TV LATINA
Nombre de la propiedad: Benjamín, el
elefante
Origen: El programa está basado en una serie de audiolibros.
Creador: Elfie Donnelly.
Descripción: Benjamín, el
elefante es una serie animada de 52
episodios de 26 minutos dirigida a niños en etapa preescolar y cuenta la
historia de un gran elefante protector y sus amigos de Newtown.
Productores ejecutivos: Kiddinx Studios, Berlín.
Principales televisoras: Super RTL de Alemania, donde ha estado al aire desde 2002,
y Jetix Alemania.
Ventas: La serie ha sido adquirida en Estados Unidos, Hong Kong,
Indonesia, Tailandia, Corea, el Medio Oriente, Israel, Turquía, Italia,
Francia, el Reino Unido, Austria, Hungría, Polonia, República Checa, Rusia,
Serbia, Montenegro y Eslovenia, entre otros. Rose Entertainment se encarga de
la distribución de la serie en América latina y el mercado hispano de Estados
Unidos.
Principales concesionarios: Schmidt Spiele en Alemania está encargado de los peluches,
rompecabezas y juegos educativos.
Otros productos: La propiedad cuenta con unos 500 productos diferentes,
incluyendo videojuegos de GameBoy, platos, sábanas, batas de baño, cepillos de
dientes, golosinas, maletas, libros y bicicletas. La serie también ha sido la
base de un show teatral musical y cuenta con su propia revista dirigida a
preescolares.
Además, para afianzar el éxito de
la marca, Kiddinx se ha asociado con Super RTL para celebrar el 30mo
aniversario de Benjamín, el elefante
este año. Esta campaña de mercadeo incluye
nuevos productos y un sitio electrónico de aniversario, entre otros elementos.
Un paquete especial presentará los más populares audiolibros de la marca, dos
nuevas películas en DVD y un CD con 14 canciones. En el área de productos
alimenticios, también se lanzará una torta conmemorativa de Benjamín. Por otra parte, Benjamín formará parte de la gira Toggo
Summer Tour de RTL.
Estrategia de venta: “Por 30 años, nuestra filosofía ha sido entretener a los
niños con contenidos sin violencia y adecuados para ellos”, explica Andrea Bannert,
directora de televisión y mercancía de Kiddinx. “Somos muy cuidadosos con cada
uno de los aspectos del mundo de Benjamín.
La aprobación de los padres que recibimos alrededor del mundo demuestra nuestro
compromiso por mantener altos estándares. Nuestra meta es expandir los negocios
de productos de consumo internacionalmente, algo que ya hemos logrado con éxito
en India”.
TV Latina Niños,
5 de marzo de 2007
