Carlos Martínez

 

VP sénior y director general de Fox Latin American Channels

 

Además de ser uno de los grupos consolidados en América latina, Fox Latin American Channels (FLAC) ha sabido estar a la vanguardia en lo que a producciones originales, alta definición y lanzamiento de nuevos canales se refiere. La compañía realizó la tercera temporada de su producción original Tiempo final que esta vez contó con la participación de actores mexicanos, y que además de su versión televisiva, fue realizada para móviles e Internet. Con el objetivo de cubrir el espacio Premium, la compañía se asoció con LAPTV, a través del cual se convirtió en su representante exclusivo de ventas a afiliados en Latinoamérica. Y finalizando un año que podría ser calificado como muy positivo para el grupo, Carlos Martínez, VP sénior y director general de FLAC, revela a TV Latina los planes de lanzamiento de tres nuevos canales, entre los que se incluyen la versión televisiva portuguesa del portal BemSimples, National Geographic Wild y un tercero que estará dirigido al nicho de aventura y viajes. 

 

TV LATINA: Fox Latin American Channels (FLAC) y el grupo de canales premium y básicos de LAPTV, firmaron un acuerdo de distribución a través del cual FLAC se convierte en el representante exclusivo de ventas a afiliados de LAPTV en América latina. ¿Cuáles son los beneficios directos que tendrá FLAC a partir de esta asociación?

MARTÍNEZ: Fox Latin American Channels tiene una participación dentro de LAPTV, somos socios y estamos a cargo de las ventas de afiliados de LAPTV, esto se suma a que desde hace dos años somos además los representantes de sus ventas publicitarias.

El objetivo principal [de este acuerdo] es utilizar las dos redes que tenemos de oficinas y de gente en la región para darle un mejor servicio al cliente. Por un lado a través de las oficinas de Fox en México, Guatemala, Caracas, Bogotá, São Paulo, Buenos Aires y Santiago ofrecemos los productos de LAPTV. Mientras que los equipos con los que ya cuenta LAPTV en Caracas, México y Buenos Aires se dedican 100 por ciento a [hacer] crecer el negocio Premium. Estas son las razones estratégicas.

En materia comercial queremos ofrecerle al afiliado un servicio de productos integrales. Con la unión de la oferta de Fox y LAPTV nos convertimos en el programador con el paquete más completo de programación que se le pueda ofrecer al cliente, [llegando] a todos los segmentos y nichos. [En nuestra oferta tenemos] canales básicos, canales extendidos o básicos extendidos, Premium y canales súper Premium como canales de HD On Demand. Entonces con esta unión tenemos productos para todos los segmentos del cliente y podemos ofrecer una oferta un poco más integral.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias a utilizar para trabajar en la distribución de los canales de FLAC y los canales de LAPTV al mismo tiempo, sin que esto interfiera con las prioridades del grupo que usted dirige?

MARTÍNEZ: No interfieren porque van a segmentos y nichos separados, y se complementan. [Los canales de LAPTV] tienen un perfil específico de películas por ejemplo, que no compite con los nuestros o con los canales que representamos, como las señales de NBC Universal: Universal Channel, Hallmark Channel y Sci Fi. Estos canales complementan nuestro paquete de canales básicos; y a la vez los canales Premium no compiten con uno sino que complementan el básico. Somos una compañía que nos hemos dedicado a crear contenidos y negociarlos para básico, nunca para Premium, y ahora con LAPTV entramos al negocio Premium.

 

TV LATINA: En una entrevista anterior hablábamos sobre el lanzamiento de nuevos canales, producciones originales y estrategias para satisfacer las necesidades del mercado. ¿En qué están cada uno de esos proyectos? ¿Cómo ha sido el desarrollo del trabajo específico en el mercado brasileño?

MARTÍNEZ: Estamos lanzando dos canales ya confirmados y un tercero que [estamos negociando]. Los canales confirmados son BemSimples, que es la versión de Utilísima para el mercado brasileño, 100 por ciento en portugués, con un porcentaje muy amplio de horas originales producidas con talento [local] y un porcentaje de horas que son dobladas al portugués. Ahora estamos trabajando en el contenido. Ya tenemos el On Air, el look, los logos y lo lanzaremos el 1 de enero de 2010.

El segundo canal es Nat Geo Wild, que es una sub-marca de National Geographic Channel, que presentaremos el 1 de diciembre y que va a estar disponible en alta definición o estándar.

[Estamos en la etapa final de negociaciones para] un tercer canal, definiendo su programación, nombre y posicionamiento, que estará dirigido al nicho de aventura y viajes.

 

TV LATINA: Una de las novedades de 2009 fue la realización de la tercera temporada de Tiempo final sólo con actores mexicanos.

MARTÍNEZ: Durante la primera y segunda temporada de Tiempo final nos fue muy bien. En términos de rating promedio, ambas se posicionaron con el horario estelar de FOX, que no es algo menor, ya que es el canal líder en Latinoamérica en [horario estelar]. La tercera temporada de Tiempo final está enfocada en el mercado mexicano.

En la primera temporada, tuvimos talento de todos los países que interactuaba con sus propios modismos y lenguajes. No nos esforzamos por hacer un español neutro, sino que dejamos que los talentos venezolanos, argentinos, colombianos o mexicanos que [participaron] en la serie conservaran la personalidad de su país. La decisión de hacer este cambio para enfocarnos en México con más actores mexicanos responde a nuestro interés por ver y evaluar la reacción de un mercado como el mexicano ante series originales como Tiempo final.

 

TV LATINA: Emiliano Saccone, VP sénior de contenido global de Fox International Channels, y VP sénior y director editorial de Fox Latin American Channels, mencionaba que confía en que la realización de Mental por parte de Fox, sea una ventana para generar producciones latinoamericanas que alcancen los estándares de calidad internacional, y que sea beneficioso no sólo para Fox, sino también para los productores de la región en general. ¿Cómo proyecta el futuro del grupo en esta materia?

MARTÍNEZ: Nosotros seguimos produciendo series y todas las que producimos son de alta calidad lo que las hace aptas para cualquier mercado. Tiempo final fue [realizada] en alta definición al igual que la nueva serie Cadabra, coproducida por Fox y LAPTV, que será emitida en el paquete Premium de LAPTV y después para un mercado básico de televisión paga.

Contamos con toda la curva de aprendizaje que ya pasó, como te decía Emiliano, con FOXTelecolombia al hacer una serie como Mental que [se exhibió en Estados Unidos en horario estelar]. Toda esa curva, ese proceso de aprendizaje y homologación de esa información, la manera de trabajar, la capacitación de los talentos de América latina, de escenógrafos, camarógrafos, iluminadores y musicalizadores, [entre otros], para los estándares de Hollywood, es un aprendizaje que ya tenemos y al que obviamente queremos sacarle provecho produciendo cada vez más series para cualquier mercado.

 

TV LATINA: A fines de 2008 lanzaron dos señales del grupo en alta definición, FOX y Nat Geo a través de DIRECTV Plus HD. ¿Cuáles son los próximos canales del grupo que se sumarán a HD?

MARTÍNEZ: National Geographic Wild, que es el [canal que lanzaremos], todo lo que estamos produciendo para BemSimples y todas las producciones realizadas por FOXTelecolombia están en alta definición. Los estándares de los estudios de producción tanto de Fox Toma 1 en Argentina como de FOXTelecolombia están en HD y estamos preparándonos para el futuro en este sentido.

Creemos que el año 2010 va a ser muy importante para la alta definición por el Mundial de Fútbol. Cuando hay eventos deportivos como éste y se alinean un producto, programación para alta definición, venta y distribución de televisores de alta definición y sistemas de televisión paga, [se genera una oportunidad] ideal para crecer en alta definición. Nosotros aprovecharemos esa oportunidad lanzando canales como BemSimples que se está produciendo en HD y que en tres o cuatro años va a ser 100 por ciento en alta definición.

 

TV LATINA: FLAC ha sido un fuerte promotor de la conversión digital de sus afiliados. ¿Cómo esta iniciativa les ha ayudado a erradicar la piratería y a ampliar su capacidad para que el grupo siga proveyendo señales y programación?

MARTÍNEZ: Acabas de tocar un punto clave. Nosotros estamos apoyando, como tú bien dices la digitalización con incentivos reales, monetarios y de descuentos para los afiliados que se están yendo a digital. La verdad es que seguimos pensando que el principal freno que existe en las inversiones de los diferentes operadores en la industria es la piratería.

Mientras, trabajamos a la par con los gobiernos, como cámara, como industria e individualmente para hacer que haya marcos regulatorios más fuertes contra la piratería y de protección al derecho de autor.

Fox está impulsando la digitalización, porque de esa manera podemos combatir ese tipo de piratería. En la Ciudad de México, [por ejemplo, algunas compañías están instalando] ciertos [tipos] de cajas a sus suscriptores, que disminuyen sustancialmente la piratería, que según mis cálculos debiera estar en América latina entre un 20 y un 23 por ciento. La piratería frente [a la existencia] de cierto [tipo] de cajas, no llega ni al 1 por ciento.

El cambio, está no sólo en nosotros, sino en toda la industria, todos los programadores en general deberíamos estar [promoviendo este cambio]. Proteger nuestro contenido es vital para que nuestro negocio no se vea afectado ni diezmado como otras industrias.