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LOS ÁNGELES/NUEVA YORK: Los estudios de Hollywood y varias plataformas de cable se han unido para una campaña de US$ 30 millones en televisión, imprenta y online titulada The Video Store Just Moved In, que ilustra la gama de películas por demanda disponible a los suscriptores de cable digital.
Los estudios involucrados en la iniciativa son 20th Century Fox, Focus Features, Lionsgate, Rogue, Sony Pictures Entertainment, Summit Entertainment, Universal Pictures y Warner Bros. Entertainment; mientras que las plataformas de cable son Comcast, Time Warner, Cox, Cablevision’s IO, Insight, Armstrong, Bend Broadband y Bright House Networks.
La campaña resalta la disponibilidad diaria de títulos en VOD. iN DEMAND, distribuidor del servicio de cintas por demanda a los operadores, reportó que en tan sólo dos años ha incrementado siete veces la cantidad de títulos diarios ofrecidos nacionalmente a los clientes de cable digital.
“Los consumidores están acelerando su uso de películas por demanda porque es la manera más fácil y rápida de encontrar y disfrutar de nuevos estrenos”, dijo Derek Harrar, VP sénior y gerente general de video y servicios de entretenimiento de Comcast. “Las mejorías en la tecnología, la disponibilidad instantánea de la gran mayoría de éxitos taquilleros y miles de títulos han fundamentalmente cambiado los patrones de sintonía”.
Mike Dunn, presidente de Twentieth Century Fox Home Entertainment Worldwide, destacó que “hemos visto que el alquiler de películas por demanda ha sido exorbitante en el último año y las investigaciones indican que continuarán aumentando”.
Los recursos de The Video Store Just Moved In incluyen spots televisivos, anuncios impresos y medios interactivos, y un sitio electrónico (www.cablevideostore.com), así como un logo universal para películas por demanda que será utilizado por todas las compañías de cable y estudios participantes.