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CANNES: Susanne Daniels, directora global de contenido de YouTube, conversó sobre la estrategia de programación original de la plataforma durante su keynote en MIPCOM, donde reveló nuevos shows de Doug Liman, Dan Harmon y Dwayne Johnson.
“YouTube es un lugar donde el individualismo prospera, la diversidad florece y donde nuevos géneros y formatos de contenido se lanzan cada día”, dijo Daniels. “Es un lugar donde una nueva generación de artistas comparten sus historias personales a un mundo que tiene ansias de escuchar y responder. Creo firmemente que este es la evolución de la televisión, una plataforma donde la distribución se democratiza y donde las comunidades globales impulsan el contenido popular”.
YouTube no está planeando, “copiar a Netflix o Amazon al realizar televisión digital, o de recrear los temas programáticos de MTV”, señaló la ejecutiva. El portal de videos tiene una tesis simple, indicó Daniels: “Identificar las estrellas más atrayentes y temas principales, e invertir en el contenido que los fanáticos nos piden. En otras palabras, que la comunidad impulse nuestro contenido”.
Las series originales son claves para las suscripciones de YouTube Red, dijo Daniels, “con sintonía que compite contra shows de cable en Estados Unidos”. Agregó que más del 50 por ciento del tiempo invertido en el contenido original de YouTube está en móviles. “Y en el hogar, estamos viendo miembros de Red sintonizar 75 por ciento más contenido de YouTube en sus televisores que el espectador de YouTube promedio”.
Daniels continuó: “También estamos viendo un ciclo virtuoso entre YouTube Red y nuestra experiencia apoyada por publicidad, donde los creadores de contenido original están viendo un crecimiento significativo en los suscriptores de YouTube y sintonía en sus principales canales, usualmente de nuevos fanáticos”.
En cuanto a la producción original, YouTube ha dado luz verde a la segunda temporada de Escape the Night la serie de misterio de Joey Graceffa. Para el otro año, la plataforma ha comisionado tres nuevos shows originales. Impulse, de Universal Cable Productions y el director Doug Liman, “es un thriller de ciencia ficción sobre una joven que descubre su habilidad de teletransportarse fuera de peligro. La serie contará con protagonistas de YouTube y tenemos suerte de tener a Jeff Lieber, reconocido por la serie Lost, como escritor y productor”, dijo Daniels. “También habrá una nueva comedia del creador de Community Dan Harmon. La serie contará con las estrellas de YouTube Dan Avidan y Arin Hanson de Game Grumps y sigue a un equipo de eSports recién formado que busca llegar a la cima del competitivo mundo de los video juegos”.
La ejecutiva agregó: “Había mencionado el aprovechar a los más grandes y brillantes creadores emergentes de YouTube. El siguiente anuncio viene de alguien que no pensarían es una gran estrella de YouTube, pero cuyo canal ha crecido a 1,3 millones de abonados en los últimos dos meses. Estoy hablando de Dwayne “The Rock” Johnson. Junto a Studio 71 y Corridor Digital, Dwayne Johnson será el productor ejecutivo de una nueva serie de acción sobre una compañía de seguros de vida que envía a sus agentes 33 días en el pasado para prevenir las muertes accidentales de sus clientes”.
Daniels comentó que, “queremos invertir en la pasión de nuestros talentosos creadores, unirlos con productores visionarios de talla mundial y narrar historias que entretengan a una comunidad vibrante. Creemos en este negocio y estamos muy comprometidos en apoyar los shows y talento creativo que los impulsa”.
La ejecutiva fue acompañada en el escenario por Kevin Beggs, chairman de Lionsgate TV. “En Lionsgate, nos enorgullece ir a nuevos lugares y formar alianzas innovadoras que no se han hecho antes. Una y otra vez hemos sido pioneros en movernos en nuevas plataformas. Creo que YouTube está trabajando sobre algo grande, un nuevo capítulo de su historia que tiene el potencial de cambiar la manera en que la gente piensa sobre su marca para beneficio de todos nosotros. Entonces cuando veo que YouTube recluta a una ejecutiva como Susanne Daniels, veo su voluntad de acoger programación original financiada y cuando veo su compromiso, es emocionante. Es una gran oportunidad para Lionsgate como estudio para ayudar a crear contenido que defina la cadena y de ayudarlos a lanzar esta capacidad”.
