TV LATINA
Angélica Guerra
VP internacional
Caracol TV Internacional
En los últimos años, la venta internacional de telenovelas, un mercado tradicionalmente dominado por la venta de latas, ha tomado un nuevo giro con el aumento en la demanda de formatos. Angélica Guerra, VP Internacional de Caracol TV Internacional comenta que “son dos negocios que se complementan. En los mercados más pequeños, donde aún la producción es muy poca, seguimos vendiendo con gran éxito nuestras latas. Otros países ya han empezado a producir sus propias adaptaciones y en ellos ya estamos vendiendo más libretos que el producto terminado”, y menciona como ejemplos los mercados de Rusia, España y Rumania.
En particular, el éxito internacional de Caracol se debe, según la ejecutiva, a que “Caracol Televisión lleva más de 10 años haciendo un trabajo muy fuerte de promoción internacional de sus producciones”. De hecho, el formato más exitoso de Caracol en estos momentos es el de Sin tetas no hay paraíso. “Actualmente va por la segunda temporada en España, empezará producción en Portugal y se están realizando las adaptaciones locales en otros países como Rusia, Bélgica, Hungría, India, Italia, Rumania y Bulgaria. Son más de ocho países los que producirán el formato en ese mismo número de idiomas”, explica Guerra.
Pero la novela que posicionó el nombre de Caracol como productor de telenovelas en el ámbito internacional fue Pedro el escamoso “hace ya unos 6 años y después han venido otros éxitos como Nuevo rico, nuevo pobre, La ex y La guerra de las rosas, sólo por mencionar algunas”, dice Guerra quien asegura que lo mismo sucede en estos momentos con la serie El cartel.
La compañía recientemente abrió nuevas oficinas de ventas en Madrid, para atender los mercados en España y Portugal que siguen siendo, junto a los mercados de Francia, Italia y Alemania prioridades para la compañía. Los próximos pasos se dirigirán “definitivamente hacia el mercado de Asia, ese es nuestro foco para los próximos meses y ya hemos estado haciendo ciertos acuerdos y distribución en varios países asiáticos”, explica la ejecutiva.
Guerra llegó al mundo de la televisión a través de la abogacía. Comenzó siendo asesora del Grupo Santo Domingo, propietario de Caracol. En 2001, trabajó como CFO de la distribuidora Tepuy International, encargada de la parte financiera, jurídica y administrativa. En 2004, Guerra regresó a Caracol como directora internacional, cuando la empresa decidió iniciar su propia distribución y posteriormente estructuró la compra y el lanzamiento del nuevo canal GenTV de Caracol en Miami. Al regresar a Colombia, se le encargó el desarrollo de su productora internacional, un proyecto que aún supervisa junto a la venta de contenidos.
Pero la compañía no tiene en sus planes limitarse al mercado de las novelas. A parte de las cinco ó seis novelas que la compañía produce anualmente, también “estamos haciendo entre dos y tres series al año que se venden muy bien, principalmente en países europeos donde prefieren a veces una opción más corta de 26 a 40 episodios”, comenta Guerra. “Producimos también realities, el más exitoso es El desafío que ya cuenta con su quinta versión y tiene una alta aceptación como lata en países de América latina”.
Además de las telenovelas, las series y los realities, Caracol ha expandido los géneros en su portafolio para las ventas internacionales. Los programas infantiles como Club 10 y La familia Cheveroni, representan otra porción del mercado para la compañía, también con una buena penetración en Latinoamérica. “Estamos empezando a distribuir documentales que son hechos en sociedad con otras productoras y en el futuro también pensamos distribuir formatos para plataformas como celulares, ya estamos empaquetando nuestras series para DVDs y esperamos poder estar pronto con nuestros contenidos en una plataforma muy grande de Internet”.
