TV LATINA
Mayo 2005
Por
Anna Carugati
Disney
Channel, Jetix y Playhouse Disney son vistos y disfrutados por niños de todo el
mundo. Como co-chairman de Media Networks en The Walt Disney Company y
presidenta de Disney-ABC Television Group, Anne Sweeney ha sido reconocida en
cada uno de los ranking de las mujeres más poderosas en el entretenimiento.
Ella supervisa la gerencia de varios de los servicios globales de Disney y está
dotada de un ‘ojo’ especial para ofrecer lo mejor en programación infantil.
Además, está a cargo de la cadena ABC , donde se emiten los éxitos Lost y Desperate Housewives, al mismo tiempo que anda a la
caza de nuevas oportunidades en los mundos de la televisión y online.
TV
LATINA: ¿Qué
tipo de programas tiene que producir Disney para satisfacer a los niños en
tantos territorios alrededor del mundo?
SWEENEY: Nuestra prioridad en la entrega
de programación a todos estos territorios es ofrecer entretenimiento de alta
calidad que estimule e inspire una imaginación activa. Queremos construir una
conexión emocional con la vida de los niños de manera que ellos sientan
—ya sea que estén en Japón o en Estados Unidos o en Latinoamérica—
que se trata de ‘su’ Disney, que el canal fue hecho para ellos exclusivamente.
TV
LATINA:
¿Contribuyen sus sitios electrónicos a apoyar la conexión que tienen con los
niños?
SWEENEY: Según lo que sabemos acerca de
los chicos y las computadoras, si [ellos] no están viendo el Disney Channel en
televisión, están en línea en el Disney Channel. Nosotros mantenemos esa
conexión con ellos, no importa donde estén.
TV
LATINA: Aparte
de la animación y de las series de acción en vivo, ¿cuál es el papel que juegan
las películas para televisión en la programación de Disney?
SWEENEY: Me alegra que haya traído ese
tema a colación. Resulta muy interesante porque las películas originales de
Disney Channel fueron el primer cambio significativo que hizo el canal cuando
comenzó su transición hacia el servicio de cable básico. Esas películas
tuvieron un papel fundamental en el establecimiento de la tónica del canal, así
como para expresar su posicionamiento en el ámbito familiar para niños.
TV
LATINA: Disney
ha creado un hogar para la audiencia adolescente. ¿Por qué ha sido para ustedes
importante ese grupo?
SWEENEY: A medida que el Disney Channel
pasaba de premium a básico, comenzó a agregar un millón de nuevos suscriptores
cada mes durante cinco años.
A
partir de las investigaciones que conducíamos, habíamos estado escuchando de
los chicos que había un grupo de ellos que se sentían muy mayores para
Nickelodeon y muy jóvenes para MTV. Siempre he estado interesada en aquello que
falta, de modo que profundizamos en esto. Revisamos muchísima información sobre
estilos de vida, conocimos cómo pasan el día los chicos y a qué hora llegan del
colegio. Nos esforzamos mucho para saber quiénes son y qué es lo que ocurre en
sus vidas. [Esa investigación] verdaderamente lanzó nuestra estrategia de
programación de acción en vivo para este grupo de entre los 9 a los 14 años. Lizzie
McGuire fue el
gran hit, seguido de Raven y Phil of the Future y ahora Suite Life. Encontramos que esa
demográfica estaba desatendida y que en realidad ni siquiera había sido
identificada como demográfica en el pasado.
Siempre
estamos buscando un buen balance entre la acción en vivo y la animación [para
servir a nuestra audiencia]. Siempre se trata de los programas, de su
diversidad y de lo que aportarán al canal en general.
TV
LATINA: Sin
embargo, producir programas de acción en vivo para el grupo de adolescentes es
un reto, ¿no es un riesgo el que los actores se hacen mayores interpretando sus
personajes?
SWEENEY: Ciertamente crecen con mucha
rapidez. Me encantaba ver crecer a Hilary Duff [la estrella de Lizzie
McGuire], la
manera como lanzó su carrera musical y se hizo una estrella por derecho propio.
Sin embargo, como se hacen mayores tan rápidamente, ello ciertamente representa
un reto para los productores y programadores.
TV
LATINA: Pero Raven continúa…
SWEENEY: Sí, Raven está madurando con el Disney
Channel de una manera muy hermosa. Su atractivo para niños y niñas es muy, muy
fuerte. He encontrado y hablado con madres que la adoran. Es la clase de chica
que te encantaría que tus hijos trajeran a casa como amiga. Los personajes de
nuestros programas de acción en vivo son chicos divertidos. Ellos cometen
errores; no son perfectos. Uno los siente como chicos auténticos.
TV
LATINA: La
marca Disney tiene atributos muy específicos vinculados a su larga tradición de
programación de calidad, ¿cómo se maneja esa marca y se la adapta a la
audiencia joven de hoy, no sólo en Estados Unidos, sino en todo el mundo?
SWEENEY: Para mí, la marca Disney
representa muchas cosas, pero las dos cualidades que me vienen a la mente son
calidad y optimismo. Y cuando unes eso a las verdades universales acerca de los
niños, obtienes una relación de marca con tu audiencia que es muy fuerte y que
también es global. Está realmente operando al nivel más alto y está creando una
relación con los chicos, no sólo en Estados Unidos, donde la marca tuvo su
origen, sino alrededor del mundo. La programación se conecta con los chicos, la
música se conecta con los chicos, las películas se conectan con los chicos. Se
conectan con las experiencias que tienen y con las situaciones que atraviesan a
medida que crecen.
TV
LATINA: El
mundo digital ofrece oportunidades que no existían en el mundo análogo. ¿Ve en
el horizonte algún nuevo canal dentro de Estados Unidos?
SWEENEY: No en lo inmediato. No este
año. Pero hemos estado estudiando este espacio digital y hemos experimentado
bastante. Hemos lanzado Disney Channel On Demand, que es un servicio de SVOD
(video por solicitud del suscriptor) con Cablevision. Y ha resultado en extremo
positivo. Hemos presentado productos de Disney Channel para chicos de 6 a 14
años y productos de Playhouse Disney, diseñado para chicos de 2 a 5 años y sus
padres o custodios. El servicio SVOD contiene muchas de las mismas series que
salen al aire con el Disney Channel, pero no los mismos episodios. Hemos
refrescado esos programas cada mes. ABC fue de hecho la primera cadena de
televisión abierta en lanzar la HDTV y actualmente todo nuestro horario
estelar, todos nuestros noticieros y todos nuestros deportes son entregados en
alta definición.
TV
LATINA: Disney
y Jetix están en numerosos territorios, ¿prevé usted [que habrá] más expansión
en la arena internacional?
SWEENEY: Sí. Recién en diciembre
lanzamos en India. Y actualmente estamos viendo China y Rusia, tratando de
determinar no sólo cuál será el modelo de negocios, sino lo que es más
importante para mí, qué tipo de canal funcionaría en China y en Rusia.
TV
LATINA: ¿La
sustitución de la marca Fox Kids con Jetix ha avanzado satisfactoriamente?
SWEENEY: Muy satisfactoriamente. La
mayor parte de los canales está funcionando ahora bajo el nuevo estandarte.
Jetix está muy bien definido, no sólo dentro de The Walt Disney Company, sino
también entre los chicos en todas partes. Apunta a niños de edades entre 6 y 14
años, especialmente varones, y es de acción-aventura. Es un humor pícaro. Se
ubica en mundos fantásticos donde cualquier cosa es posible. Jetix está
diseñada para complementar la marca Disney y lo hace extraordinariamente bien.
El resultado es una coexistencia pacífica de Disney Channel y Jetix en todos
los territorios.
TV
LATINA: Otras
propiedades del grupo también han avanzado exitosamente. Por ejemplo, ABC se ha
anotado dos éxitos con los estrenos de esta temporada, Desperate Housewives y Lost
SWEENEY: Estamos encantadísimos con el
tremendo éxito de estos programas, no sólo en ABC [Estados Unidos], sino
alrededor del mundo. La premiere de Desperate Housewives en el Channel 4 en el Reino
Unido resultó ser el mejor lanzamiento de una nueva serie en más de diez años,
el mejor desde ER, como mínimo. La premiere australiana de Desperate
fue espectacular, produjo una
audiencia masiva. Lo mismo Lost, que acaba de estrenar en Corea del Sur. Lo que
hemos visto funcionar muy, muy bien en el horario estelar, además de Lost y Desperate Housewives es Extreme Makeover: Home
Edition. Le doy
mucho crédito a Steve McPhearson, quien es nuestro presidente de
entretenimiento para horario estelar, por su gran enfoque para encontrar
creadores que tengan una voz, que tengan un punto de vista sólido y por
asegurarse de que esos proyectos lleguen a la red.
©2005 WSN INC.
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