Evolución de las pantallas

 

Dejó de ser un secreto a voces que, para beneficio de las audiencias, los contenidos han estado disponibles de un tiempo a esta parte prácticamente en la palma de nuestras manos, obedeciendo al comando de la voz o al presionar un botón.

 

Sin ir más lejos, hace algunos días se dio a conocer un nuevo aparato móvil en el cual la función de video cesará una vez que la mirada se aleje de enfrente de la pantalla… Lo que hace algunos años parecía imposible, ya está aquí. Sin embargo, cada vez que uno de estos adelantos es revelado nos preguntamos, ¿qué es lo próximo?

 

La revolución que ha llevado a los diferentes contenidos a una variedad de pantallas, también ha llegado a América latina. Un claro ejemplo de cómo esta materia ha llamado la atención de los expertos, es que Dataxis publicó un reporte en donde señala que la expectativa para el mercado OTT y VOD, era que en 2012 se generara un total de ingresos de aproximadamente US$ 334 millones en América latina, citando que el 2013 registrará una suma de US$ 731 millones.

 

Según el informe Mercado OTT en América latina, 2011-2017, la cifra de ingresos para 2012 está integrada por un 62,5 por ciento en concepto de pagos por mensualidad y 37,5 por ciento en rentas. Para 2013, se registrará un 60,1 por ciento en pagos por mensualidad y 39,9 por ciento en rentas.

 

Para el 2017, Dataxis estima que el mercado alcanzará ingresos por más de US$ 4,3 mil millones, registrando un 47,4 por ciento por mensualidad y 52,6 por ciento en concepto de alquileres. La firma estipula que los ingresos mensuales disminuirán paulatinamente debido a mayor competencia, lo que conllevará a la oferta de planes más competitivos.

Entre tanto, el concepto de renta cobrará fuerza debido en parte a la influencia que tienen los estrenos y los precios que son fijados por los dueños de los derechos. El reporte de Dataxis se enfocó en los siete mercados principales de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

 

Con respecto al futuro del contenido OTT, Marcel Vinay, CEO de Comarex, reflexiona: “Creo que lo más importante a futuro va a ser el contenido, ya que es el rey del juego. Hoy vemos cada vez más su importancia. Vemos las diferentes ventanas, tecnologías y plataformas, y todas necesitan de este contenido y esto, obviamente, va junto con la distribución. Entonces la labor es tener contenido de gran calidad, tener una buena distribución para llegar a todas estas tecnologías y plataformas, y de esa manera permitirle a la audiencia poder ver ese contenido”.

 

Por su parte, Elisa Ayub, directora de ventas de Band Content Distribution, coincide: “Los hábitos [de consumo], definitivamente están cambiando. Si consideramos que es más atractivo para la gente dónde y cuándo verán lo que quieren ver, apostamos a que las plataformas no lineales son una tendencia mundial. La gente quiere ver contenidos en cualquier parte, de cualquier forma: Televisión, computador, tableta o teléfono inteligente”.

 

En nuestra edición para MIPTV, celebramos el 20mo aniversario de Cartoon Network en América latina, hitos, personajes icónicos y planes futuros, junto a entrevistas a Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America, y Pablo Zuccarino, VP y gerente de Cartoon Network y Tooncast Latin America.

 

También presentamos un reportaje especial titulado Contenidos a la carta. Al igual que el resto de los distribuidores alrededor del mundo, las compañías latinoamericanas cruzaron las fronteras tecnológicas para llevar sus producciones a plataformas no lineales alrededor del mundo. Televisa Internacional, Globo, Comarex, Telemundo Internacional, RCN Televisión, Venevision International, Band Content Distribution y Caracol Televisión, han cerrados acuerdos con Netflix y Hulu, entre otros, donde sus novelas, series y realities, pueden ser vistas a través de plataformas no lineales en América latina y otros territorios. Aunque para la mayoría, sino todas las compa­ñías distribuidoras, un gran porcentaje de sus ingresos sigue siendo lo que proviene de televisión, cada una de las empresas espera que el negocio OTT se incremente con el paso de los años, a medida que los hábitos de los consumidores van cambiando.