TV LATINA
A&E Ole Networks es la plataforma que maneja los canales A&E, The History Channel y The Biography Channel, en el último tiempo más conocido como BIO. Cada uno de ellos ha tenido su propia evolución en el mercado latinoamericano, logrando llenar espacios de programación que no existían, en un territorio en el que hoy A&E y The History Channel llegan a aproximadamente 23 millones de hogares, alcanzando a 70 millones de televidentes. Biography Channel, que lleva poco tiempo en América latina, alcanza 6 millones de hogares y 18 millones de televidentes. Eduardo Ruiz, más conocido como Eddy Ruiz, se desempeña como VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América latina y entre sus diversas responsabilidades está supervisar las operaciones, producción, programación, finanzas, ventas publicitarias y mercadeo de los tres canales. De eso y mucho más conversó en esta entrevista exclusiva con TV Latina.
Por Elizabeth Bowen-Tombari
Septiembre 2008
TV LATINA: ¿Cómo se logra que las tres señales de la compañía de A&E Ole Networks entreguen un contenido de calidad y a la vez se posicionen como marcas?
RUIZ: Tenemos el privilegio de poder capitalizar de varias formas en la tradición y prestigio de AETN International, una plataforma de producción muy importante a nivel mundial que nos garantiza un contenido de alta calidad y un balance ideal entre las tres marcas. Además cada una cuenta con un acento individual de acuerdo a la audiencia demográfica dentro de Latinoamérica. Estos son sectores demográficos y contenidos complementarios.
TV LATINA: Los últimos estudios de mercadeo dicen que el público latinoamericano está prefiriendo cada vez más producciones locales, por medio de las cuales se sientan identificados. ¿Cuál es la política de A&E Ole Networks al respecto?
RUIZ: Sin lugar a dudas, la meta principal es lograr una conexión real y emocional con nuestros televidentes de forma mas práctica y eficaz, por y para Latinoamérica. The History Channel se encuentra a la vanguardia en cuanto a la producción original y ha logrado rotundos éxitos de sintonía con Historia secreta, Historia a la carta e Historia extrema, por citar algunos. Al mismo tiempo, Biography Channel ha dejado un sello en producción de biografías de personajes latinoamericanos tan atractivos y disímiles como Oscar D’León, Paulo Coelho, Mario Vargas Llosa, Carolina Herrera, dentro de sus conocidos ciclos de Nuestra gente. Por su parte, A&E ha desarrollado producciones originales relacionados a la popular franquicia de A&E Music con reportajes diarios durante el Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar, entre otros.
TV LATINA: Hace poco The History Channel estrenó Historia extrema, una producción original realizada en conjunto con Endemol Argentina, y que también está teniendo muy buenos resultados en Venezuela. ¿Existe algún nuevo proyecto en cuanto a producciones en sociedad o como independiente para el mercado latinoamericano?
RUIZ: Hay muchos otros proyectos que están evolucionando. Para A&E tuvimos el espectáculo en vivo con el ilusionista Criss Angel, titulado Criss Angel Mindfreak: Building Implosion Escape. Con Anima Films de Argentina, tenemos un documental basado en exitoso libro de Paco Ignacio Taibo II, Pancho Villa. Una biografía narrativa, que estará narrado con talento excepcional por el mismo Taibo y totalmente realizado en alta definición. Y para Biography Channel, estamos trabajando en una biografía original sobre la vida de la diseñadora venezolana Carolina Herrera. En A&E Ole Networks reconocemos la importancia y el valor de la producción original y estamos apostando cada vez más en colaboraciones con productoras de la región.
TV LATINA: ¿Cómo establecen sus prioridades de trabajo, respecto de las tres señales del grupo?
RUIZ: Cada una de las señales tiene equipos de producción y programación individuales que nos permite manejar las prioridades de cada uno por separado. Además contamos con el apoyo de distintas productoras a las cuales asignamos proyectos.
TV LATINA: ¿Cuál es la clave para mantener una diversidad temática entre los canales de A&E?
RUIZ: Ser fiel y respetuoso a las características intrínsecas de cada una de las marcas.
TV LATINA: El pasado mes de enero lanzaron una nueva imagen para Biography, que entre otras cosas, comenzó a ser conocida como BIO. ¿Cómo ven reflejados en su audiencia los resultados de esta inversión?
RUIZ: Definitivamente Biography Channel ha representado un éxito y gran satisfacción para nuestra compañía, ha crecido en poco tiempo su distribución y ganado el reconocimiento de la prensa, el apoyo de los cableoperadores y el auspicio publicitario. También ha ganado la preferencia de mercados tales como México, Venezuela y Perú.
TV LATINA: Hoy en día cada canal cuenta, o al menos está en el proceso, de tener un apoyo multiplataforma de 360 grados. ¿Cómo visualiza el futuro de esta alianza mediática?
RUIZ: Cada canal funciona en las plataformas multimediáticas y de multi-país, la idea es capitalizar en cada medio y tecnología disponible para hacer más fuerte cada marca en el mercado.
