TV LATINA
José Luis Romero
Director de formatos
Televisa Estudios
Por Mansha Daswani
TV Latina Semanal, 27 de julio de 2007
Televisa Estudios, considerado un gigante en la arena de programación hispanoparlante, ha trabajado sin cesar para llegar a mercados que históricamente no son consumidores de telenovelas. El año pasado, a medida que las versiones locales de programas latinoamericanos aparecían en televisoras a nivel mundial, Televisa contrató a José Luis Romero, quien fuera ejecutivo de FremantleMedia, para desarrollar su negocio en el área de formatos. Después de haber trabajado más de una década en esa compañía, Romero se sentía preparado y emocionado para construir la naciente operación de formatos del conglomerado mexicano. “Cuando estaba en FremantleMedia, no solamente supervisaba, sino que también era productor y vendedor”, dice Romero. “Lo que hice allí fue parte de lo que ahora hago en Televisa Estudios, y un poco más. A mi llegada comencé a crear una marca para nuestra división; editaba los avances de los formatos que teníamos y empecé desde cero para crear una estructura que también ayudaría a nuestros clientes a adaptar formatos locales”.
Romero había visto el éxito del formato Bailando por un sueño, que registró records de audiencia en Argentina, Colombia, México y Rumania. Ese formato fue seguido por otras versiones como Cantando por un sueño y Bailando por la boda de mis sueños.
Asimismo, Televisa trabaja en la venta de formatos provenientes de su catálogo de telenovelas, en especial a televisoras de Europa del Este, Asia y Estados Unidos, que buscan constantemente en éste genero una alternativa para entretener a sus fieles televidentes. “Nuestra prioridad es la de entender las necesidades de nuestros actuales clientes para crear un producto que los satisfaga”, dice el ejecutivo.
Romero añade que las adaptaciones para telenovela pueden ser más difíciles que los formatos de variedad y reality shows, debido a la tarea de traducir libretos y el proceso de producción en sí. El ejecutivo apunta que Televisa tiene una clara ventaja sobre sus competidores. “No sólo somos distribuidores, también somos productores y difusores, por lo que sabemos de antemano que no es un trabajo fácil. Ofrecemos a nuestros clientes 50 años de experiencia en la creación y producción de telenovelas. Además, estamos desarrollando contenido para los cuatro canales abiertos que tenemos en México, así que producimos y probamos todos los días”.
Una ventaja más con la que cuenta Televisa en este campo es su vasto catálogo, al igual que sus relaciones duraderas con televisoras a nivel mundial que han adquirido las telenovelas originales de la compañía por varios años.
Entre sus proyecciones, Romero aspira a seguir desarrollando el fructífero negocio que ha tenido Televisa en Europa Central y del Este, al mismo tiempo que mantiene su enfoque en Estados Unidos, India y China, además de otros mercados clave de Europa Occidental. Dentro de los programas de la compañía que serán exhibidos en MIPCOM se encuentran Los cinco magníficos, una mezcla de variedades y reality show; el misterio y suspenso de la serie 13 miedos; y SOS: Sexo y otros secretos, acerca de cinco amigas que luchan entre la vida tradicional y las tendencias modernas.
La clave para llevar a cabo versiones locales de éxito es la flexibilidad, según Romero. “Cuando se compra un formato, todo el mundo dice ‘no hagas esto, no hagas lo otro’, pero nosotros pensamos de otra manera. Sabemos que hay elementos importantes y los mantenemos, pero de hecho trabajamos con nuestros clientes para incrementar verdaderamente la posibilidad de éxito [del programa] en sus territorios”.
Después de haber trascurrido parte de su carrera en la música y la radio antes de hacer su transición a la televisión, Romero se siente complacido de ser parte del negocio de formatos en la actualidad. “Tener la habilidad de crear, vender, supervisar y producir significa mucho para mí. Han sido más de 11 años y ha sido realmente maravilloso”.
