TV LATINA
NUEVA YORK: Trabajando con Warner Bros. International Television Distribution (WBITD) desde 1998 y actualmente VP sénior y gerente general para América latina de WBITD, John Garcia es responsable de todas las actividades de licencias de programas a través de la región, incluyendo ventas, mercadeo y distribución, además de la supervisión del equipo de ventas de la compañía en Latinoamérica.
El ejecutivo también encabeza la venta de series y películas de televisión, películas de cine y productos animados tanto para medios televisivos abiertos como pagos, incluyendo terrestres, de cable, satelitales y plataformas emergentes. Además, Garcia maneja las licencias de la programación actual y títulos de la colección Warner Bros. Entertainment a selectos clientes de nuevos medios como AVOD y SVOD.
Durante los últimos años, WBITD ha sido la encargada de llevar destacados títulos de su catálogo a la región, entre ellos, el clásico Friends, The Big Bang Theory y Gotham. Sin embargo, formatos como Gossip Girl (Gossip Girl Acapulco), Nip/Tuck (Mentiras perfectas) y ER (Sala de urgencias) también se han expandido, dejando huella en diferentes países de América latina.
En esta entrevista con TV Latina, Garcia comenta sobre los géneros que impulsan el negocio de la compañía en Latinoamérica, los cambios en el panorama televisivo bajo el crecimiento de los servicios OTT y la expansión del negocio de formatos con guión, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los impulsores más grandes de su negocio en América latina?, ¿las series de superhéroes, los de procedimiento criminal, comedias, películas? Tienen tanto en oferta.
GARCIA: Es una pregunta difícil porque hay mucha demanda para cada género. He trabajado en otras regiones del mundo y lo increíble de América latina es que continúa en auge con un interés por el contenido de Estados Unidos. Uno se podría preocupar por el caos que está ocurriendo en Brasil, por ejemplo, pero el crecimiento orgánico [en la región] es increíble. Como resultado, hay una demanda continua para todas nuestras películas y series. Uno podría hablar de estereotipos y decir que las películas familiares y de acción impulsan el negocio, pero los canales de cable están buscando todos los géneros de películas. La televisión abierta y los canales de libre recepción quizás tengan más limitaciones en sus horarios, pero también buscan una variedad de cintas. La televisión paga premium está en auge y tiene toda la oferta de películas a su disposición. Hay un interés para todo. Como ejemplo, The Big Bang Theory es claramente un producto valioso en nuestra región. También puedo decir que Friends, luego de más de 20 años, todavía es bastante popular en una nueva plataforma como Netflix en nuestra región. Con el crecimiento se genera más demanda.
TV LATINA: ¿Están realizando la mayoría de sus negocios de series televisivas con los canales de televisión paga y plataformas de SVOD?, ¿o también están negociando con algunas de las televisoras abiertas?
GARCIA: Hablemos de las plataformas. Para los canales de libre recepción, tuvimos el objetivo de establecer asociaciones claves en cada territorio de Latinoamérica. Establecimos lo que llamamos acuerdos de volumen. La mayoría de nuestros clientes de canales de libre recepción se han comprometido con la oferta de películas de estreno, una selección de nuestra colección de cintas y por supuesto, la mayoría de nuestras series. Entre los canales de cable panregionales, como las cadenas de entretenimiento general, hay una alta demanda por las películas y series. Es la plataforma tradicional que estrena nuestras series estadounidenses. Sin embargo, creo que hay una oportunidad para que esas series se lancen en un servicio OTT en el futuro. Creo que los canales de libre recepción no estrenarán series puesto que tienen que competir cada vez más con las cadenas panregionales. Actualmente, nuestro negocio premium es impulsado por la oferta de películas y nuestra increíble colección de cintas. Con el rápido crecimiento de las plataformas digitales, también podrían estar buscando contenido diferente a las películas.
TV LATINA: Al considerar el producto televisivo, ¿es importante ofrecerle a sus televidentes estrenos de día y fecha con Estados Unidos? De ser así, ¿cómo están trabajando con sus clientes para lograrlo?
GARCIA: Lo interesante es que el cable panregional está estrenando nuestras series estadounidenses. Antes tomaban nuestras series en idioma original (inglés) con subtítulos en español o portugués. Ahora estamos viendo que transmiten las series en su idioma local. Esto básicamente genera un reto operacional porque hay que crear rápidamente una versión de la serie doblada y bien hecha. Podemos tener una serie [que empezó a producirse hace tiempo] y tenerla por adelantado nos permite darle a nuestros estudios de doblaje más espacio y tiempo para emitirla localmente cerca a la fecha de emisión en Estados Unidos. Como ejemplo, el año pasado pudimos tener una versión subtitulada de Gotham para Warner Channel en aproximadamente una semana. Dos o tres semanas después del estreno en Estados Unidos, la doblamos al idioma local. El cable panregional está pidiendo esto porque quiere llegar a una mayor audiencia.
TV LATINA: Y contrarrestan la piratería entre más hagan estrenos de día y fecha.
GARCIA: Sí, la piratería es un gran desafío. Estamos haciendo todo lo que podemos a través de nuestro grupo de antipiratería. También dependemos de que nuestros clientes nos informen de cualquier actividad sospechosa.
TV LATINA: Mencionó a Brasil. ¿Están encontrando mejores oportunidades en otros países de América latina que contrarresten lo que está ocurriendo en Brasil?
GARCIA: Latinoamérica se ha convertido predominantemente en un negocio panregional. Aunque es cierto que hemos sido impactados por la devaluación de divisas, nuestros acuerdos son a largo plazo y esperamos estar reencaminados en Brasil en el corto plazo.
TV LATINA: Y así es el régimen de vida en Latinoamérica.
GARCIA: Parte de mi trabajo ha sido manejar América latina como una región muy diversa. Ha sido una de las regiones de más rápido crecimiento en el mundo y cuando miramos hacia el futuro, esperamos un crecimiento sostenido.
TV LATINA: ¿Cómo están cambiando los servicios OTT el panorama? Supongo que les están ofreciendo más oportunidades para vender sus productos.
GARCIA: OTT representa otra plataforma donde nosotros podemos vender nuestra programación. En Latinoamérica, Netflix es un jugador dominante. Pero también tenemos al grupo de Telmex con Clarovideo y estamos comenzando a ver más servicios OTT regionalizados, incluyendo blim en México, VTR en Chile y Cablevisión en Argentina. Todo el mundo todavía está tratando de resolver cuál será su posición dentro de sus respectivos mercados, pero estamos muy optimistas.
TV LATINA: Y me imagino que el surgimiento de estos nuevos jugadores requiere que adapten o reconsideren su estrategia de ventanas para cada acuerdo.
GARCIA: Correcto. Tenemos un negocio premium de televisión paga muy vibrante con HBO y un maravilloso negocio de cable panregional y por lo tanto, tenemos que manejar estas ventanas cuidadosamente.
TV LATINA: También están expandiendo su negocio de formatos.
GARCIA: Sí, es un negocio que está creciendo. Ahora tenemos una división de producción internacional que se ha dedicado a producir formatos locales en América latina. Recientemente lanzamos Little Big Shots en el mercado de Estados Unidos y ya estamos recibiendo solicitudes. ¡Se ha convertido en un título de compra obligado!
TV LATINA: ¿También están realizando formatos con guión?
GARCIA: Absolutamente. Produjimos una versión mexicana de Gossip Girl (Gossip Girl Acapulco), integrada por 25 capítulos de una hora de duración cada uno y versiones colombianas de Nip/Tuck (Mentiras perfectas) y ER (Sala de urgencias) ambas compuestas por 60 capítulos de una hora de duración cada uno.
TV LATINA: ¿Y es cierto que los televidentes se han vuelto más sofisticados en sus gustos?
GARCIA: Realmente lo son y es un desafío y una oportunidad a la vez. En América latina, todavía no hay un modelo de negocios que pueda pagar un valor de producción de alta calidad como lo que HBO produce. No olvidemos que también el mercado hispano de Estados Unidos produce contenido que atrae al mercado latinoamericano.
