros, donde Campanario Entertainment es la productora.
TV LATINA: ¿Cómo han seguido innovando para que, en medio de tanta oferta, sus títulos continúen distinguiéndose?
MARIN: Durante varios años apostamos a series basadas en personas reales. Realizamos Blue Demon, La bandida y Paquita la del barrio, algunas relacionadas a la música y otras no. Este año tenemos una nueva serie basada en la biografía de Rigoberto Urán, un extraordinario ciclista colombiano. Ese es un ejemplo de cómo seguimos innovando y encontrando historias, porque las buenas narrativas son las que todo el mundo quiere oír. Hace varios años hicimos una serie para Sony Entertainment Television titulada Los caballeros las prefieren brutas, un libreto de Isabella Santo Domingo. Ahora estamos en preproducción y producción de la serie De brutas, nada, [basada en una idea original de la misma autora]. Esta producción será emitida tanto en Sony Channel como en otras plataformas en América Latina. Estamos activamente buscando la fórmula para seguir en esa línea.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando con las adquisiciones de FOXTelecolombia La espía, El precio del silencio y Regias?
MARIN: Estamos tratando de encontrar el mejor hogar para cada una de ellas. Una de las principales estrategias de SPT en América Latina es descubrir contenido variado y relevante. Queremos que, con el paso del tiempo, la gente nos vea como un proveedor de contenido neutro, que busca producir y representar contenido de mucho valor y que sepan dónde buscarlo.
TV LATINA: Hablando de la televisión paga, ¿cómo visualiza el panorama en América Latina? Retomando el tema de la proliferación de las OTT, ¿considera que estas plataformas van a hacer que los canales de televisión paga pierdan cierto protagonismo en la región?
MARIN: El contenido es el que dicta y la marca es el lugar en el cual se hospeda dicho contenido. Para que uno pueda tener una marca relevante, se debe tener contenido importante y así distinguirse. Un canal lineal va a tener una presencia digital tanto en el sistema de cable como en su aplicación, pero el usuario consumirá contenido a través de las marcas. Cualquiera de las plataformas que tenga presencia y especialmente las que primero llegaron al mercado, tuvieron la ventaja de decir, ‘si estás buscando on demand, tengo todo lo que está disponible en esa modalidad’. Esta afirmación podría haber sido cierta o no. Sin embargo, al final del día no importa, considerando que este contenido era el único que estaba disponible.
El gran beneficiado con la llegada de estas plataformas ha sido el consumidor porque con su suscripción puede decidir la suerte y el futuro de ellas. Es una democracia perfecta porque es un sistema de voto de confianza en base a lo que tú le das al consumidor, sin promesas. Eso tanto para un canal lineal como para una plataforma digital es positivo. Bienvenida sea la competencia porque el más beneficiado es el consumidor.
