TV LATINA
El mercado hispano nunca ha estado tan vibrante. Las industrias de producción de televisión y cine están ofreciendo contenidos populares y los televidentes tienen más y más maneras de ver programación. Pero la proliferación de canales está impactando las cadenas de televisión tradicional, además de intensificar la competencia en uno de los mercados televisivos más saturados de Europa. La fragmentación de audiencias está reformando el mapa televisivo en España y la lucha por ratings es intensa.
Las cadenas dominantes están cosechando menos del 20 por ciento de participación de audiencia por primera vez en la historia de la televisión española. De hecho, las tres cadenas principales, la televisora pública Televisión Española (TVE) y las comerciales Telecinco y Antena 3, ahora atraen un 53 por ciento de cuota de pantalla combinado cuando hace 10 años acaparaban el 70 por ciento. Todo esto mientras los canales temáticos crecen continuamente.
La publicidad está reflejando la fragmentación del mercado, con más jugadores compitiendo por la misma torta, y como consecuencia, ingresos en publicidad televisiva cayeron 4,1 por ciento a junio, alcanzando 1,7 mil millones de euros. Y la lenta economía española tampoco está ayudando la situación. Las cadenas ya están dando muestras de estar decreciendo con beneficios más bajos y aprietos en costos. Telecinco, controlado por Mediaset, una de las televisoras más lucrativas de Europa, anunció una caída del 6 por ciento en utilidad neta a junio, logrando sólo 198,8 millones de euros comparados a los 211,5 millones del mismo período del año anterior, y sus ingresos bajaron 1,6 por ciento. A Antena 3 Televisión, propiedad de la editorial Planeta, le fue peor. Su utilidad cayó 31 por ciento a 80 millones de euros, con una baja de ingresos del 11,5 por ciento a 476,9 millones de euros. TVE vio sus ingresos publicitarios decrecer en un 13,8 por ciento a 328,6 millones de euros.
Pese a que el mercado de televisión española está atravesando una fuerte avalancha de cambios, TVE, Telecinco y Antena 3, y aún nuevos como Cuatro, propiedad de Sogecable, y La Sexta, cuyos accionistas principales son Mediapro, Grupo Árbol y el gigante mexicano Televisa, todavía transmiten algunos de los programas más populares. En promedio, los españoles ven 232 minutos de televisión al día. Deportes, principalmente fútbol nacional e internacional, drama y series de comedia, programas de actualidad y eventos musicales especiales, tales como el concurso europeo de la canción Eurovision, atrajeron las audiencias más grandes durante la temporada de 2007-2008.
Entre las 40 transmisiones más importantes, cada una capturando más de 6,5 millones de espectadores, nueve fueron partidos de fútbol. La final de la Euro 2008 entre España y Alemania transmitida por Cuatro atrajo casi 15 millones de personas, asegurándose una impresionante participación de audiencia del 81 por ciento. TVE tuvo un promedio de 9 millones de espectadores durante Eurovision y hasta 8 millones de televidentes vieron los dos debates políticos entre líderes de los partidos conservadores y socialistas durante la campaña electoral. De hecho, programas noticiosos y de actualidad conforman una quinta parte en las grillas de canales televisivos comerciales, según Corporación Multimedia.
EL PODER DE LA PROGRAMACIÓN
El drama y las series de comedia son muy populares en las cadenas españolas, especialmente en la franja lucrativa de 10 p.m. a 12 a.m., con Telecinco acaparando la mayor cuota de pantalla de lunes a jueves. Entre las series locales más exitosas son Yo soy Bea de Telecinco, la versión española de la novela colombiana Yo soy Betty, la fea, que ha alcanzado en su punto más alto a más de 8 millones de televidentes, aunque ahora sus ratings están comenzando a menguar. Otras series en Telecinco son Aída, Hospital central (la serie española de televisión de mayor duración con 210 episodios), El comisario, Escenas de matrimonio y Sin tetas no hay paraíso, el estreno más exitoso de la temporada. Otros ganadores en ratings son la serie doméstica El internado, Los hombres de Paco y Física o química por Antena 3.
No sólo les está yendo bien a estos programas en España. Escenas de matrimonio es transmitido por CaribeVisión, que se ve en Puerto Rico y sectores del mercado hispano en Estados Unidos y también en Uruguay; Hospital central se verá in Italia, donde RAI produce una versión local; Los hombres de Paco se ha vendido en Rumania, Grecia, Rusia e Italia; El síndrome de Ulises, por Antena 3, ha sido adquirida por Fox Television Studios, que realizará una versión local para Norteamérica; y Cuatro ha vendido Cuestión de sexo al canal mexicano MVS Television. Countdown un drama policial producido por Globomedia ha sido adquirido en Italia y Canadá.
El cine y ficción extranjeros representan 20 por ciento de las grillas de canales de televisión comerciales. Cuatro y La Sexta depende principalmente en series importadas para atraer televidentes. House, Kyle XY y Californication, que emite Cuatro, están teniendo muy buenos resultados. En La Sexta, Bones es la más popular, con Shark, Family Guy y Reaper buscando mayor atención del público. En Antena 3, The Simpsons sigue siendo un ganador de ratings.
Los realities también tienen una presencia importante en la televisión española. Telecinco está aprovechando la popularidad del género con varios programas. Big Brother alcanzó picos de 2,7 millones de espectadores y la 10ma edición se está realizando, Operación triunfo promedió más de 2,4 millones de personas con un punto alto de 3,4 millones, y a Supervivientes de igual forma le fue bien. Cuatro también está apostando fuertemente en el reality con Fama ¡A bailar! que ha atraído a un máximo de 2,1 millones de televidentes, Factor X y Supermodelo. Para esta temporada, Cuatro tiene un nuevo reality titulado Circus, más difícil todavía, una adaptación de Celebrity Circus, junto al programa de aventuras Pekin Express, y además se encuentra trabajando en un nuevo programa llamado Granjero busca esposa, la versión española de Farmer Wants a Wife, formato de FremantleMedia, que se producirá por Grundy Producciones. Antena 3 y La Sexta también dependen de realities como Esta casa es una ruina, con casi 3 millones de televidentes, y Terapia de pareja, respectivamente.
MANTÉNGANSE SINTONIZADOS
Dados los enlaces culturales e idiomáticos en Latinoamérica, no es sorprendente que las telenovelas funcionan muy bien en la televisión española, especialmente en TVE 1, donde Amar en tiempos revueltos y Victoria están cautivando audiencias masivas. TVE 1 ahora le apuesta a películas televisivas con Fago, Desaparecida y El caso Wanninkhof. El canal también se encuentra trabajando en una nueva cinta para televisión, producida por Globomedia, Águila roja, que se sitúa en el siglo XVII. “Le apostamos a series de ficción orientadas al segmento de personas de 40 años en adelante mientras intentamos mantener el grupo que está por encima de los 64 años”, dice Javier Pons, director de TVE. Para esta temporada, Pons explica que TVE fortalecerá los programas culturales en su segundo canal, La 2, y estrenará una nueva serie dirigida por Alex de la Iglesia. En una iniciativa sin precedentes, el canal presentará la nueva temporada de la situación de comedia Cuéntame cómo pasó frente a miles de personas en un macro evento en Madrid. Telecinco hará lo mismo con un evento similar en el Palacio de los Deportes con una audiencia de 5 mil, para presentar la segunda temporada de Sin tetas no hay paraíso. Para esta temporada, Telecinco lanzará “nuevas series de ficción y entretenimiento, pero la clave está en que tenemos una clara [misión programática y] un acuerdo con la audiencia que sabe que [Telecinco es] una [cadena] muy comercial que entretiene y la acompaña”, comenta Manuel Villanueva, director de contenido de Telecinco. Y se encuentra satisfecho con el desempeño de la cadena durante la temporada pasada. “Lanzamos 13 programas nuevos y seis [se desempeñaron por encima de su cuota de audiencia promedio en la cadena] y otros seis [alcanzaron] una participación [de más] del 20 por ciento”.
Antena 3 emitirá nuevas series televisivas tales como Cazadores de hombres, sobre una mujer policía que quiere arreglar cuentas con el asesino de su familia, y una versión española de la serie británica Doc Martin. La cadena también transmitirá películas como El castigo, 20N y Marisol, así como la serie estadounidense Private Practice. Antena 3 estrenará Impares, la primera serie española que ha triunfado en TDT, y una serie juvenil titulada 18, producida por Videomedia. “La ficción es prioritaria para un canal comercial de televisión porque cuando [funcionan], garantizan la lealtad del televidente”, dice Pello Sarasola, director de transmisiones de Antena 3.
Para Fernando Jerez, director de transmisión de Cuatro, esta temporada será difícil debido a la crisis económica “que causará … una caída en el mercado y tendremos que hacer un esfuerzo para adaptarnos a las circunstancias. Lo más importante es tener un plan, de conocer nuestra identidad, y de estar satisfechos con el canal con el que hemos cubierto los gastos aún [dentro de las restricciones económicas con las cuales tenemos que lidiar]”, concluye.
La Sexta continuará dependiendo del deporte, particularmente fútbol y la Fórmula 1, shows de comedia como Sé lo que hicisteis…, El intermedio y Caiga quien caiga y series extranjeras como Bones. Esta temporada, los realities también tienen su lugar en la cadena: la serie semanal Una cámara en mi casa refleja la realidad de familias españolas y provee a todos los miembros de familias selectos con una cámara de televisión para contar sus historias; y De patitas en la calle, que sigue a jóvenes que quieren independizarse de sus padres.
PERICIA EN PRODUCCIÓN
La disminución abrupta en los ingresos publicitarios a través de la primera mitad de 2008 probablemente tendrá un gran impacto en la industria de producción televisa en España. Las cadenas están apretando sus cinturones y los productores están sintiendo el impacto. Sin embargo, el negocio de la producción sigue saludable tras años de expansión extraordinaria, tanto a nivel nacional como internacional. La exportación de programas televisivos y películas españolas representaron 93 millones de euros en 2007, con más producto vendido en Europa que a Estados Unidos y un incremento espectacular en el número de ventas a Asia, según FAPAE, la Asociación de Productores Español.
La consolidación está incrementando en un sector que ya se encuentra dominado por unas cuantas grandes compañías productoras. Imagina Media Audiovisual, una empresa formada por una asociación entre Mediapro y Grupo Árbol, la productora más grande de drama en España, se ha convertido en una de las productoras de televisión más grandes del país y una de las compañías de producción líderes en Europa. Las actividades de Imagina van desde producción de televisión y cintas hasta distribución internacional, servicios de transmisión y posproducción. La empresa, con más de 130 formatos y unas 3 mil horas en su catálogo, es responsable por varias de las más exitosas series de ficción españolas en televisión, tales como Los Serrano, Aída y Siete vidas, programas de entretenimiento como Noche hache y 59 Segundos y películas como Los lunes al sol y La vida secreta de las palabras.
“Apostamos a las producciones familiares”, explica Géraldine Gonard, directora de ventas de Imagina International Sales, agregando que “la fragmentación del mercado es bueno para nosotros porque tenemos más clientes, aunque son más pequeños y tienen menos [dinero para gastar]”. Gonard reconoce que la crisis financiera está afectando la industria: “Las cadenas ahora piensan todo muy cuidadosamente porque los presupuestos están apretados. Tratamos de vender directamente, aunque en algunos mercados difíciles como Turquía o Medio Oriente tenemos distribuidores locales”. La ejecutiva menciona que Imagina ahora se dirige a Europa, especialmente Europa del Este y Latinoamérica, con proyecciones de incursionar en Norteamérica y Asia. “Las producciones españolas tienen altos estandartes de calidad capaces de competir con cualquier producto europeo o estadounidense”, dice Gonard.
Dentro de la industria de producción de televisión española, la animación se destaca por su calidad y reputación internacional. El show preescolar Pocoyó es producido por Zinkia y distribuido internacionalmente por ITV Global Entertainment a 100 países. Pocoyó ha ganado varios galardones y la compañía planea terminar el año con la transmisión de la serie en más de 200 canales de televisión alrededor del mundo, llegando a 800 millones de televidentes.
Otra empresa exitosa es BKN New Media, con un catálogo de más de mil horas de programación. BKN es muy reconocida por Legend of the Dragon, Kong: King of Atlantis, Dork Hunters from Outer Space, la serie Zorro: Generation Z y la cinta Zorro: Return to the Future. Zorro: Generation Z ha comprobado ser una ganadora de ratings en España, superando a programas como Pokémon, y planea un lanzamiento masivo de mercancías en 2009 con una línea específica de juguetes. La compañía ahora produce la segunda temporada de Zorro: Generation Z en sus estudios de HD en Barcelona.
“Decidimos producir en HD porque nos da el control de todo el proceso productivo [que ahora toma menos tiempo], y nos permite cumplir con las nuevas demandas y necesidades de nuestros clientes”, comenta Laura Tapias, la directora general de BKN New Media en España. BKN también está produciendo Stone Age en HD, una serie de 52 capítulos de 11 minutos sobre chicos que viven en la era prehistórica. Otra producción que BKN llevó a MIPCOM fue Dork Hunters from Outer Space, que tiene buen desempeño en el Reino Unido y Sudáfrica. Los mercados más importantes de la empresa son Brasil, México, Italia, Canadá y Australia. Tapias resalta que “nuestras marcas [siempre están acompañadas de] productos con los cuales el niño pueda jugar y entretenerse. Gracias a la fragmentación de la [audiencia], ahora tenemos muchas más oportunidades del altamente competitivo mercado de la animación”.
LOS NÚMEROS EN ESPAÑA
Población: 46 millones
Televisores: 25 millones
Telehogares: 15,5 millones
Televisión satelital: 2,7 millones hogares
TV cable: 1,21 millones hogares
IPTV: 600 mil hogares
Satélite digital: 2,16 millones hogares
TDT: 5 millones hogares
Mercado total de TV paga: 3,8 millones de abonados
Fuentes: Astra, Impulsa TDT, Sofres
En el panorama de televisión abierta, Telecinco es el líder en ratings e ingresos publicitarios. Tuvo una participación promedio de 19,7 por ciento en 2007-2008 y alcanzó 31,4 por ciento de la torta publicitaria de televisión, según el monitor español de publicidad, InfoAdex. TVE 1, propiedad del Estado, está en segundo lugar con un rating promedio de audiencia del 16,7 por ciento, pero con una participación en el mercado publicitario de sólo 19,3 por ciento. Los ingresos publicitarios de TVE 1 vieron una baja del 13,8 por ciento en la primera mitad del año. Antena 3 se ubica en tercer lugar en ratings, con un promedio del 16,3 por ciento, 4,7 puntos más bajo que hace dos años cuando los dos nuevos canales comerciales Cuatro y La Sexta entraron al mercado. Antena 3 está pagando el precio más alto por la fragmentación del mercado a pesar de tener la segunda porción más alta en el mercado publicitario con 23,6 por ciento, según InfoAdex. Los canales regionales representados por FORTA atraen una audiencia promedio de 14,6 por ciento, con Canal Sur, en el sur de España, atrayendo la más grande audiencia regional con una participación del 17,4 por ciento, de acuerdo a la firma consultora Corporación Multimedia. Dentro de estas cadenas regionales, la TV3 Catalán tuvo la más alta porción en el mercado publicitario con 66,2 millones de euros hasta junio.
La Sexta y Cuatro les está yendo muy bien, con un promedio de cuota de pantalla del 8,6 y el 5,1 por ciento, respectivamente. Cuatro experimentó el mayor crecimiento en ratings durante la última temporada entre todas las cadenas televisivas, y La Sexta espera llegar al 6 por ciento de cuota de pantalla en la próxima temporada. Contrario al declive general en ingresos por publicidad en televisión, Cuatro y La Sexta son los únicos canales que incrementaron sus ingresos en publicidad a junio. Los ingresos de Cuatro crecieron 22,7 por ciento a 183,6 millones de euros con una participación en el mercado del 10,8 por ciento. La Sexta alcanzó 85,5 millones de euros, un incremento del 37,9 por ciento con una participación del 5 por ciento.
