Carlos Fernández

Al mismo tiempo que la televisora comercial española Antena 3 de Televisión celebra su 20mo aniversario, enfrenta el mejor y el peor de los tiempos. De todos los grandes mercados europeos, España fue el más golpeado durante la crisis económica mundial, y las ganancias publicitarias cayeron en alrededor de un 20 por ciento el año pasado. Pese al clima deprimente, Antena 3 logró posicionarse como la cadena española de mayor sintonía entre el grupo demográfico de 16 a 54 años. 

Vanguardia no es nada nuevo para Antena 3. Como la primera cadena comercial en transmitir en España, trajo opciones e innovación a los espectadores españoles. Dos décadas más tarde, continúa construyendo sobre sus fortalezas programáticas: populares series locales, noticias y exitosos shows americanos. Carlos Fernández, director de contenido de Antena 3, recuerda los primeros logros de la televisora y espera mayores éxitos a medida que el mercado español mejora y el cambio digital provee de nuevas oportunidades para crecimiento.

 

TV LATINA: ¿Cómo ayudó Antena 3 a cambiar el panorama televisivo en España?

FERNÁNDEZ: Tuvimos el honor de ser casi una de las primeras televisiones privadas que empezaron a emitir. Creo que fue la primera, no sé si el Canal+, pero Canal+ era de televisión paga. Adelantamos nuestras emisiones unos meses al otro operador privado, que era Telecinco y creo que fue una auténtica revolución para un mercado donde no existía competencia, no era un mercado abierto como bien sabes, lo que existía era sólo una oferta de televisión pública estatal.

Creo que nuestra presencia marcó varios puntos. Para empezar, era una apertura plural, desde el punto de vista de línea editorial, se abría a nuevas opiniones, a nuevas filosofías, a nuevas líneas editoriales. Por otra parte, luego a lo largo del tiempo hemos ido viendo como fue el primer paso a la hora de generar una industria audiovisual española, que hasta entonces era prácticamente desconocida. Imagínate que sólo había un posible operador que comprara.

Y una cosa que también ayudó mucho tanto en nuestra presencia como por qué no la de otros operadores privados, fue a incrementar el consumo de la televisión. Desde entonces, ese consumo no ha hecho más que crecer. Siempre se ha pensado que las nuevas ofertas lo que hacían era fragmentar, que es cierto, en muchas ocasiones fragmentan o segmentan; pero también ayuda a que haya un mayor volumen de consumo. Creo que esos serían los elementos principales que marcarían [una pauta] de abrir la ventana a nuevos formatos que podían no haberse visto en España. Pero yo me quedaría con ese incremento de pluralidad y con ese inicio de una generación de industria propia.

 

TV LATINA: ¿Cuáles han sido las contribuciones más importantes de Antena 3 a la televisión en España?

FERNÁNDEZ: Creo que sería muy pretencioso por parte de Antena 3 decir que hemos hecho alguna contribución. En general la televisión en España ha hecho algunas contribuciones y lo que sí se puede decir es que a lo mejor hemos sido pioneros en la introducción de algún género dentro de la televisión.

Si yo tengo que elegir, me quedaría con las series españolas. Hace poco emitíamos como homenaje a una película de televisión de una de nuestras series emblemáticas de los años 90, que fue Farmacia de guardia. Fue prácticamente la primera serie de este tipo que se emitía en España. Se habían hecho grandes producciones en televisión española, pero no en esta misma línea.

Creo que sí aportamos al panorama español ese nuevo género que era un poco desconocido aquí, que eran la series españolas, y que a partir de ahí han cogido un protagonismo realmente asombroso en nuestro país.

 

TV LATINA: Luego de 20 años, ¿cuáles son las fortalezas en la grilla de Antena 3?

FERNÁNDEZ: Desde aquel entonces y de esa apuesta que se hizo, no sólo con Farmacia de guardia, se propuso una parrilla de programación que era bastante americana con una serie casi todos los días. Fruto de ese trabajo, una de las fortalezas que ahora mismo tenemos es esta. Tenemos una posición dominante en las series españolas, absolutamente. Somos el único canal que mantiene ahora mismo tres series [al aire] en el horario estelar, que son líderes en sus días de emisión. Creo que esa es realmente la fortaleza.

Junto a eso yo añadiría otra, que es ser la cadena líder privada en informativos. De todas las ofertas que hay, somos los que tenemos los informativos más vistos. Para mi son los dos elementos centrales, que no son menores.

 

TV LATINA: ¿Qué papel juegan los programas importados (series) en la programación del canal?

FERNÁNDEZ: Bueno, tú ya sabes que el programa que viaja generalmente es el formato. Hace poco tuvimos un excelente resultado con lo que ha sido el gran último formato que estrenamos, Curso del 63, que proviene de Europa. Con esto quiero decir que siempre estamos abiertos a hacer formatos.

Ahora estamos a punto de estrenar Undercover Boss, que tengo entendido ha sido un enorme éxito en Estados Unidos.

Siempre estamos abiertos a los formatos con una condición: Que presenten una cierta innovación dentro del panorama audiovisual. Por tanto, tienen mucha importancia, trabajamos mucho con ellos y vamos a seguir apostando.

En cuanto a la ficción ajena, siempre hemos pretendido tener un espacio importante para la ficción que proviene de Estados Unidos. Somos la única cadena privada que mantiene un espacio de programación más o menos regular de cine, que es muy importante. Y también ahora mismo [contamos con dos éxitos] de la temporada en Estados Unidos, que son Glee y Modern Family. Tenemos muchísimos más, pero te menciono estos dos junto con Lie to Me, que es otra de las series que forman parte de nuestra programación en los diferentes canales.

 

TV LATINA: ¿Cuál es el rol de las noticias e información dentro de la grilla?

FERNÁNDEZ: Para nosotros es muy importante. No concebimos una rejilla de programación donde la información no constituya un elemento central. Y así sucede. En las mañanas tenemos un programa de tres horas y media en directo, que es actualidad completa en el más puro sentido de la palabra. Tenemos dos ediciones de informativos diarios, al uso de lo que sucede en España de casi una hora de duración cada uno, que conlleva a que tengamos unas de las ofertas más amplias y estamos a punto de presentar alguna novedad también en cuanto a lo que son canales temáticos de información en el sitio electrónico [de Antena 3]. Para nosotros es un elemento realmente importante y [por ello] somos la referencia de información dentro del sector privado.

 

TV LATINA: ¿Cuál es el pronóstico de la publicidad este año en el mercado español?

FERNÁNDEZ: Este pronóstico no es ajeno lógicamente al pronóstico de la economía general en España, que no está muy claro si la salida de la crisis se va a producir, o no se va producir, cuándo se va a producir y sobre todo, con qué dimensiones se va producir, o con qué vigor se va a producir si llega a realizarse.

Como bien sabrás, este año ha habido una modificación legislativa importante en cuanto a la publicidad en la televisión pública. La televisión estatal ha dejado de emitir publicidad desde el 1 de enero de este año. Esto ha venido a suponer que la situación dramática realmente por la que estaba atravesando el mercado con caídas muy importantes, el 25, 30 por ciento, se haya en principio amortiguado. Lo que ocurre es que no somos capaces de aventurar hasta qué punto esto ya es una situación estructural, estamos en una coyuntura, porque como te decía antes, no podemos separarlo del resto de la economía y una serie de planes de estímulo que entendemos que pueden estar influenciando a la inversión publicitaria y no sabemos hasta qué punto esos planes de estímulo se retiran, cómo va a reaccionar el mercado publicitario. Entonces estamos en una situación un poco mejor que la que estábamos el año anterior, pero con dudas de cómo se va a comportar el futuro.

 

TV LATINA: ¿De qué manera están utilizando online y móviles para acentuar la conexión con su audiencia?

FERNÁNDEZ: Nosotros tenemos una iniciativa que se llama 3.0, que se refiere a nuestra versatilidad de contenidos tanto en lo que es la televisión, móviles o el sitio electrónico. Procuramos que todos nuestros contenidos tengan alguna asociación de una u otra manera bien con el móvil o con Internet. Programas donde puedes estar chateando a la vez que estás viéndolo. Ahora esperamos ser pioneros muy breve en la emisión de lo que ya se conoce como websodios, o episodios exclusivos para Internet. Tenemos más proyectos para continuar en esta línea, pero forma parte de uno de los elementos diferenciadores del posicionamiento de Antena 3.

 

TV LATINA: ¿Qué oportunidades y retos ve en los próximos 12 a 24 meses?

FERNÁNDEZ: Creo que en este caso oportunidad y reto van de la mano. El primero que tenemos inmediatamente en España es encendido digital o apagón analógico. Quitando el de la economía, veremos a ver cómo evoluciona y si son necesarios llevar a cabo algunas acciones que permitan mantener los [índices] de rentabilidad o no, pero esto es un elemento aparte. Creo que las tecnologías, los nuevos soportes, todo lo que tenga que ver con el desarrollo tecnológico y su aplicación, y los valores añadidos que esto puede tener sobre la mera emisión de los contenidos, va a ser el gran reto de los próximos años.