TV LATINA
Uno de
los fuertes que tiene Cartoon Network para posicionar su marca es el peso que
le otorga a la producción original. Barry Koch supervisa la programación, los
servicios creativos, los nuevos medios, el mercadeo, las relaciones públicas y
las operaciones de la cadena. En esta entrevista exclusiva nos habla de lo que
sucede dentro y fuera de la pantalla de su canal.
Por María Teresa Alvarado
Septiembre 2007
TV
LATINA: ¿Cómo
mantiene Cartoon Network la lealtad de su audiencia?
KOCH: Estamos haciendo varias cosas
nuevas, tanto en la parte de programación como en la de promociones. Cuando
hablamos de lealtad, el gran atractivo de Cartoon Network que mantiene a la
audiencia leal hacia nosotros, y viceversa, es su estilo humorístico y el
espíritu de todo lo que es divertido y gracioso de Cartoon Network. Ese es el
elemento clave que nos une y los hace regresar. Con eso en mente, la
programación y las promociones siempre son la base de todo. Los programas
originales del canal atraen a una audiencia enorme. Este año lanzamos un nuevo
programa muy chistoso llamado Niño ardilla, sobre la relación entre un niño y su
ardilla, y ha funcionado muy bien. Ya lo hemos tenido al aire varios meses.
También
tenemos nuevos episodios y especiales de KND: Los chicos del barrio, que es un programa muy bien
conocido por nuestra audiencia; y nuevos episodios de Ed, Edd y Eddy, que es uno de los programas
más populares de Cartoon Network. Adicionalmente, otro nuevo programa en el que
nos enfocamos este año es Ben 10, que no es comedia directamente, sino acción
con elementos cómicos, y tenemos muy buenas expectativas de él para los
próximos años.
TV
LATINA: El año
pasado agregaron películas de acción en vivo los fines de semana, a pesar de
que la marca está más asociada con caricaturas. ¿Cómo han funcionado?
KOCH: Es muy interesante. Nuestro
teatro de acción en vivo es muy popular. Películas como Space Jam, Harry Potter, Scooby-Doo, Stuart Little [entre otras], han funcionado
extremadamente bien. Nuestra filosofía en esto es que no necesariamente hay que
ser caricatura para ser animado. Hay algunas películas de acción en vivo que
presentan personajes y situaciones fantásticas o caricaturescas. Scooby-Doo es un ejemplo perfecto. Tenemos
un filtro para ver qué películas podrían ser de Cartoon Network. Los ratings
han sido muy altos y nuestros televidentes las ha aceptado muy bien. Creo que
ellos entienden perfectamente ese concepto.
TV
LATINA: ¿Buscarían
aumentar la cantidad de acción en vivo que presentan?
KOCH: Seguiremos mostrando películas
de acción en vivo. Tenemos una gran lista de adquisiciones tanto para Cartoon
Network como para Boomerang y las seguiremos rotando tanto como sea apropiado, mientras
sintamos que son caricaturescas. Hay algunas películas infantiles muy buenas,
pero no las pondríamos en Cartoon Network porque no tienen esos elementos que
mencioné. Por eso las filtramos, pero en verdad ha tenido mucho éxito.
TV
LATINA: ¿Qué tipo
de sinergia hay entre la programación de Cartoon Network y Boomerang?
KOCH: Tenemos muchos programas que
sólo están en Cartoon Network, como Ben 10, Ed, Edd y Eddy y KND: Los chicos del barrio; y tenemos varios nuevos
programas sólo para Boomerang. Uno de ellos es Rescate vuelo 29, que es una gran serie de drama
y acción, como Lost para niños, que estrenamos este año. En Boomerang hemos tenido mucho
éxito también con Chiquititas y Rincón de luz, que son telenovelas argentinas.
En
cuanto a las películas que tenemos bajo licencia, hay algunas que van
directamente a Boomerang y no pondríamos en Cartoon Network, como las de las
gemelas Olsen. Pero hay algunas películas que pueden aparecer en los dos
canales, como Scooby-Doo de acción en vivo y Stuart Little, porque son apropiadas para los dos.
Comparten programación hasta cierto punto, pero algunos programas son
claramente sólo para Boomerang y otros completamente para Cartoon Network.
TV
LATINA: Disney
Channel se ha mantenido al tope de los ratings por más de un año y medio. ¿Cómo
enfrentan esa competencia?
KOCH: Disney es un buen canal y un
competidor fuerte. Ha sido especialmente exitoso en algunos mercados, pero
Cartoon Network en Brasil se mantiene como el número uno. Nuestra estrategia
para regresar es crear programación excelente para Cartoon Network, programarla
y promocionarla agresivamente, y enlazarla con nuestros sitios electrónicos y
eventos en vivo. Y luego, continuar impulsando a Boomerang, que ha aumentado
nuestra audiencia de niñas dramáticamente, para competir de manera más
eficiente por algunas de esas audiencias femeninas, como con Disney.
TV
LATINA: ¿La
gente asocia a Boomerang con Cartoon Network como hermanos?
KOCH: Creo que depende a quién le
preguntes y cuánto tiempo lleven afiliados a cada canal. Creo que en el pasado
esa asociación era mayor y percibían los canales como una familia. Pero desde
que hemos ampliado nuestra estrategia de programación con nuevas series y
diferentes tipos de programas para Boomerang, la asociación con Cartoon Network
no es tan fuerte. Nuestra intención con Boomerang es que sea disfrutado y
apreciado por sus propios méritos, como un canal independiente.
TV
LATINA: ¿Qué
ofrece Boomerang a los anunciantes ahora que es un canal diferente?
KOCH: Hemos tenido una larga y fuerte
relación con nuestros anunciantes. Como grupo, trabajamos muy de cerca con las
agencias publicitarias y la comunidad de clientes para construir buenas
promociones y grandes oportunidades para ellos. Realizamos una variedad de
actividades, desde los comerciales simples, vallas publicitarias y anuncios
electrónicos, hasta procesos muy complejos que creamos para nuestros
anunciantes. Les hacemos comerciales y promociones a la medida; les creamos
sitios electrónicos o micrositios, juegos y en algunos casos trabajamos con
ellos para crear paquetes muy ricos que pueden incluir todos estos elementos.
De manera que podríamos tener comerciales para alguien, junto con concursos,
promociones, publicidad en nuestras mismas actividades e incluso alguna
promoción de licencias.
Nadie
más en la región entiende tan profundamente cómo piensan, sienten y actúan los
niños, y trabajamos mucho con nuestras investigaciones. Nuestro departamento de
investigación y los padres con los que trabajamos entienden a los niños y
comparten ese conocimiento.
TV
LATINA: ¿Qué
planes tiene para el futuro próximo?
KOCH: Nuestro plan es crear buenos
contenidos pero aún no podemos anunciar nuestras iniciativas para 2008, sólo
que tendremos mucha más programación original. Esa creación de contenidos y su
distribución es para múltiples plataformas, tanto desde el punto de vista del
televidente como desde el de promociones. Nuestro sitio electrónico, por
ejemplo, no sólo es de la mejor calidad para los chicos, sino que es el más visitado
para una compañía mediática en Latinoamérica. Los juegos son excepcionalmente
populares en el portal, lo cual los hace muy importantes. Además, con nuestros
socios de distribución estamos considerando más actividades digitales, como
video por demanda, que está comenzando a crecer en algunos mercados. Nuestra
área móvil está creciendo dramáticamente. Recientemente relanzamos el sistema
de Votatoon y agregamos la opción de votar por mensajes de texto desde
celulares. Cada semana creamos una competencia entre los programas que los
niños quieren ver los sábados y pueden votar a través del sitio electrónico y
sus celulares. Hemos visto un fuerte incremento en la participación de votos
para esa franquicia.
TV
LATINA: ¿Qué
porcentaje de producciones originales sería ideal para Cartoon Network?
KOCH: No tenemos una meta numérica,
pero si nos fijamos en la industria vemos que las compañías más exitosas son
las que crean el contenido más atractivo y que la gente quiere mirar. Pero
además, en el mundo digital, es esencial ser dueños del contenido y tener la
flexibilidad y habilidad de distribuirlo en todas las plataformas donde los
fans podrían querer experimentarlo. Eso es lo que definirá el éxito de una
compañía.
