TV LATINA
Hace algunos años, para varios ejecutivos de la industria del entretenimiento, además de productores y directores, era difícil pensar que las audiencias de hoy en día verían contenidos en pantallas distintas a las de cine o aparatos de televisión.
Sin embargo, y de manera comprobada, esa realidad ha evolucionado de manera tan radical, que ya no es suficiente emitir producciones a través de multiplataformas, sino que además ya es una realidad la realización de producciones específicas y exclusivas para dichos medios.
Lógicamente, este nuevo modelo de negocios ha creado una fuente de ingresos adicional para las distintas compañías mediáticas, básicamente porque las audiencias pagan el costo de ver dichos contenidos en la comodidad de sus aparatos móviles.
Según el Pew Internet & American Life Project, cerca del 65 por ciento de usuarios de Internet ha pagado para acceder a contenidos online, pero sólo el 16 por ciento ha pagado por videos, música o shows televisivos.
Pew encuestó a 755 usuarios de Internet a finales del año pasado. Se encontró que la música digital y el software fueron las categorías principales (33 por ciento), seguido por aplicaciones para celulares y tabletas (21 por ciento), juegos digitales (19 por ciento), y diarios digitales, revistas y reportajes (18 por ciento). Pew destaca que el 16 por ciento ha pagado por ver contenido, 19 por ciento ha pagado por libros electrónicos y 7 por ciento por podcasts.
“Lo que fue realmente sorprendente fue que el porcentaje de usuarios que adquirió contenido online fue casi el mismo que aquellos que compraron otros productos y servicios tales como libros y viajes”, comentó Jim Jansen, autor del reporte. “Además, la gama de contenido online que adquieren los usuarios es muy variada”.
La investigación también indicó que la mayoría de los usuarios cibernéticos paga por servicios por suscripción (23 por ciento), versus descargar un solo archivo (16 por ciento), o accediendo a contenido en tiempo real (8 por ciento). Los usuarios que viven en estratos más altos tienden a pagar por varios tipos de contenidos que aquellos que viven en estratos más bajos. Además, de esos usuarios que reportaron la cantidad invertida, un usuario normal gastó US$ 10 mensuales.
En nuestra edición de febrero, dirigida al mercado de Andina Link, les presentamos un reportaje especial a los programadores de televisión paga más importantes en América latina. Nueva programación y estrategias de mercadeo, son sólo algunos de los elementos con los que los canales de televisión paga en Latinoamérica deben trabajar para mantenerse entre las preferencias de las audiencias y anunciantes. Grupos televisivos como Fox y Turner, basan los buenos resultados de sus canales en la región en sus portafolios, además de investigaciones, estrategias y la interactividad con sus audiencias. Otros grupos como A&E Ole Networks Latin America, Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y Televisa Networks, entre otros, le entregan un alto crédito a la realización de producciones originales como un factor clave en el posicionamiento de sus canales.
Otro de los temas presentes en esta edición, es la industria de televisión paga en la Región Andina y sus pasos firmes de desarrollo, pese a una gama de obstáculos que han tenido que enfrentar los sistemas de cable y los entes reguladores de los países que integran la región. Si bien la competencia y la oferta televisiva es alta, la penetración de televisión paga en territorios como Ecuador y Bolivia está por debajo de otros países como Colombia y Venezuela. Entidades como Supertel, Andina Link y la CNTV, siguen trabajando para fomentar los procesos de digitalización en sus respectivos países, luchando contra la piratería, desarrollando implementaciones tecnológicas, realizando inversiones importantes y trabajando para esclarecer marcos regulatorios que permitan la fluidez de los procesos digitales. Con estos adelantos se terminarán beneficiando los abonados, quienes podrán disfrutar de una mayor variedad de contenidos en una gama de plataformas.
Además, les presentamos un reportaje especial a los 10 años del canal de Turner en América latina, Boomerang, incluyendo una entrevista exclusiva a Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America. En el marco de este evento, el ejecutivo comenta sobre el crecimiento del canal durante su década de existencia, además de los hitos televisivos, planes y proyectos.
Dentro de esta edición, también se incluyen entrevistas a Abbe Raven, presidenta y CEO de A&E Television Networks; Enrique Martínez, VP ejecutivo y director general de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic; y Sofía Ioannou, directora general de MTV Networks Latinoamérica, Canadá y el mercado hispano de Estados Unidos.
