Diversión para todos

 

Los distribuidores llegan a MIPTV listos para satisfacer las necesidades de sus clientes, mientras la audiencia espera contenidos que continúen interesando.

 

Entretenimiento. Entre las definiciones que ofrece el diccionario de este vocablo se encuentran: “Acción y efecto de entretener o entretenerse” y “cosa que sirve para entretener o divertir”. En estos tiempos de adelantos tecnológicos y globalización, las posibilidades de entretenimiento son casi tan infinitas como las redes de fibra óptica que interconectan continentes o el espectro que juega el papel de una autopista gigante que lleva y trae información a personas en todos los rincones del mundo.

 

La crisis financiera también ha participado en el entretenimiento, pero no necesariamente ha sido agradable ni entretenido, especialmente para algunas empresas que han sufrido golpes duros en el transcurso del declive económico. Las familias también han sentido los coletazos de un fenómeno financiero que aún genera incertidumbre porque nadie sabe a ciencia cierta cuánto tiempo más durará o cuál será el impacto definitivo de su arremetida. Hasta el momento el público no ha desechado sus televisores, por el contrario, puesto que la crisis obligó a las familias a apretar sus cinturones presupuestarios, encontrar productos entretenidos en las distintas plataformas, ya sea televisión, Internet, o móviles, se ha vuelto más fácil debido a la plétora de contenido diseñado para todos los gustos.

 

El consenso general de los ejecutivos destacan que aunque sí hay una realidad de crisis, Latinoamérica aún no ha sido golpeada significativamente ya que si bien existe un porcentaje de familias que se están quedando en casa, las oportunidades para alcanzarlas y retenerlas se acrecienta y la necesidad de continuar produciendo y generando contenidos se ha vuelto prioritaria.

Para Globo TV International, la crisis es un factor importante que se debe tener en cuenta, pero la actitud que se asume frente al problema marca la diferencia para seguir adelante. Raphael Corrêa Netto, director de ventas internacionales de Globo TV International, comenta que “la empresa decidió tener una actitud de respeto pero optimista. En Brasil no hemos cancelado ninguna inversión… no hemos dudado nunca en seguir invirtiendo en el contenido, en producir contenido de alta calidad. No sabemos la intensidad o la duración de todo esto, [pero] no podemos ni vamos a parar”. Uno de los ejemplos que cita el ejecutivo es India una producción que la empresa ofrece en MIPTV que contó con equipos de grabación en India y Dubai, sobre la cual Corrêa apunta, “seguiremos tratando nuestros productos con ese mismo patrón de calidad”.

 

Dentro de los contenidos que la distribuidora ofrece en MIPTV se encuentran Y la palabra es…, un programa semanal donde estudiantes de diferentes niveles disputan el título para convertirse en un héroe de su propia lengua. La dinámica es que el presentador dicta las palabras mientras un profesor y una celebridad aprueban o corrigen, dependiendo de la palabra deletreada por los participantes. El que se equivoca es eliminado. El que acierta todas las palabras pasa a la próxima fase. Son fases eliminatorias, tres semifinales y la decisión final. En el mismo género de game shows la compañía también ofrece Conexión Xtrema, donde celebridades y personas comunes compiten en pruebas de fuerza, inteligencia y creatividad y Video Game, un programa diario de preguntas y respuestas sobre temas diversos como televisión, cine, música, deporte y cultura general, entre otras.

 

Caracol TV Internacional ha sido otra de las compañías a las que le ha ido muy bien. A principios de año la distribuidora colombiana resaltó que más de 5 millones de televidentes españoles siguieron paso a paso el final de la segunda temporada de la adaptación de Sin tetas no hay paraíso emitida por Telecinco. Hasta el momento la producción se está realizando en nueve idiomas. El mes pasado la compañía llegó hasta Senegal para participar en DISCOP Africa 2009, donde llegó con negocios ya cerrados. Hasta el momento, Caracol no tiene planes de ponerle freno a sus actividades este año.

 

“Afortunadamente no hemos tenido la necesidad de recurrir a recortes”, comenta Angélica Guerra, VP internacional de la compañía. “Creemos que no se debe recortar en la calidad de la producción. Un título con altos valores de producción, buenos actores, historias creativas y locaciones atractivas, siempre será buena apuesta en los mercados locales e internacionales”, dice, agregando que sacrificar el nivel del producto por reducir costos es una decisión muy peligrosa.

 

Para MIPTV, Caracol TV Internacional lanza la telenovela de humor Bermúdez, que narra la historia de un hombre que intenta ser popular burlándose a costa de sus compañeras de trabajo. Todo cambia cuando a su jefe lo despiden y en su lugar asume una antigua compañera de universidad que fue blanco favorito de sus burlas en épocas estudiantiles. La empresa también ofrece Muñoz vale x 2, en la que un hombre ha guardado el secreto de dos matrimonios durante 18 años. El programa lo protagonizan Víctor Mallarino, Mauricio Vélez y María Cecilia Botero, entre otros.

 

Con más de 10 mil horas disponibles a su haber, Telefe International llega al mercado como “la principal productora de ficción en Argentina”, comenta Michelle Wasserman, gerente de ventas internacionales, programación, formatos y servicios de producción de la empresa. El 2008 representó muchos cambios para Telefe puesto que la crisis hizo que las televisoras tuvieran más cuidado con sus inversiones. “[Lo que hicimos el año pasado fue] consolidar las unidades y re-segmentar nuestras áreas de negocio. Cerramos un año muy bueno con muchos proyectos con miras a este 2009”. Para este año la ejecutiva considera que es importante ser muy creativos a la hora de trazar estrategias de cara al futuro, puesto que probablemente la crisis haga que se contraiga un poco la producción y la industria televisiva “necesita seguir produciendo”.

Telefe ofrece en MIPTV novedades como Herencia de amor, donde dos jóvenes hermanos lucharán por la herencia de su padres; y el dating show Alguien a quien querer.

 

La incertidumbre de cómo y cuándo terminará el problema económico es algo que también comparte Guadalupe D’Agostino, VP y gerente general de RCTV International. Sin embargo, la ejecutiva opina que “nosotros tenemos una ventaja porque tenemos un producto enlatado de muy buena calidad. El reto nuestro es tratar de colocar nuestra lata”.

 

La compañía destaca en MIPTV las telenovelas Calle luna, calle sol, Nadie me dirá cómo quererte y La trepadora, entre otras. La empresa también incluye en su catálogo el reality Montados en la olla y los programas Sabrosa pasión y La pareja dispareja.

 

Uno de los efectos de la pantalla es ofrecer al espectador la oportunidad de escapar, ya sea por un período de tiempo, de su realidad y sus problemas. De eso se trata el entretenimiento, y la televisión es un elemento importante que ayuda a absorber al espectador en un mundo de fantasía, alejándolo de sus dificultades cotidianas. Si la pantalla es el lienzo, los géneros son la pintura, y los productores, guionistas, directores y demás, son los artistas encargados de elaborar una obra de arte que tiene como fin atraer a los televidentes en la galería de sus hogares. Es ahí donde encajan perfectamente las telenovelas, un género que hoy por hoy ha transcendido las fronteras y ha roto las barreras culturales, convirtiéndose en un fenómeno universal que llega a millones de personas en todo el mundo, independientemente de su idioma, cultura, creencia o estilo de vida. Muchos distribuidores desde hace tiempo se han dado cuenta de la atracción de este género. Las temáticas universales de amor, venganza, traición, engaño y el amor no correspondido, entre otros, son algunos de los elementos llamativos que atrapan a la audiencia y genera ratings. “El amor y [sus problemas] son universales. Creo que es algo que compartimos independientemente de si somos hispanos, eslovacos o asiáticos”, opina Marcel Vinay, director general de Comarex, que en MIPTV presenta las novelas: Vuélveme a querer y Eternamente tuya.

 

La primera se estrenó en febrero y “es una serie que ha tenido buen acogida, una de las novelas que ha tenido un arranque más alto. Creo que va a ser uno de los productos líderes de este año”, dice Vinay. Vuélveme a querer presenta a una joven campeona de equitación, que conoce a un hombre de finanzas de mucho poder, sin sospechar que en el pasado, su padre asesinó al padre de él. Por su parte, Eternamente tuya arrancó en enero y narra las vidas de dos niñas muy diferentes, unidas por el destino, y divididas al buscar el amor de un mismo hombre.

 

Para Telemundo Internacional, MIPTV representa una oportunidad para incursionar en el mercado con telenovelas que ya se han destacado en otras regiones. Un producto especial para Melissa Pillow, gerente de ventas de Europa del Este y Central de Telemundo Internacional, es Sin senos no hay paraíso. La telenovela es la historia de una joven quien desesperada por escapar de la pobreza en la que vive junto a su familia, empieza a tomar las decisiones equivocadas que la llevan hasta las últimas consecuencias con su verdadero yo. Cegada por su ambición y decidida a cambiar su condición económica, la joven se ve envuelta con un grupo de gente inescrupulosa quienes la convencen que la belleza, el poder y el dinero son el único camino a la felicidad. La producción ha llegado a las pantallas de Serbia, Hungría y Bulgaria, entre otros. “Estamos haciendo un relanzamiento de la novela porque la mayoría de nuestros clientes no la conocen todavía”, dice Pillow.

Otra de las producciones importantes que la ejecutiva menciona es El rostro de Analía. La telenovela se lanzó en Telemundo en octubre después de MIPCOM y “nosotros no tenemos una gran cantidad de clientes europeos que asiste a NATPE, [entonces] para algunos será algo nuevo”. El rostro de Analía cuenta la historia de Mariana, quien descubre que su marido la engaña con su prima, Sara, quien está sumergida en el mundo de la mafia. Al descubrir el engaño, Mariana tiene que huir de la mujer que fue enviada para asesinarla, Analía. Mariana queda desfigurada tras el intento de asesinato y el cirujano que le reconstruye el rostro se equivoca y utiliza como referencia el rostro de Analía.

 

Después del éxito que tuvo Lalola alrededor del mundo, Dori Media tiene la meta de seguir esa misma línea con sus productos en MIPTV. Amanda O ha sido un producto innovador para la compañía puesto que se ofrece en varias plataformas y la respuesta por parte de la audiencia ha sido positiva. “Durante las primeras dos semanas tuvimos 450 mil [visitantes únicos], nos ha ido muy bien”, comenta José Escalante, presidente y gerente general de Dori Media Distribution y presidente y CEO de Dori Media America. Amanda O arrancó en febrero en Uruguay y “se están cerrando contratos con Italia, Filipinas, Rumania y Bulgaria. La idea es que lo compre un canal de televisión que tenga su página de Internet y que también tenga un componente que sea la telefonía celular para que lo programen en las tres plataformas”.

 

Amanda O cuenta la historia de una actriz y estrella pop adicta a su imagen que se graba constantemente como si fuera la protagonista de un programa reality. Un día, tras un incidente, despierta en un mundo donde carece de fama y fortuna. Ahora anónima, luchará para recuperar su vida. En su nueva situación conocerá a Dante y una relación de amor-odio se desarrollará entre ellos.

 

Venevision International (VVI) es otra de las compañías con una fuerte apuesta de telenovelas para MIPTV. “Vamos a presentar ocho cautivantes telenovelas, entre ellas cuatro producciones recientes que ya han tenido gran aceptación en los mercados donde se transmiten”, explica César Díaz, VP de ventas de la empresa. Dichos títulos incluyen La vida entera, Alma indomable, ¿Vieja yo? y Condesa por amor.

 

Una de las estrategias de VVI para solidificar su presencia en el mercado es concentrarse en la venta de sus formatos, cuyo departamento trabaja en la explotación y adaptación del catálogo de la compañía, y la creación de nuevos contenidos. “El énfasis en la venta de formatos responde a la estrategia de diversificación de la empresa y de nuestro presidente y CEO Luis Villanueva”, dice Díaz.

 

Bien se ha dicho que el tema de la economía mundial ha hecho parte de la cotidianidad. Lo cierto es que la industria mediática en Latinoamérica no se ha quedado atrás, pero el consenso es diferente al de otros sectores que en estos momentos sufren por los estragos de tener que recortar personal y presupuestos en sus operaciones.

 

“Considero que la crisis financiera todavía no ha afectado a Latinoamérica”, dice Silvana D’Angelo, CEO de Flor Latina Entertainment Group. No es la primera crisis que experimenta la ejecutiva tras 15 años en la industria donde ha visto que finalmente el sector del entretenimiento no ha sido afectado o bien se ha recuperado rápidamente. “Contra todos los malos augurios del panorama internacional, estamos generando coproducciones importantes”.

 

Flor Latina llega a MIPTV con Farsantes, en el que una pareja parece el dúo perfecto de estafadores, el único inconveniente es que son totalmente opuestos y no se toleran. Cuando están a punto de tomar rumbos distintos, una persona les hace una oferta imposible de rehusar. Alta montaña, por su parte, está dirigida al público juvenil, es un musical de suspenso que relata las aventuras de un grupo de jóvenes de diferentes orígenes convocados para la reconstrucción de un hotel situado en un enclave idílico.

 

Pillow de Telemundo Internacional reitera que hasta el momento la compañía no ha sido afectada económicamente. “Tuvimos muy buenos resultados el 2008, un gran porcentaje de alzas en cuanto a ventas sobre el año anterior, y las verdad es que no nos vemos muy afectados todavía”. Respecto al tema, Vinay de Comarex dice que la industria va a ser una de las menos dañadas debido a “que permite mucha flexibilidad”. El ejecutivo agrega que la empresa sigue sus tareas de producción y la inversión continúa, pero reconoce que externamente puede haber una disminución de posibilidades por lo que es importante “hacer mejores producciones y mantener la relación y servicio que le podamos dar a los clientes”.