Buscando el amor

Encontrar el amor es difícil. Ahora imagínese hacerlo bajo el destello de las luces. El resultado es una mezcla de emoción genuina y leve bochorno que se traduce divertidamente a la pantalla. Esta ha sido la fuerza detrás de muchos de los formatos de bodas y citas que han aumentado su popularidad a nivel mundial al darle un giro innovador a un concepto antiguo.

 

Algunos formatos de citas, como The Farmer Wants a Wife de FremantleMedia, tienen una historia tierna, con participantes que verdaderamente desean encontrar su media naranja. Rob Clark, presidente de entretenimiento mundial de FremantleMedia, dice que el formato es uno de sus favoritos en el catálogo de la compañía porque narra una historia arraigada en “la realidad” de alguien que genuinamente busca pareja. “Muchos de los dating shows no son sobre una historia de amor”, explica. “Son sobre la diversión y el entretenimiento, y eso está bien si es lo que buscan ser. The Farmer Wants a Wife no busca ser eso. Tiene el objetivo de ser una experiencia emocional, romántica, interesante y amigable, y al final usualmente le encontramos pareja al granjero. La nación entera lo ve y llora. ¡Es un show fantástico!”.

 

FremantleMedia ha vendido el formato a 19 territorios y es el programa número uno en su franja en 10 territorios incluyendo Australia, Croacia, Finlandia, Francia, Alemania, Holanda, Noruega y Suecia.

 

En Dating in the Dark, uno de los formatos de mayor éxito internacional de Talpa Distribution, el amor verdadero es esencial. Aunque la serie gira en torno a las citas y encontrar pareja, los participantes enfrentan algo inesperado: oscuridad total. Maarten Meijs, director general de Talpa Distribution, explica que “se considera que el formato le da un nuevo aire al show de citas.

 

La narrativa gira en torno a personas que verdaderamente están buscando el amor, pero que realizan su cita en un cuarto oscuro, evitando la posibilidad de ver a la persona con quien están saliendo”. Desde su lanzamiento el año pasado, el programa ha sido adquirido en más de 20 territorios. Entre otras regiones, la serie se emite en el Reino Unido, Holanda, una gama de países de Escandinavia y en América latina. En Estados Unidos, Dating in the Dark fue encargada para una segunda temporada en ABC.

 

Love Bites de SevenOne International también presenta un giro nuevo en los programas de citas tradicionales y mantiene la tendencia de estar dentro de la programación entrañable. El show muestra a cuatro solteros, armados sólo con su encanto y habilidades culinarias mientras intentan seducir a una mujer con una cena de tres platos. “Love Bites es la combinación perfecta entre citas y cena”, comenta Jens Richter, director general de SevenOne.

 

“El viejo estereotipo de que la mujer cocina y el hombre come trabaja muy bien en Love Bites, especialmente cuando un formato como este viaja a países donde hay más machismo hacia la cocina”, explica. “El formato también funciona muy bien al ver las estrategias de coqueteo entre hombres y mujeres. Mientras que las mujeres tienden a pelear por el hombre, los hombres tratan de dejar huella y ser mejores que sus competidores”.

 

Desde el otro lado del espectro, hay una variedad de formatos en los que hallar el amor está lejos del enfoque real. Un ejemplo es Take Me Out de FremantleMedia. “El show no tiene como fin encontrar el romance para alguien”, comenta Clark. “Si participas en Take Me Out no estás buscando un cónyuge. Probablemente estás buscando una cita o pasar un buen tiempo. Tiene que ver más con el entretenimiento”.

 

“Nuestro formato de bodas de mejor venta es The Perfect Bride”, comenta Izzet Pinto, CEO de Global Agency. “El show se emitió por primera vez en Turquía en 2004 y rompió todos los récords de sintonía alcanzando un 71 por ciento de cuota de pantalla. Es nuestro orgullo”. La serie ha sido vendida en 20 territorios, entre los cuales se encuentran Italia, Medio Oriente, Corea e India.

 

Otro formato de la compañía, My Wedding Witness Is My Ex!, presenta a ex parejas viviendo junto a nuevas parejas en su camino hacia al matrimonio. Pinto dice que este escenario fuera de lo común conlleva a mucho drama, que atrae a la audiencia y da de qué hablar.

 

Existe una gama de formatos de bodas que incursionan en el área competitiva, tales como Four Weddings de ITV Studios Global Entertainment. El show, originalmente encargado por LIVING en el Reino Unido, presenta a cuatro competitivas novias y cuatro nupcias extremadamente diferentes. Mientras una participante se está casando, las otras tres concursantes emiten su juicio y evalúan el día especial en secreto. La novia con el puntaje más alto al final de cada capítulo se gana el premio mayor, un luna de miel de cinco estrellas.

 

Bailando por la boda de mis sueños de Televisa Internacional también tiene una premisa de competencia, donde 10 parejas se enfrentan para ganar una boda inolvidable. “Este formato se creó hace tan sólo un par de años”, comenta José Luis Romero, director de formatos y nuevo contenido de Televisa. “Desde el principio, hemos tratado de incorporar todo tipo de recursos mediáticos para mejorar el contenido. Para dar un ejemplo, los portales online del formato ofrecen mucha información sobre las parejas, encuestas de los fanáticos, bitácoras y otras herramientas relacionadas a los medios actuales. Al final tratamos de utilizar todos los recursos posibles para darle a la audiencia una experiencia de entretenimiento única”.

 

Un gran obstáculo a considerar cuando se trata de llevar los formatos de citas y bodas alrededor del mundo es el de las diferencias culturales y religiosas. Estos elementos añaden un nivel de dificultad al proceso de adaptación.

 

“Aunque el amor es universal, las citas y bodas no”, dice Avi Armoza, CEO de Armoza Formats. “Nuestro show Till Our Parents Do Us Part está basado en la premisa de parejas comprometidas para casarse, cuyos padres no se han conocido puesto que tienen religiones, ideas políticas, y estatus socioeconómicos diferentes. En países donde se llevan a cabo procesos de pareja formales, el formato funcionaría, pero tendría que adaptarse”.

 

Hay formatos en el género que tienen conceptos muy morbosos para ser traducidos. “Algunos de nuestros títulos no pueden entrar a todos los mercados”, dice Pinto de Global Agency, señalando la nueva serie controversial Rent a Mama, donde parejas compiten por un servicio subrogado, mientras que las madres sustitutas potenciales compiten por un premio en efectivo.

 

Otros distribuidores como Televisa ven estos retos como una oportunidad positiva. “Manejar los temas culturales y tradicionales nos dan la oportunidad de ser flexibles con nuestros formatos”, dice Romero. “Seguimos aprendiendo con cada cambio que hacemos para lograr la mejor adaptación en cada país. Creemos en la evolución del formato y esta evolución proviene de la experiencia, no sólo doméstica, sino internacional”.

 

Los shows de citas y bodas son bastante hábiles en llegar a los segmentos de audiencia específicos. Sin embargo, lo que hace que el show tenga éxito o fracaso es el manejo entre las audiencias target y los horarios. Clark de FremantleMedia dice que “hay una creencia general de que las citas y bodas son el beso de la muerte para algunos canales y no creo que sea cierto. Creo que en cada canal, si está bien programado y orientado correctamente, un buen formato de citas puede tener éxito”.

 

Verdaderamente los shows de citas y bodas tienen la reputación de mantener una sintonía leal. Muchos lo atribuyen a las historias genuinas y emocionales que hacen que las audiencias continúen sintonizando episodio tras episodio.

 

“Los televidentes se identifican con las emociones reales con las que los participantes tienen que lidiar”, comenta Romero de Televisa. “La audiencia siempre estará dispuesta a involucrase con los sentimientos de otras personas”.

 

El amor es sin duda una emoción universal, lo que hace que estos formatos generen interés global. “No importa si eres soltero o estás en una relación, sabes cuáles son los sentimientos de los concursantes, y quieres que tengan éxito y encontrar el verdadero amor…o que fracasen si no te identificas con ellos”, dice Karoline Spodsberg, directora general de Banijay International. “Estos programas tienen emociones fuertes y positivas, que en últimas, creará contenido de entretenimiento entrañable”.