TV LATINA
Se dice que luego de una tormenta viene la calma, que luego de un día nublado, sale el Sol y que después de una crisis, salimos fortalecidos. Esas ideas forman parte de mi política personal de vida, aunque en las últimas semanas he visto cómo las grandes, medianas y pequeñas compañías decidieron compartirlas y asumirlas como propias.
Creo que nunca antes en mi vida había escuchado tantas veces la combinación de palabras “crisis económica mundial”, en cada uno de los medios de comunicación existentes, sin incluir conversaciones con la familia, discusiones en la oficina o en cualquier actividad diaria.
Es imposible negar la existencia de este hecho y tal como lo he discutido con cada uno de mis entrevistados en el último tiempo, es una realidad. Pero mi pregunta es, ¿podemos enfrentarla desde otro punto de vista?
Si bien es cierto, nuestra tendencia es gastar menos dinero y consultar con nuestra almohada antes de comprar algo, lo cierto es que la tendencia de la mayoría de la gente es quedarse en casa y ver más televisión.
Presento como aval de mi postura, un estudio recientemente publicado por Nielsen Media, titulado A2/M2 Three Screen Report, que indica que sólo en el mercado de Estados Unidos el telespectador promedio está viendo más de 151 horas al mes de televisión, mientras que aquellos que consumen contenido en otros aparatos vieron tres horas de programación online adicionales y casi cuatro horas en teléfonos celulares.
Si nos referimos al mercado de América latina las cosas no parecen ser tan distintas, al menos para los principales jugadores involucrados en lo que a televisión paga se refiere. Según un informe publicado por Signals Telecom Consulting, las proyecciones de lo que será este mercado en el año 2013, nos dicen que está muy lejos de presentar un estancamiento. En medio de esta crisis mundial, se espera que el mercado de la televisión paga en América latina supere los US$ 18.500 millones.
Los invito entonces a considerar estos estudios como una base para lo que el futuro nos depara, pensemos en lo que estamos haciendo, cuáles son nuestros proyectos, hacia dónde vamos y saquemos a relucir todos nuestras ideas para mirar este período, como una piedra más en nuestro camino.
¿Demasiado positiva?… Tal vez… ¿Con ganas de contribuir al futuro de la industria?… Ese es mi trabajo. Después de todo ésa es mi manera de enfocar los hechos desde otro punto de vista.
En esta edición los introduciremos al mundo de los canales de cable y cableoperadores en México, uno de los mercados más importantes y con más fuerza de la región. Conoceremos sobre la importancia de este país para la consolidación y expansión de los canales al resto de los territorios y la intensa competencia de los cableoperadores en el mercado del triple play. También hablamos sobre el factor Telmex, y cómo las empresas que ofrecen servicio de televisión paga en ese país, se preparan para la eventual entrada de esta compañía al negocio del triple play.
Además les ofrecemos un reportaje especial sobre las cartas de presentación que estarán llevando las compañías de distribución más importantes al mercado de MIPTV; así como sus estrategias para lograr diferenciar sus productos del resto de los jugadores.
Otro de nuestros reportajes refleja el boom de los programas de cocina alrededor del mundo y cómo han llegado a posicionarse en los primeros lugares de preferencia del público, en un momento en que la audiencia disfruta y ahorra cenando en casa, en vez de gastar dinero en restaurantes.
En nuestra sección de entrevistas a ejecutivos destacados les presentamos a Enrique Yamuni, director general de Megacable Comunicaciones; Bruce Boren, director general de Televisa Networks; Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner, MuchMusic, HTV e Infinito y Nadav Palti, presidente y CEO de Dori Media Group.
Espero que disfruten de esta edición y se sumen a mi cruzada de mirar hacia delante con optimismo sobre lo que podemos hacer a nuestro alrededor, y que pese a todo nos sigamos destacando por el profesionalismo que siempre nos ha caracterizado.
