TV LATINA
La misión de Disney|ABC Television Group es la de narrar historias atractivas que las personas puedan ver en cualquier pantalla. Ben Sherwood ha estado involucrado con la creación de noticias, contenido factual e historias de ficción durante toda su carrera. En 2014, se anunció que reemplazaría a Anne Sweeney como co-chair de Disney Media Networks (el otro co-chair es John Skipper, presidente de ESPN) y presidente de Disney|ABC Television Group.
Sherwood es responsable de ABC Studios, la cadena de televisión ABC, Disney Channels Worldwide, la cadena de cable estadounidense Freeform (antes ABC Family) Disney|ABC Home Entertainment and Television Distribution y Disney Media Distribution (DMD), así como los intereses de Disney en A+E Networks y Hulu. El ejecutivo ha dejado huella en ABC Entertainment nombrando a Channing Dungey como su presidente y a Patrick Moran como presidente de ABC Studios. El estudio produce principalmente para la cadena ABC con shows como Grey’s Anatomy y Scandal, entre otros.
Disney Channels Worldwide, que incluye Disney Channel, Disney XD, Disney Junior, Disney Cinemagic, Hungama y las marcas de Radio Disney, presenta shows como Austin & Ally, Jessie, Mickey Mouse Clubhouse y Girl Meets World, películas como Descendants, y series protagonizadas por las princesas de Disney, de las cuales la más reciente es Elena de Avalor. Y Disney|ABC ha lanzado una exitosa serie de apps WATCH.
Sherwood habla con TV Latina sobre su estrategia para ABC Studios y la importancia de los mercados internacionales, además del lanzamiento de la primera princesa latina de Disney, Elena de Avalor.
TV LATINA: ¿Cuál es su estrategia para ABC Studios?
SHERWOOD: ABC Studios, bajo el liderazgo de Patrick Moran, es una de nuestras armas secretas para ganar el futuro de la televisión. El estudio tiene una excelente trayectoria en el desarrollo de éxitos que no sólo son populares en Estados Unidos, sino también alrededor del mundo. Nuestra meta es producir aún más entretenimiento emotivo de alta calidad, principalmente para ABC y también para otras plataformas que tengan sentido, tales como servicios streaming u otras cadenas.
TV LATINA: ¿Cómo trabaja DMD con el estudio y la cadena durante el proceso de aprobación de los shows?
SHERWOOD: Somos muy conscientes del rol crítico que juega la audiencia internacional en el éxito global de nuestros shows. Analizamos cuidadosamente cómo un show viajaría alrededor del mundo. DMD trabaja muy de cerca con la cadena y con nuestros ejecutivos y productores de ABC Studios y Freeform en la familia televisiva de Disney durante el proceso de desarrollo, y ofrecen sugerencias de todos los rincones del mundo sobre información del mercado junto a retroalimentación relevante proveniente de nuestros compradores más grandes. Nuestro objetivo es compartir sugerencias sobre el panorama competitivo de medios y televisión internacional mientras desarrollamos programas. Una de nuestras prioridades ha sido la de pensar sobre el ciclo de vida de un show, desde su inicio en Estados Unidos, hasta su emisión en Laos o Liechtenstein y cada punto entremedio. Tenemos excelentes equipos impulsando nuestros negocios alrededor del mundo. Mi compañero de viaje en muchas de estas aventuras ha sido Ben Pyne, [presidente de distribución global de Disney Media Networks]. Es inigualable en su dominio de la distribución internacional y lidera los esfuerzos internacionales de Disney|ABC Television Group.
TV LATINA: ¿Qué tan importante se está volviendo el desarrollo de programación internacional?
SHERWOOD: El segmento internacional es una parte crítica para nuestro éxito a largo plazo. Y eso lo vemos mientras mucha gente habla de construir muros y fijar límites, pero creemos que es más importante que nunca que nuestros shows viajen libremente a todas partes y encuentren audiencias en todo lugar. Así es que estamos muy involucrados en trabajar con nuestros colegas alrededor del mundo para encontrar historias atrayentes desarrolladas localmente, en idioma local y con talento local. Nuestro equipo en América latina ha estado al frente de la producción de versiones locales muy exitosas de series estadounidenses durante más de una década. En años recientes, se han expandido para desarrollar series originales como Hasta que te conocí, basada en la vida de Juan Gabriel. Además, tenemos el próximo biopic El César, basado en la vida del boxeador profesional Julio César Chávez, que inició producción en septiembre.
TV LATINA: ¿Qué puede comentar sobre el lanzamiento internacional de Elena de Avalor?
SHERWOOD: Estamos increíblemente entusiasmados y orgullosos de la Princesa Elena, la primera princesa latina de Disney. Creemos en el potencial de Elena, que se [lanza] en 163 países en 34 idiomas alrededor del mundo. El programa ha sido muy bien recibido en Estados Unidos. También ha generado mucha interacción, con más de 13 millones de televidentes en nuestros apps de Disney Channel y Disney Junior. La mayoría del resto de canales de Disney Channel alrededor del mundo lanzaron Elena en octubre y noviembre pasado, el periodo de ratings clave en muchos países. Creemos que la mayoría seguirá nuestra estrategia de lanzarla con dos episodios consecutivos para presentar al personaje y enganchar a los televidentes con su historia.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades de crecimiento ve para el negocio internacional de canales?
SHERWOOD: Ahora que Disney Channel tiene más de 116 canales disponibles en más de 503 millones de hogares alrededor del mundo, creemos que está muy bien posicionado para crecer en nuevas plataformas y en nuevos formatos de contenido. Hemos visto un impulso motivante mientras creamos nuevas ofertas en plataformas móviles, especialmente en Asia. A medida que surgen estas nuevas plataformas, también queremos encontrar formatos y contenido de formato corto que encajarían aún mejor, principalmente con ofertas móviles. También estamos enfocados en el desarrollo estratégico de contenido local como Violetta y Soy Luna, que se originó en América latina, pero que se ha emitido alrededor del mundo.
Creemos que la mezcla correcta de contenido local y global hace exitoso nuestro negocio de Disney Channel en todo el mundo.
