TV LATINA
TV LATINA: ¿Cúales fueron algunos de los momentos más importantes en la evolución del canal en estos diez años?
KOCH: Sin lugar a dudas, entre los momentos decisivos del canal, tanto en los Etados Unidos como en América latina, está su lanzamiento. Por primera vez existía un canal de 24 horas dedicado a los aficionados a la animación y a los niños. Quizás esto ahora no parezca tan inusual, pero en en esa época era algo nuevo, interesante y sorprendente.
Lanzamos como una señal única en español, portugués e inglés. Cada vez que lanzamos una señal específica fue otro momento decisivo, fuese la nueva señal para Brasil, en 1996; la señal específica para México, en 1999; o la señal específica para Argentina. Fueron muy importantes porque nos permitieron hacer un par de cosas: programar y promocionar en forma diferente y vender publicidad a nivel local. Y mucho del negocio, a través de los años, ha evolucionado del negocio panregional al local.
Si tomas lo que funciona mejor del Cartoon Network a nivel universal la relación entre hermanos y hermanas, lo que es ser un adolescente en el colegio, crecer, o la comedia más física y las combinas con un lenguaje local, referencias culturales locales y sátiras a personajes locales, esto hace que la conexión se haga mucho más profunda.
El lanzamiento de El laboratorio de Dexter y Johnny Bravo a nivel mundial fue otro momento muy importante. Dexter se hizo muy popular y fue una de nuestras primeras producciones originales. Otros momentos clave fueron el lanzamiento de Las chicas superpoderosas en 1999, el lanzamiento de nuestro sitio electrónico www.CartoonNetworkLA.com en 1998, así como de los sitios electrónicos específicos para ciertos mercados, y el debut del [canal] Boomerang en julio de 2001. Boomerang está en aproximadamente seis millones de hogares y su posicionamiento dirigido a chicos de dos a cinco años y a los adultos ha funcionado muy bien.
TV LATINA: ¿Cuál es el tema con el que celebrarán su aniversario?
KOCH: El tema de la celebración del aniversario es “del yunque a la sustancia X”, lo que básicamente quiere decir todo lo que está al aire en Cartoon Network. El yunque es una referencia a El correcaminos, mientras que la sustancia X es una referencia a Las chicas superpoderosas. La filosofía es que somos una gran casa: si tu programa está en el Cartoon Network sea Las chicas superpoderosas, Porky Pig, Hamtaro o Pokémon tienes un lugar en la fiesta de cumpleaños de Cartoon Network. Así que el canal estará celebrando los nuevos shows, las producciones originales de Cartoon, los Looney Tunes y los de Hanna-Barbera. Asimismo estamos creando un programa especial que le rendirá tributo a todos los programas “del yunque a la sustancia X”. Esa filosofía se extenderá al sitio de Internet y a los eventos. Vamos a tener fiestas de cumpleaños en Brasil, México, Argentina y Chile.
TV LATINA: ¿Cómo integran los diferentes tipos de series para lograr la fuerte identidad del canal?
KOCH: Cartoon Network es la casa de los Cartoon Cartoons. Actualmente, estos definen en alto grado al canal. Cuando piensas en Cartoon Netwok, piensas en Las chicas superpoderosas y cuando piensas en Las chicas superpoderosas, piensas en Cartoon Network. Igual con Dexter o Samurai Jack, son series que nos identifican. Pero también somos la casa de series como Los Picapiedras, Los Supersónicos o Scooby-Doo, así como de Bugs Bunny o el Pato Lucas. Estos shows tienen mayor presencia en Cartoon Network que en cualquier otro lugar en América latina. Una forma de unir todos estos programas es decir que Cartoon Network es el mejor lugar para los dibujos animados, y eso es la verdad. La otra clave que convierte el canal en la casa de los dibujos animados es la forma en que es programado y promovido. Siempre que hacemos una promoción, esperamos que siga el estilo de Cartoon Network: divertido, valiente, irreverente y un poquito travieso.
TV LATINA: ¿Dónde ve las áreas de crecimiento?
KOCH: Una de las maneras es con el crecimiento propio de la industria de la televisión paga. Otra es con los sitios electrónicos a los que les ha ido fabulosamente bien. El lanzamiento de sitios específicos fue [crucial], ya que nos permiten ajustar el contenido para las audiencias. Sin duda, Internet será un área de crecimiento: las computadoras e Internet están cada día más disponibles en América latina. Asimismo, la sofisticación de los usuarios en especial los chicos ha aumentado. Desde el punto de vista de la tecnología estaremos analizando opciones como canales de TV interactivos y distribución inalámbrica de programas o personajes de Cartoon Network, tal como por ejemplo timbres de teléfonos. Será crear una experiencia del Cartoon Network que permita que la gente disfrute del canal fuera de la pantalla. Otras son el licenciamiento de productos y las asociaciones con las televisoras abiertas.
Un cosa importante es que el Cartoon Network, en sus principios, seguía el modelo de un canal de televisión paga que es distribuido a operadores de cable y satélite y vende publicidad. [Actualmente] Cartoon Network se ha expandido a Internet, revistas, licencias, mercancía, y está, en forma creciente, mirando a nuevos medios de distribución digital o inalámbricos. Así que la oportunidad de disfrutar de Cartoon Network ahora ocurre en varios medios, para los que tenemos que crear continuamente experiencias que le sean fiel [a la indentidad de] Cartoon Network.
TV LATINA: ¿Cuál será su deseo para el canal cuando sople las velas en el pastel de cumpleaños?
KOCH: Deseo que podamos seguir haciendo Cartoon Network lo más refrescante y divertido posible, que sigamos teniendo muchas ideas y haciendo tan felices a los chicos y los aficionados de la animación en los próximos diez años como lo hicimos durante los últimos diez.
TV LATINA: Si su vida dependiese de uno de los personajes de Cartoon Network, ¿cuál sería?
KOCH: Me gustaría tener a Bugs Bunny de mi lado.
Abril de 2003
@2003 WSN INC.
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